易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，中國手機安全市場目前處于應(yīng)用成熟階段。

探索期（2007-2009）

早期的手機安全應(yīng)用主要以針對Symbian系統(tǒng)的產(chǎn)品為主。此時網(wǎng)秦殺毒、防盜衛(wèi)士等PC安全軟件廠商進入手機安全領(lǐng)域，并實現(xiàn)部分機型預(yù)裝。該階段3G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，手機安全問題開始凸顯，各第三方安全應(yīng)用廠商相繼發(fā)布手機安全產(chǎn)品，但盈利模式較為單一。2009年360進入手機安全市場，發(fā)布360手機衛(wèi)士產(chǎn)品，憑借其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實力、強大的PC端渠道和多年積累的品牌認知度，迅速獲得大部分市場份額，壓縮了眾多中小手機安全應(yīng)用生存發(fā)展空間。

啟動期（2010-2011）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和移動安全技術(shù)的革新升級，更多的第三方安全應(yīng)用企業(yè)紛紛進入手機安全市場，參與市場競爭，搶占市場份額，并探索新的商業(yè)模式，把安全應(yīng)用作為入口之一。該階段包括騰訊手機管家在內(nèi)的更多企業(yè)開始進入該領(lǐng)域。2010年騰訊與360之間的3Q大戰(zhàn)使互聯(lián)網(wǎng)廠商和終端廠商認識到手機安全應(yīng)用入口的重要性和市場的發(fā)展空間，為手機安全市場進入高速發(fā)展期進行了鋪墊。

高速發(fā)展期（2012-2013 ）

隨著網(wǎng)民對手機安全認知度逐步提高，手機安全用戶規(guī)模增長迅速。同時，手機安全盈利模式開始清晰，主要為廣告、增值服務(wù)運營及第三方合作分成等，企業(yè)開始注重產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，更加開放發(fā)展。2013年百度發(fā)布百度手機衛(wèi)士，憑借其優(yōu)秀的入口優(yōu)勢，百度手機衛(wèi)士迅速成長，成為僅次于360手機衛(wèi)士和騰訊手機管家的手機安全應(yīng)用。此階段終端廠商也開始通過手機預(yù)裝的方式推出自己的手機安全應(yīng)用，例如聯(lián)想的樂安全、小米的安全中心等應(yīng)用開始被用戶廣泛使用。市場集中度進一步提升，小型第三方手機安全應(yīng)用的市場空間逐步被壓縮。

應(yīng)用成熟期（2014- ）

該階段手機安全市場趨于穩(wěn)定，開始步入成熟期。360手機助手、騰訊手機管家和百度手機衛(wèi)士三大手機安全應(yīng)用廠商占去超過80%的市場規(guī)模，呈現(xiàn)集中化市場格局。三大廠商之間的競爭由用戶規(guī)模之爭向產(chǎn)品差異化和網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)布局的方向發(fā)展。隨著移動支付產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展成熟，財產(chǎn)安全保護也將成為手機安全發(fā)展的又一驅(qū)動力。

對個人用戶而言：

隨著移動支付的興起，用戶對網(wǎng)絡(luò)安全的需求也更強，手機安全廠商紛紛發(fā)力移動支付安全保護，與政府和運營商信息互通，為用戶創(chuàng)造了一個安全的上網(wǎng)環(huán)境，得到廣大移動網(wǎng)絡(luò)用戶的認可。除了原有的病毒查殺、流量監(jiān)控、軟件管理等功能，廠商還引入了人臉識別、Wi-Fi接入等創(chuàng)新功能，豐富了手機安全應(yīng)用的功能，為用戶帶來更多功能選擇。

隨著手機安全應(yīng)用作為基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)入口，通過用戶信息、用戶資源的長期積累，手機安全應(yīng)用在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合速度加快，逐步形成應(yīng)用開發(fā)商、應(yīng)用分發(fā)渠道、政府部門、用戶等環(huán)節(jié)為一體的網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)鏈。在此過程中，具有資源優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢的的廠商快速形成競爭壁壘，中小廠商面臨較大的生存壓力。手機安全市場呈現(xiàn)集約化、規(guī)?；l(fā)展趨勢。

對行業(yè)客戶而言：

目前，移動支付市場的持續(xù)增長已經(jīng)成為手機安全市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，各手機安全廠商都圍繞用戶關(guān)心的支付安全這個核心問題展開新一輪逐鹿。保障用戶的移動支付安全，除了在技術(shù)上保障包括終端廠商、運營商、應(yīng)用商店和開發(fā)者等全產(chǎn)業(yè)鏈安全外，手機安全廠商還在積極布局移動安全生態(tài)圈。

手機安全廠商為手機終端廠商提供手機安全軟件預(yù)裝服務(wù)。手機終端廠商是手機安全軟件的業(yè)務(wù)載體，同時掌握手機安全軟件的用戶渠道，預(yù)裝到手機中的手機安全廠商需要對終端廠商支付相應(yīng)的預(yù)裝推廣費用。具有技術(shù)實力的終端廠商通過預(yù)裝其自有手機安全應(yīng)用，保障了其一定數(shù)量的市場份額。不具備自主研發(fā)安全應(yīng)用能力的終端廠商也紛紛加強與其他第三方手機應(yīng)用的合作，加強移動終端的網(wǎng)絡(luò)安全。應(yīng)用市場作為手機安全軟件的推廣渠道，用戶通過應(yīng)用商店可免費下載相關(guān)應(yīng)用，電子市場為手機安全軟件廠商推廣安全產(chǎn)品，并收取相應(yīng)的推廣費；同時，電子市場為確保應(yīng)用商店內(nèi)各種應(yīng)用的安全，需要手機安全軟件廠商提供安全監(jiān)測服務(wù)，并獲取相應(yīng)的監(jiān)測費用。手機安全廠商與銀行或第三方支付廠商進行合作，為銀行或第三方支付廠商提供安全及流量保護服務(wù)，從而獲得相關(guān)的服務(wù)提成以產(chǎn)生收入。手機安全廠商與電信運營商進行合作，為運營商用戶提供安全及流量保護服務(wù)，從而獲得運營商相關(guān)的服務(wù)提成以產(chǎn)生收入。手機安全廠商還在移動網(wǎng)絡(luò)和語音電話等方面進行，例如號碼標記等。公安部門等政府機構(gòu)與手機安全廠商合作，利用手機安全廠商的問題號碼、問題信息標記數(shù)據(jù)庫，打擊不法分子的網(wǎng)絡(luò)詐騙、病毒入侵等妨害公民信息安全、財產(chǎn)安全的行為，與安全應(yīng)用廠商共建文明健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

隨著用戶對網(wǎng)絡(luò)安全和手機安全應(yīng)用用戶體驗的重視，以針對用戶的保護向面向詐騙信息、病毒侵害查篩的網(wǎng)絡(luò)安全防護方式不斷被探索實踐，在此過程中行業(yè)客戶可以與手機安全廠商深層次合作，創(chuàng)新手機安全內(nèi)容及形式，與目標人群建立更廣泛更深層次的聯(lián)系，打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

對資本方而言：

當前中國手機安全市場已進入成熟期，360、騰訊占據(jù)絕大部分的市場份額，市場集中度高，新進入者難以有所突破，且手機安全的業(yè)務(wù)基本已經(jīng)基本完成全用戶覆蓋，市場基本飽和，手機安全領(lǐng)域的資本回報率較低，資本方對手機安全市場的投資熱情并不高。

市場典型企業(yè)——騰訊手機管家：

聚焦到手機安全行業(yè)的典型企業(yè)騰訊手機管家，Analysys易觀智庫分析認為，騰訊手機管家雖然較晚才進入市場，但是在手機安全市場突破同質(zhì)化發(fā)展、打造網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)有領(lǐng)導(dǎo)性作用。

自2010年騰訊與360之間的PC機“3Q大戰(zhàn)”爆發(fā)后，騰訊開始重視安全應(yīng)用這一重要入口，加速安全應(yīng)用的研發(fā)和布局。騰訊手機管家前身為QQ手機管家，其2011年推出面向Symbian系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的手機安全應(yīng)用，隨著Android系統(tǒng)市場份額的爆發(fā)增長，騰訊推出面向Android系統(tǒng)的手機安全應(yīng)用版本，加入微信保護、支付保護、內(nèi)存管理等創(chuàng)新性應(yīng)用。依托QQ和微信龐大的用戶量，騰訊手機管家在推出兩年時間內(nèi)便取得了極大的市場份額。借助騰訊的資金優(yōu)勢，騰訊手機助手通過請當紅明星代言的營銷方式，在年輕用戶市場獲得了較大的市場關(guān)注度。

在安全生態(tài)布局方面，騰訊手機管家與應(yīng)用分發(fā)渠道合作，為終端廠商提供安全模塊，打造安全生態(tài)?；谄渥越ǖ幕钴S號碼庫，與警方、運營商共同發(fā)起反信息詐騙聯(lián)盟，將安全防護的戰(zhàn)場由用戶手機端轉(zhuǎn)向產(chǎn)生欺詐行為的上游犯罪集團，營造安全上網(wǎng)環(huán)境。

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