根據Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動電臺市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數據顯示，從中國移動電臺用戶滲透率情況看，2015年第4季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達23.3%，較上季度增幅了七個百分點，位居行業(yè)第一；蜻蜓FM用戶滲透率達到12.8%，位居行業(yè)第二；荔枝FM以3.5%的用戶滲透率位居行業(yè)第三；鳳凰FM、龍卷風收音機、優(yōu)聽Radio等移動電臺的用戶差距不大，名次波動較明顯。目前移動電臺APP數量達到數百款，同質化非常嚴重，還尚未出現絕對壟斷的競爭者，市場競爭格局還不穩(wěn)定。

從中國移動電臺用戶啟動頻次情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動電臺應用分別為喜馬拉雅FM、優(yōu)聽Radio、蜻蜓FM、企鵝FM和荔枝FM。由此可知，基于用戶碎片化收聽習慣，行業(yè)整體水平是人均單日啟動次數達3.5次，但擁有輕主題內容和連載內容的電臺應用明顯啟動頻次更高。

從中國移動電臺用戶使用時長情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動電臺應用分別為喜馬拉雅FM、企鵝FM、荔枝FM、優(yōu)聽Radio和多聽FM。由易觀千帆數據可知，行業(yè)整體水平是人均單日使用時長10分鐘左右，基于收聽內容的區(qū)別，一些用戶也可以長達幾十分鐘，比如相聲評書、有聲小說、脫口秀、新聞、財經、教育、娛樂段子等主題內容都是用戶很喜歡的節(jié)目，也正是這些電臺應用重點推出的這些頻道，可以說，音頻內容決定了用戶收聽時長，優(yōu)質的音頻內容可大大提升用戶的粘性。

Analysys易觀智庫分析認為，2015年，資本市場相繼進入移動電臺市場，融資金額已不斷刷新，移動電臺APP數量呈現爆發(fā)式增長。經歷過跑馬圈地、版權爭奪、惡意刷榜的主流移動電臺在功能和人群定位差異明顯。據統計，截止2015年底，全國機動車保有量達2.79億輛，其中汽車1.72億輛；機動車駕駛人3.27億人，其中汽車駕駛人超過2.8億人。目前國內城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費的時間不斷拉長，車載場景又具有良好的收聽環(huán)境，音樂、電臺應用將作為豐富的內容支撐，發(fā)展前景非?？捎^，因此，以考拉FM、喜馬拉雅FM、多聽FM、蜻蜓FM等為代表的電臺應用都在主打用戶車內場景收聽，除了與多家汽車品牌商達成前裝合作外，也在通過推出智能硬件進入車載市場，加大移動電臺對車內場景的布局。

早前，多聽FM推出了車載娛樂硬件“車聽寶”，最終以53萬臺訂單收官，取得非常不錯的業(yè)績。據悉， 3月1日多聽將正式登陸京東眾籌藍牙版車聽寶， 將在車載場景下不斷提升用戶的娛樂體驗。2015年12月，喜馬拉雅FM也推出了改善車內娛樂生活的智能硬件 “隨車聽”，是通過眾籌的方式進行，24小時內眾籌總金額達123萬元，并榮獲淘寶眾籌風尚榜第1、人氣榜第5、土豪榜第6名的成績。最終眾籌超過6萬筆訂單，金額高達731余萬元，得到了市場的肯定。從終端硬件來看，除了綁定喜馬拉雅FM平臺內有聲內容外，還兼容了QQ音樂、網易云音樂等一些主流音樂播放軟件，并支持百度地圖、高德地圖等汽車導航應用，用戶在車內操作更便捷，良好的娛樂體驗得到用戶喜愛也是情理之中。 因此，像喜馬拉雅FM、多聽FM和考拉FM又通過智能硬件進入車載市場的電臺應用，低成本的綁定了用戶，讓用戶延續(xù)了從手機到開車收聽電臺的習慣。最后要強調的是，目前，做好音頻內容、做好產品是各家廠商都該努力去做的事情，得用戶者得天下。 

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