易觀分析：

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，現(xiàn)階段的中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀智庫(kù)基于AMC模型對(duì)中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)成熟度進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像。根據(jù)秀場(chǎng)娛樂的用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模等多個(gè)維度的變現(xiàn)，Analysys易觀智庫(kù)認(rèn)為目前中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期?，F(xiàn)就中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)發(fā)展階段做下述分析：

探索期（2005—2008）

天鴿互動(dòng)在2005年創(chuàng)辦9158，引入“秀場(chǎng)模式”。即性感女孩在虛擬房間表演才藝，用戶通過購(gòu)買鮮花、道具等虛擬物品向“女神”表露心意，房主和平臺(tái)獲取分成的模式。該模式脫胎于網(wǎng)絡(luò)聊天室的視頻化發(fā)展，但囿于網(wǎng)絡(luò)政策監(jiān)管以及“網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)”、“曖昧經(jīng)濟(jì)”等負(fù)面標(biāo)簽的輿論壓力，處于“悶聲賺錢”的業(yè)務(wù)模式探索階段。

市場(chǎng)啟動(dòng)期（2009—2012）

秀場(chǎng)模式有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流且盈利模式多樣，呱呱視頻、KK唱響、我秀等眾多跟進(jìn)廠商涌入。2009年，六間房由視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)平臺(tái)，走出經(jīng)營(yíng)困境；2012年，歡聚時(shí)代上市，秀場(chǎng)模式獲資本市場(chǎng)認(rèn)可。在線秀場(chǎng)的社交互動(dòng)基因與視頻有著天生的耦合關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)視頻秀場(chǎng)暗流涌動(dòng)，各大視頻網(wǎng)站將秀場(chǎng)作為尋求平臺(tái)流量變現(xiàn)的突破點(diǎn)。隨政策監(jiān)管完善以及網(wǎng)民激增的人口紅利，秀場(chǎng)模式在市場(chǎng)啟動(dòng)期逐漸得到廣泛關(guān)注。

高速發(fā)展期（2013—2020）

隨寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨成熟以及網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)政策的實(shí)施，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新業(yè)務(wù)模式井噴，2015年的中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展期。進(jìn)入高速發(fā)展期的中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中在深耕多年的老牌秀場(chǎng)業(yè)務(wù)廠商與發(fā)力移動(dòng)端秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的新晉企業(yè)之間。市場(chǎng)叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，已成熟秀場(chǎng)業(yè)務(wù)廠商在突破原有業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上進(jìn)行橫向、縱向拓展，以維持現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)地位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力秀場(chǎng)娛樂經(jīng)濟(jì)，基于手機(jī)直播形式的秀場(chǎng)娛樂模式在2015年爆發(fā)。

成熟期（2021年之后）

2021年之后，中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。政策、資本倒逼秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)重構(gòu)行業(yè)壁壘，品牌或成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，廠商紛紛做出業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或拓展的戰(zhàn)略布局。

對(duì)秀場(chǎng)娛樂參與者而言：

主播、公會(huì)/家族和用戶是除平臺(tái)廠商之外的秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)參與者。在用戶贈(zèng)與主播的虛擬物品變現(xiàn)收益中，平臺(tái)賺取部分運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用，其余部分由公會(huì)/家族和主播以分成模式獲得。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，網(wǎng)紅主播日漸成為秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)IP，主播作為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，是激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獲利者。公會(huì)/家族作為平臺(tái)主播經(jīng)營(yíng)方，除線上包裝、經(jīng)營(yíng)主播的業(yè)務(wù)外，發(fā)展線下工作室、成立經(jīng)紀(jì)公司也成為公會(huì)/家族的發(fā)展方向。平臺(tái)、主播、公會(huì)/家族之間的共生關(guān)系帶來(lái)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的高速發(fā)展。秀場(chǎng)娛樂手機(jī)直播模式的爆發(fā)以及平臺(tái)內(nèi)容的野蠻生長(zhǎng)，讓秀場(chǎng)娛樂用戶有了更多的平臺(tái)選擇和更豐富的娛樂內(nèi)容。

對(duì)秀場(chǎng)娛樂廠商而言：

根據(jù)易觀智庫(kù)易觀千帆對(duì)中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)用戶的監(jiān)測(cè)顯示，2015年中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)移動(dòng)端活躍人數(shù)呈現(xiàn)直線增長(zhǎng)趨勢(shì)。老牌秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)廠商在原有PC業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，紛紛推出移動(dòng)端產(chǎn)品App，以9158、YY為代表的成熟廠商則嘗試拓展移動(dòng)醫(yī)療、電商以及O2O模式。新進(jìn)入廠商選擇避開相對(duì)成熟的在線秀場(chǎng)，專注移動(dòng)端秀場(chǎng)業(yè)務(wù)。陌陌推出音樂互動(dòng)直播平臺(tái)“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，定位移動(dòng)音樂互動(dòng)直播業(yè)務(wù)；果醬直播瞄準(zhǔn)秀場(chǎng)娛樂小眾市場(chǎng)，主打女性消費(fèi)男色的美男直播社區(qū)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，以及愈演愈烈的廠商叢林競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)市場(chǎng)投資者而言：

2012年，歡聚時(shí)代登陸納斯達(dá)克，將秀場(chǎng)模式帶入資本市場(chǎng)。2014年，秀場(chǎng)鼻祖天鴿互動(dòng)港交所掛牌上市，“悶聲賺錢”的秀場(chǎng)模式再度贏得資本市場(chǎng)認(rèn)可。秀場(chǎng)娛樂定位視頻社交，商業(yè)變現(xiàn)方式的多元以及營(yíng)收規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，讓投資者們看到了視頻行業(yè)燒錢賺流量之外的流量變現(xiàn)模式。2015年，六間房通過宋城演藝登陸資本市場(chǎng)，與另外兩家上市廠商天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代抗衡。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一種賺錢模式，憑借虛擬物品付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告、粉絲電商等模式，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崛起。2015年，以9158、YY為代表的成熟廠商布局新領(lǐng)域拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道。9158嘗試線上游戲研發(fā)及代理，YY基于簽約主播搭建粉絲經(jīng)營(yíng)的YO商城，繁星直播通過造星計(jì)劃開展演藝經(jīng)紀(jì)，愛奇藝則將奇秀作為一站式娛樂生活服務(wù)移動(dòng)門戶的入口。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了秀場(chǎng)娛樂的高速增長(zhǎng)，持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)吸引資本關(guān)注。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)叢林競(jìng)爭(zhēng)激烈，以六間房和宋城演藝為代表的線上線下資源型整合擁有巨大的市場(chǎng)潛力。

市場(chǎng)典型企業(yè)——?dú)g聚時(shí)代

歡聚時(shí)代是秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的典型企業(yè)，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，歡聚時(shí)代進(jìn)入市場(chǎng)較早，憑借先期進(jìn)入優(yōu)勢(shì)積累了一定數(shù)量的用戶。歡聚時(shí)代以YY語(yǔ)音為殺手锏切入游戲、秀場(chǎng)、教育等領(lǐng)域，布局多元產(chǎn)業(yè)，搭建與用戶融合共生的富集生態(tài)圈，是秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的典范。2012年，歡聚時(shí)代登錄美國(guó)納斯達(dá)克，將秀場(chǎng)模式帶入資本市場(chǎng)。隨眾多廠商的模仿跟進(jìn)，秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，歡聚時(shí)代憑借深耕多年的經(jīng)營(yíng)及資本積累維持現(xiàn)有領(lǐng)先者的競(jìng)爭(zhēng)地位。

歡聚時(shí)代成立于2005年4月，于2012年11月在納斯達(dá)克上市（NASDAQ:YY），是首家上市的秀場(chǎng)娛樂廠商。2005年4月，歡聚時(shí)代前身多玩游戲網(wǎng)成立，2008年推出YY語(yǔ)音軟件，2010年上線YY游戲并成立游戲事業(yè)部，2011年泛娛樂布局，包括游戲、音樂、教育、直播等。基于游戲資訊、游戲聯(lián)運(yùn)積累、YY語(yǔ)音研發(fā)以及泛娛樂布局，歡聚時(shí)代于2012年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市。憑借歡聚時(shí)代上市，秀場(chǎng)模式走出“悶聲賺錢”的模式探索階段步入市場(chǎng)啟動(dòng)期。2013年7月， YY娛樂與湖南衛(wèi)視合作，YY將作為2013《快樂男聲》的“官方互聯(lián)網(wǎng)視頻互動(dòng)平臺(tái)”，引領(lǐng)娛樂直播互動(dòng)新模式；2014年歡聚時(shí)代5億巨資打造新生代中國(guó)女子偶像組合——1931，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)造星時(shí)代的嘗試；2015年，歡聚時(shí)代搭建電商平臺(tái)Yo商城，定位粉絲網(wǎng)購(gòu)首選的主播店鋪平臺(tái)。

歡聚時(shí)代定位富集網(wǎng)絡(luò)通訊服務(wù)，業(yè)務(wù)體系以YY語(yǔ)音為基礎(chǔ)，搭建游戲、音樂、秀場(chǎng)娛樂、教育等多元業(yè)務(wù)集群，旨在建立集群式富集生態(tài)圈。2015年歡聚時(shí)代整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業(yè)務(wù)模塊，成立歡聚時(shí)代互動(dòng)娛樂事業(yè)部，歡聚互娛是繼娛樂、教育100之后的第三個(gè)獨(dú)立戰(zhàn)略品牌。秀場(chǎng)娛樂高速發(fā)展時(shí)期的歡聚時(shí)代旨在夯實(shí)獨(dú)立戰(zhàn)略品牌，并嘗試商業(yè)變現(xiàn)渠道的探索?？梢灶A(yù)見，富集娛樂服務(wù)生態(tài)是歡聚時(shí)代未來(lái)的重要發(fā)力方向。

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