隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，集個(gè)性主頁(yè)設(shè)置、分享、評(píng)論、電臺(tái)以及周邊活動(dòng)等諸多豐富功能的移動(dòng)音樂應(yīng)用出現(xiàn)。經(jīng)歷音樂版權(quán)整頓和行業(yè)內(nèi)部資源整合洗禮的中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)迎來高速發(fā)展契機(jī)。目前，網(wǎng)絡(luò)巨頭的音樂布局已清晰成形，阿里巴巴通過收購(gòu)蝦米音樂和天天動(dòng)聽組建阿里音樂，力邀高曉松、宋柯、何炅加盟，一手抓唱片公司的音樂版權(quán)，一手發(fā)力音樂人的培養(yǎng)與經(jīng)營(yíng)；騰訊則通過獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略提升曲庫(kù)規(guī)模，并基于社交產(chǎn)品群和龐大的用戶數(shù)量，開展演唱會(huì)的在線直播和數(shù)字專輯發(fā)售；百度音樂在版權(quán)爭(zhēng)奪中掉隊(duì)，走入與太合音樂聯(lián)姻的尷尬境地。在音樂領(lǐng)域深耕多年的音樂平臺(tái)酷狗酷我則與海洋音樂抱團(tuán)，對(duì)峙網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)音樂市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。經(jīng)歷行業(yè)整頓和資源整合的移動(dòng)音樂市場(chǎng)逐漸形成KAT為主導(dǎo)（酷狗&酷我、阿里、騰訊）陣營(yíng)以及百度、網(wǎng)易等其他廠商圍攻的市場(chǎng)格局。

通過中國(guó)移動(dòng)音樂整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，版權(quán)內(nèi)容爭(zhēng)奪和商業(yè)模式創(chuàng)新成為移動(dòng)音樂市場(chǎng)的核心議題。未來移動(dòng)音樂市場(chǎng)發(fā)展將有如下趨勢(shì)：

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)收聽及下載    

版權(quán)不清晰或盜版內(nèi)容的下架帶來了音樂平臺(tái)的免費(fèi)+付費(fèi)模式。各家音樂平臺(tái)紛紛開通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)下載以及針對(duì)會(huì)員用戶的付費(fèi)音樂包服務(wù)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)收聽及下載標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)音樂已邁入版權(quán)規(guī)范化階段。但囿于用戶在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立的免費(fèi)下載及收聽觀念，用戶的付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣尚處于培養(yǎng)與建立階段?，F(xiàn)階段各音樂平臺(tái)均開啟了付費(fèi)音樂的包月及包年服務(wù)，高質(zhì)量無損音樂、在線聽歌免流量、免廣告、演唱會(huì)近距離接觸明星等音樂特權(quán)設(shè)置是推行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)收聽及下載的重要措施，通過付費(fèi)獲取優(yōu)質(zhì)音樂服務(wù)的觀念逐漸被越來越多的用戶所接受。

2、數(shù)字專輯承載音樂發(fā)售新模式

隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，音樂傳輸由依托膠片、卡帶、CD等物理載體進(jìn)入數(shù)字格式存儲(chǔ)形式的無介質(zhì)時(shí)代。數(shù)字專輯，是指沒有實(shí)體CD，通過授權(quán)網(wǎng)站下載正版音樂的形式。QQ音樂率先在音樂平臺(tái)發(fā)售數(shù)字專輯，依托平臺(tái)用戶中的強(qiáng)勢(shì)粉絲玩火數(shù)字專輯并取得可觀收益。數(shù)字專輯接盤音樂市場(chǎng)，越來越多的音樂人將專輯發(fā)售重心轉(zhuǎn)向數(shù)字專輯。展望未來，數(shù)字專輯作為移動(dòng)音樂的承載將成為音樂發(fā)售的新模式。

3、優(yōu)質(zhì)音樂資源的版權(quán)爭(zhēng)奪

音樂版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范化由巨頭競(jìng)購(gòu)獨(dú)家版權(quán)開啟，QQ音樂、百度音樂、蝦米音樂、天天動(dòng)聽等BAT巨頭皆大力爭(zhēng)取獨(dú)家版權(quán)，通過自制影音節(jié)目，與唱片公司或電視節(jié)目結(jié)盟等方式爭(zhēng)搶獨(dú)家。QQ音樂目前與國(guó)內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)合作，購(gòu)買的獨(dú)家版權(quán)包括YG Entertainment、華納、索尼、杰威爾、華誼、英皇等多家知名音樂公司，并擁有國(guó)內(nèi)知名音樂綜藝節(jié)目《中國(guó)好歌曲》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《最美和聲》等的音頻版權(quán)；阿里音樂旗下天天動(dòng)聽和蝦米音樂有滾石唱片、相信音樂、華研唱片等獨(dú)家版權(quán)，通過入股韓國(guó)文娛S.M公司，從QQ音樂手中奪得音樂綜藝節(jié)目《我是歌手4》的音頻合作版權(quán)。傳統(tǒng)唱片公司的版權(quán)資源已被巨頭平臺(tái)瓜分殆盡，以優(yōu)質(zhì)音樂綜藝節(jié)目為代表的版權(quán)爭(zhēng)奪愈演愈烈。

4、音樂人的培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)與粉絲經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)音樂人的培養(yǎng)與包裝是移動(dòng)音樂平臺(tái)構(gòu)建平臺(tái)差異化的策略選擇。QQ音樂圍繞明星藝人推出“巨星定制”計(jì)劃，專注明星音樂人背后的粉絲經(jīng)濟(jì)。阿里音樂力邀高曉松、宋柯加盟，鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)音樂作品，表明其對(duì)獨(dú)立音樂人的培養(yǎng)計(jì)劃。傳統(tǒng)音樂行業(yè)的贏利點(diǎn)是依靠唱片銷量，成名歌手以做演唱會(huì)和各種商演獲得收益。移動(dòng)音樂時(shí)代，騰訊公司社交產(chǎn)品的增值服務(wù)以及阿里集團(tuán)的電商模式嫁接移動(dòng)音樂均可獲得粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

5、在線演藝成新增長(zhǎng)點(diǎn)

在線音樂直播互動(dòng)模式被越來越多的音樂平臺(tái)嘗試。2014年，QQ音樂推出華晨宇演唱會(huì)的在線付費(fèi)直播，QQ音樂打通多終端，擁有門票的用戶可在PC、Pad、手機(jī)等多終端觀看演唱會(huì)直播，直播過程中，用戶可借助搶沙發(fā)、獻(xiàn)花、彈幕、隔空遙控等方式進(jìn)行互動(dòng)。酷狗旗下繁星直播網(wǎng)則是音樂嫁接在線演藝的專屬平臺(tái)，騰訊也投資了秀場(chǎng)平臺(tái)呱呱視頻，預(yù)計(jì)未來，在線演藝將成為移動(dòng)音樂的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

Analysys易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，2015年，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到61.4億元，較2014年同比增長(zhǎng)42.5%；2016年將達(dá)到86.8億元，囿于移動(dòng)音樂用戶數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭不再?gòu)?qiáng)勁，收入規(guī)模同比增長(zhǎng)率有所放緩，較2015年同比增長(zhǎng)41.4%；2017年將突破100億，達(dá)到115.6億元，較2016年同比增長(zhǎng)33.2%；預(yù)計(jì)2018年的中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)156億元。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)的新應(yīng)用和新模式飛速發(fā)展，移動(dòng)音樂作為用戶的娛樂休閑方式之一也迎來發(fā)展契機(jī)。2015年，移動(dòng)音樂用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，移動(dòng)音樂產(chǎn)品成功俘獲用戶的多場(chǎng)景使用需求，網(wǎng)絡(luò)巨頭的版權(quán)之爭(zhēng)引領(lǐng)了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展?；诖耍莩獣?huì)O2O的線上直播、在線演藝以及數(shù)字專輯等新模式出現(xiàn)，展望未來，移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)獲益于新模式的驅(qū)動(dòng)，贏得較高增長(zhǎng)空間。

欲了解移動(dòng)音樂市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀智庫(kù)官方微信或致電客服4006-515-715。