從中國秀場娛樂整體市場發(fā)展趨勢來看，秀場娛樂走出了政策監(jiān)管和市場質疑的發(fā)展桎梏，平臺內(nèi)容日益多元，借力移動互聯(lián)網(wǎng)的杠桿支點，中國秀場娛樂市場迎來高速發(fā)展契機。中國秀場娛樂市場的未來發(fā)展走向基于直播形式的泛娛樂內(nèi)容布局和基于互動屬性的商業(yè)模式拓展?，F(xiàn)階段的中國秀場娛樂市場既有多年深耕的老牌廠商，也不乏帶有互聯(lián)網(wǎng)基因或娛樂屬性的新晉廠商，在手機直播爆發(fā)的2015年更是涌入了一批發(fā)力移動端秀場業(yè)務的新秀，市場叢林競爭愈演愈烈。秀場娛樂的增值服務付費模式逐漸得到資本市場和網(wǎng)絡巨頭的認可，現(xiàn)階段秀場娛樂廠商紛紛拓展業(yè)務布局，在平臺內(nèi)容、商業(yè)模式上建立自己的核心競爭力并探索成熟可行的商業(yè)模式。
Analysys易觀智庫分析認為，2016-2018年中國秀場娛樂市場將呈現(xiàn)以下趨勢：
1、行業(yè)處于高速發(fā)展期，移動互聯(lián)網(wǎng)助力秀場經(jīng)濟
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新業(yè)務模式的層出不窮，秀場娛樂移動端轉移趨勢明顯。在線秀場廠商紛紛推出移動端產(chǎn)品，在對原有平臺用戶進行移動端倒流的基礎上，通過二維碼、紅包方式進行推廣，吸納平臺新用戶。伴隨2015年手機直播模式的井噴，秀場娛樂市場也涌現(xiàn)出了幾家瞄準移動端秀場娛樂業(yè)務的廠商。智能手機的普及以及網(wǎng)絡資費的下調，助力移動端逐漸成為秀場娛樂的主要戰(zhàn)場。
2、基于與線下演藝資源的互補與耦合，布局演藝O2O
2015年，中國演藝第一股宋城演藝發(fā)展股份有限公司26億元高價收購六間房。同時，KK唱響運營主體杭州米絡科技有限公司與金海岸文化發(fā)展有限公司達成合作，金海岸的藝人入駐KK唱響直播室，KK唱響在線直播金海岸的精彩節(jié)目演出。在線秀場與線下演藝在內(nèi)容形態(tài)上有著天然的耦合條件。一方面，在線秀場平臺為線下演藝內(nèi)容提供了互聯(lián)網(wǎng)的渠道和傳播路徑；另一方面，線下演藝節(jié)目有效提升了秀場平臺的內(nèi)容容量和專業(yè)化。線下演藝公司與秀場娛樂平臺有著內(nèi)容、資源、渠道等諸方面的互補訴求，演藝O2O日益成為秀場娛樂廠商的戰(zhàn)略布局。
3、依托直播平臺的工具屬性，內(nèi)容形態(tài)野蠻生長
秀場娛樂平臺定位視頻社交平臺，平臺工具屬性帶來了娛樂內(nèi)容形態(tài)的擴容。聊天、唱歌、跳舞是在線秀場的初期內(nèi)容形式，隨后，幽默笑話、網(wǎng)絡段子、模仿秀、相聲小品以及游戲、教育、理財?shù)葍?nèi)容形態(tài)雨后春筍般出現(xiàn)。伴隨手機直播的火熱，發(fā)端于韓國的“Mok-bang”（吃播）模式也成為秀場娛樂平臺的流行形式，睡覺、做飯、畫畫、寫代碼、戶外直播等內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)野蠻生長態(tài)勢。
4、網(wǎng)紅日漸成為平臺優(yōu)質IP
秀場娛樂平臺網(wǎng)紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會組織和經(jīng)紀公司包裝，成為網(wǎng)紅主播。網(wǎng)紅主播意味著高人氣、高流量和高平臺粘性，網(wǎng)紅主播日漸成為秀場娛樂平臺優(yōu)質IP。網(wǎng)紅主播嫁接秀場娛樂成熟的流量變現(xiàn)模式，可實現(xiàn)平臺與網(wǎng)紅價值的最大化輸出。繁星直播平臺人氣主播莊心妍因網(wǎng)絡歌曲《一萬個舍不得》走紅，個人第四章華語大碟《我知道》首唱會在繁星直播平臺舉辦，高達11.3萬的在線觀眾創(chuàng)下藝人線上直播音樂會的人氣記錄。網(wǎng)紅主播的爭奪一直是秀場娛樂廠商明爭暗斗的核心資源，基于用戶的跟風和窺探心理，網(wǎng)紅主播日漸成為平臺優(yōu)質IP。
5、商業(yè)模式走向多元
2015年，以9158、YY為代表的老牌廠商在做商業(yè)變現(xiàn)渠道的拓展布局。9158嘗試線上游戲研發(fā)及代理，YY基于簽約主播搭建粉絲經(jīng)營的YO商城，繁星直播通過造星計劃開展在線演藝經(jīng)紀，愛奇藝則將奇秀作為一站式娛樂生活服務移動門戶的入口。秀場娛樂繼承會員付費、虛擬物品變現(xiàn)等增值付費以及網(wǎng)絡廣告模式，在多元業(yè)務拓展進程中拓展了在線演藝經(jīng)紀、電商、演藝O2O等商業(yè)模式。
趨勢預測：
Analysys易觀智庫預測，2016年，中國秀場娛樂市場的整體規(guī)模將達到100億元，較去年同比增長34.2%；2017年將高達126億元，較2016年同比增長25.8%；2018年將有望達到157億元。
2013年，秀場娛樂新晉廠商的涌入，市場規(guī)模呈現(xiàn)出較高增長勢頭。隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機的普及，秀場娛樂市場借力移動互聯(lián)網(wǎng)的杠桿支點，在2015年保持突飛猛漲態(tài)勢。伴隨手機直播新模式以及秀場娛樂廠商演藝O2O布局的開展，秀場娛樂市場規(guī)模在未來幾年還有很大上升空間。
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