根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，從中國移動(dòng)電臺(tái)用戶滲透率情況看，2015年第4季度，喜馬拉雅FM的用戶滲透率達(dá)23.3%，較上季度增幅了七個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第一；蜻蜓FM用戶滲透率達(dá)到12.8%，位居行業(yè)第二；荔枝FM以3.5%的用戶滲透率位居行業(yè)第三；鳳凰FM、龍卷風(fēng)收音機(jī)、優(yōu)聽Radio等移動(dòng)電臺(tái)的用戶差距不大，名次波動(dòng)較明顯。目前移動(dòng)電臺(tái)APP數(shù)量達(dá)到數(shù)百款，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，還尚未出現(xiàn)絕對(duì)壟斷的競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還不穩(wěn)定。

從中國移動(dòng)電臺(tái)用戶啟動(dòng)頻次情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用分別為喜馬拉雅FM、優(yōu)聽Radio、蜻蜓FM、企鵝FM和荔枝FM。由此可知，基于用戶碎片化收聽習(xí)慣，行業(yè)整體水平是人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)3.5次，但擁有輕主題內(nèi)容和連載內(nèi)容的電臺(tái)應(yīng)用明顯啟動(dòng)頻次更高。

從中國移動(dòng)電臺(tái)用戶使用時(shí)長情況看，2015年第4季度，位居行業(yè)TOP5的移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用分別為喜馬拉雅FM、企鵝FM、荔枝FM、優(yōu)聽Radio和多聽FM。由易觀千帆數(shù)據(jù)可知，行業(yè)整體水平是人均單日使用時(shí)長10分鐘左右，基于收聽內(nèi)容的區(qū)別，一些用戶也可以長達(dá)幾十分鐘，比如相聲評(píng)書、有聲小說、脫口秀、新聞、財(cái)經(jīng)、教育、娛樂段子等主題內(nèi)容都是用戶很喜歡的節(jié)目，也正是這些電臺(tái)應(yīng)用重點(diǎn)推出的這些頻道，可以說，音頻內(nèi)容決定了用戶收聽時(shí)長，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容可大大提升用戶的粘性。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年，資本市場(chǎng)相繼進(jìn)入移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)，融資金額已不斷刷新，移動(dòng)電臺(tái)APP數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。經(jīng)歷過跑馬圈地、版權(quán)爭(zhēng)奪、惡意刷榜的主流移動(dòng)電臺(tái)在功能和人群定位差異明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2015年底，全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.79億輛，其中汽車1.72億輛；機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)?span lang="EN-US">3.27億人，其中汽車駕駛?cè)顺^2.8億人。目前國內(nèi)城市道路擁擠狀況的加劇，路上花費(fèi)的時(shí)間不斷拉長，車載場(chǎng)景又具有良好的收聽環(huán)境，音樂、電臺(tái)應(yīng)用將作為豐富的內(nèi)容支撐，發(fā)展前景非常可觀，因此，以考拉FM、喜馬拉雅FM、多聽FM、蜻蜓FM等為代表的電臺(tái)應(yīng)用都在主打用戶車內(nèi)場(chǎng)景收聽，除了與多家汽車品牌商達(dá)成前裝合作外，也在通過推出智能硬件進(jìn)入車載市場(chǎng)，加大移動(dòng)電臺(tái)對(duì)車內(nèi)場(chǎng)景的布局。

早前，多聽FM推出了車載娛樂硬件“車聽寶”，最終以53萬臺(tái)訂單收官，取得非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。據(jù)悉， 3月1日多聽將正式登陸京東眾籌藍(lán)牙版車聽寶， 將在車載場(chǎng)景下不斷提升用戶的娛樂體驗(yàn)。2015年12月，喜馬拉雅FM也推出了改善車內(nèi)娛樂生活的智能硬件 “隨車聽”，是通過眾籌的方式進(jìn)行，24小時(shí)內(nèi)眾籌總金額達(dá)123萬元，并榮獲淘寶眾籌風(fēng)尚榜第1、人氣榜第5、土豪榜第6名的成績(jī)。最終眾籌超過6萬筆訂單，金額高達(dá)731余萬元，得到了市場(chǎng)的肯定。從終端硬件來看，除了綁定喜馬拉雅FM平臺(tái)內(nèi)有聲內(nèi)容外，還兼容了QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等一些主流音樂播放軟件，并支持百度地圖、高德地圖等汽車導(dǎo)航應(yīng)用，用戶在車內(nèi)操作更便捷，良好的娛樂體驗(yàn)得到用戶喜愛也是情理之中。 因此，像喜馬拉雅FM、多聽FM和考拉FM又通過智能硬件進(jìn)入車載市場(chǎng)的電臺(tái)應(yīng)用，低成本的綁定了用戶，讓用戶延續(xù)了從手機(jī)到開車收聽電臺(tái)的習(xí)慣。最后要強(qiáng)調(diào)的是，目前，做好音頻內(nèi)容、做好產(chǎn)品是各家廠商都該努力去做的事情，得用戶者得天下。 

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