根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月，中國移動音樂市場用戶規(guī)模達(dá)全年峰值2.82億?！蛾P(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日之前下架未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，各大平臺紛紛下架盜版曲庫使得大量用戶流失，經(jīng)歷版權(quán)洗牌的中國移動音樂市場用戶規(guī)模在7月份環(huán)比下降2.3%。正版音樂政策帶來了激烈的版權(quán)資源爭奪，各大平臺紛紛通過與唱片公司開展版權(quán)合作的方式擴(kuò)充自身曲庫規(guī)模，并發(fā)力音樂APP用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品個性化功能以及商業(yè)模式創(chuàng)新。四季度，正版音樂布局下的移動音樂市場回溫，10月份中國移動音樂用戶規(guī)模環(huán)比增長11.8%?？v觀全年的中國移動音樂市場，受正版音樂政策和廠商版權(quán)資源爭奪兩個主導(dǎo)因素的作用，中國移動音樂用戶規(guī)模呈現(xiàn)波動中增長速度趨緩態(tài)勢。

Analysys易觀智庫預(yù)測，2015年，中國移動音樂市場的整體規(guī)模將達(dá)到61.4億元，較2014年同比增長42.5%；囿于移動音樂用戶數(shù)增長勢頭不再強(qiáng)勁以及移動用戶泛娛樂化分流的影響，2016年的中國移動音樂市場規(guī)模增長率有所放緩。網(wǎng)絡(luò)巨頭的版權(quán)之爭引領(lǐng)了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，加之音樂APP在產(chǎn)品體驗(yàn)、個性化功能設(shè)置泛音樂產(chǎn)品布局以及商業(yè)模式方面的創(chuàng)新，展望未來，移動音樂市場規(guī)模將持續(xù)獲益于新模式的驅(qū)動，贏得較高增長空間。預(yù)計(jì)2017年的中國移動音樂市場規(guī)模將突破100億，達(dá)到115.6億元，同比增長33.2%；預(yù)計(jì)2018年的中國移動音樂市場規(guī)模將高達(dá)156億元。

2015年第四季度中國主流移動音樂APP中QQ音樂用戶滲透率高達(dá)40.0%，排在第一位；酷狗音樂、酷我音樂分別以32.4%和23.3%的用戶滲透率排在二、三位；天天動聽、百度音樂的用戶滲透率分別為7.1%和4.3%；愛音樂、咪咕音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、多米音樂則憑借各自平臺優(yōu)勢及產(chǎn)品特色對第一陣營的“KAT”（酷狗&酷我、阿里音樂、QQ音樂）展開圍攻陣勢。

國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動正式啟動。拼資本、拼流量一度成為移動音樂平臺的主旋律，版權(quán)匱乏的音樂平臺被迫出局，以QQ音樂為代表的騰訊系、酷我酷狗聯(lián)姻的海洋系、天天動聽和蝦米組成的阿里系以及網(wǎng)易云音樂、百度音樂等，紛紛與音樂內(nèi)容版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議。QQ音樂、酷狗、酷我憑借正版音樂資源優(yōu)勢贏得大量用戶集中，經(jīng)歷正版音樂政策洗牌之后的中國移動音樂市場競爭格局逐漸清晰。

移動音樂在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中的滲透率已達(dá)較高水平，移動音樂用戶增長速度趨緩，用戶規(guī)模難以出現(xiàn)爆發(fā)式增長。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，版權(quán)資源爭奪僅作用于巨頭涌入和資本密集的初始階段，未來各大音樂平臺獲取用戶資源的爭奪會更加激烈。以用戶體驗(yàn)、個性化服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新為引領(lǐng)的核心競爭力，是各大音樂平臺吸引用戶轉(zhuǎn)移與提升現(xiàn)有用戶活躍度的關(guān)鍵。

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