易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，Analysys易觀智庫(kù)對(duì)2014年至2016年主要互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源、創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自2004年啟動(dòng)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以來(lái)，在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的環(huán)境中同步演進(jìn)成長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸完善。本報(bào)告主要以平臺(tái)用戶規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模、簽約作者人數(shù)、資本實(shí)力與品牌聲望等5方面作為評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展快速，還處于探索期向市場(chǎng)啟動(dòng)期過(guò)渡，沒(méi)有形成像電影、音樂(lè)一樣完善清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。在國(guó)家對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)內(nèi)容監(jiān)測(cè)愈加嚴(yán)厲的背景下，企業(yè)應(yīng)以正版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)意服務(wù)爭(zhēng)奪用戶。技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、模式創(chuàng)新能力和運(yùn)營(yíng)能力是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

領(lǐng)先者象限分析：

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)領(lǐng)先者：布卡漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、漫畫(huà)島

布卡漫畫(huà)：

布卡漫畫(huà)憑借良好的閱讀體驗(yàn)和豐富的漫畫(huà)資源一直在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，并在安卓陣營(yíng)取得不錯(cuò)口碑。不過(guò)，隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的版權(quán)、內(nèi)容監(jiān)管的力度加強(qiáng)以及對(duì)國(guó)漫的政策扶持，布卡漫畫(huà)于2015年9月份開(kāi)始在其平臺(tái)下架非正版內(nèi)容，以確保完成平臺(tái)漫畫(huà)全面正版計(jì)劃。部分問(wèn)題內(nèi)容下架引發(fā)布卡活躍用戶下降，致其現(xiàn)有資源能力下行，但是布卡漫畫(huà)采取“提前陣痛，實(shí)施正版”的策略在另一方面看來(lái)也是業(yè)務(wù)規(guī)劃上的創(chuàng)新，符合行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，是為企業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展消除隱患。目前布卡漫畫(huà)面臨“內(nèi)容空檔期”，如何盡快止損成為布卡漫畫(huà)首要考慮的問(wèn)題。目前來(lái)看，2016年布卡漫畫(huà)將繼續(xù)在行業(yè)深耕。

有妖氣漫畫(huà)：

原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站有妖氣于2009年10月上線，其以互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫版權(quán)業(yè)務(wù)為核心，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷的在網(wǎng)站業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)及漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲內(nèi)容等領(lǐng)域布局，從事原創(chuàng)漫畫(huà)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)、推廣及商業(yè)化工作。目前有妖氣網(wǎng)站有超過(guò)2萬(wàn)名漫畫(huà)家常駐創(chuàng)作，擁有40000部以上漫畫(huà)作品正在連載，注冊(cè)用戶超過(guò)500萬(wàn)人。融資能力方面，2014年4月，獲中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等數(shù)千萬(wàn)元人民幣B輪投資。2015年8月，奧飛動(dòng)漫9.04億元人民幣全資收購(gòu)有妖氣漫畫(huà)。

2014年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》院線電影獲得成功，得以為有妖氣的品牌價(jià)值加磅，且為有妖氣平臺(tái)的作品擴(kuò)充了想象空間。2015年，《曙光之戰(zhàn)》動(dòng)漫由其游戲改編而來(lái)，這種逆向改編突破了原有的行業(yè)模式，也為共同受眾帶來(lái)了多樣的體驗(yàn)和娛樂(lè)空間，同時(shí)也為為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新新的、有價(jià)值的商業(yè)合作模式參考。綜上所述，2016年，有妖氣漫畫(huà)繼續(xù)在領(lǐng)先者象限。

騰訊動(dòng)漫：

成立于2012年3月21日，原名騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)發(fā)行平臺(tái)，2013年更名為騰訊動(dòng)漫。截至2015年6月，騰訊動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作品總量超過(guò)2萬(wàn)部，投稿作者總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人，認(rèn)證作者數(shù)超9000人，簽約作者數(shù)超500人，簽約作品數(shù)超過(guò)6000部，其中超過(guò)300部為全版權(quán)作品，有超過(guò)40部作品點(diǎn)擊率過(guò)億。

優(yōu)勢(shì)：非國(guó)漫內(nèi)容方面，騰訊動(dòng)漫已建立與美國(guó)、日本、韓國(guó)的一線原畫(huà)、工作室和編輯團(tuán)隊(duì)的合作。國(guó)漫內(nèi)容方面，每個(gè)季度騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上提供的國(guó)漫的數(shù)量都保持著一定幅度的增長(zhǎng)。收入情況：在2015Q2騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上的兩萬(wàn)多部作品中，獲得過(guò)月票和打賞的作品數(shù)是2101部（歷史累計(jì)）。渠道方面，QQ與動(dòng)漫結(jié)合，推出QQ動(dòng)漫，基于QQ億級(jí)用戶，對(duì)漫畫(huà)作品的分發(fā)能力起到巨大提升作用。

不足：IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力是其優(yōu)勢(shì)，但是從輸出的品牌價(jià)值上看，騰訊動(dòng)漫在動(dòng)漫愛(ài)好人群中的品牌影響力還不夠強(qiáng)。另外，漫畫(huà)作品改編方面，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的熱門(mén)作品過(guò)度依賴起點(diǎn)的網(wǎng)文作品改編，造成內(nèi)部原創(chuàng)能力不強(qiáng)，而這種有別于“編輯領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)向”的模式恐將重復(fù)網(wǎng)文“地?cái)偽膶W(xué)”的舊路。綜上所述，騰訊動(dòng)漫2016年將繼續(xù)在領(lǐng)先者象限發(fā)展。

漫畫(huà)島：

早期憑借引用網(wǎng)絡(luò)上的最新國(guó)外漫畫(huà)作品及國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，漫畫(huà)島發(fā)展很快。目前，漫畫(huà)島開(kāi)通“漫畫(huà)家投稿”通道及簽約作者業(yè)務(wù)，但是短期內(nèi)，此業(yè)務(wù)成長(zhǎng)不足以支撐整個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。根據(jù)易觀智庫(kù)2015年3季度發(fā)布的《2015年第3季度中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng) 正版化趨勢(shì)到來(lái) 行業(yè)格局將發(fā)生變化》顯示，3季度的移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)用戶滲透率TOP10中，漫畫(huà)島滲透率為31.4%，排名第一，且實(shí)力矩陣顯示其2015年走勢(shì)向上的一部分原因主要是其他動(dòng)漫平臺(tái)實(shí)施正版化，下架部分問(wèn)題作品，導(dǎo)致部分用戶轉(zhuǎn)移至漫畫(huà)島。未來(lái)平臺(tái)內(nèi)容逐漸正版化，留給內(nèi)容主要靠網(wǎng)絡(luò)抓取的廠商機(jī)會(huì)已不多。隨著文化部對(duì)“灰色內(nèi)容”的監(jiān)管范圍和力度的加深，大量灰色內(nèi)容可能面臨下架，而此時(shí)平臺(tái)原創(chuàng)和正版引進(jìn)可以說(shuō)都不是漫畫(huà)島的強(qiáng)項(xiàng)，預(yù)測(cè)2016年漫畫(huà)島走勢(shì)下行。

創(chuàng)新者象限分析：

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因沒(méi)有得到很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)創(chuàng)新者：快看漫畫(huà)、暴走漫畫(huà)

快看漫畫(huà)：

快看漫畫(huà)成品與2014年底上線，因?yàn)槠鋭?chuàng)始人一篇名為《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》的心靈雞湯長(zhǎng)條漫畫(huà)被市場(chǎng)和用戶熟知。2015年2季度，陳安妮攜手古巨基登上浙江衛(wèi)視跨界創(chuàng)投真人秀節(jié)目《天生我有才》，快看漫畫(huà)品牌憑借此節(jié)目和明星人氣得以雙重曝光。3季度，快看漫畫(huà)業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定?？炜绰?huà)的品牌曝光能力較強(qiáng)，善于故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。但是不足之處在于內(nèi)容方面快看漫畫(huà)的資源主要是少女漫、輕漫畫(huà)，雖然強(qiáng)調(diào)了品牌的垂直性，但是由于內(nèi)容風(fēng)格的約束，很可能平臺(tái)規(guī)模成長(zhǎng)性收到一定限制，所以未來(lái)內(nèi)容品類是否全面化擴(kuò)充是快看面臨的問(wèn)題。綜上所述，快看漫畫(huà)目前處于創(chuàng)新者象限，向領(lǐng)先者象限靠近的可能性較大。 

暴走漫畫(huà)：

目前，暴走漫畫(huà)的產(chǎn)品覆蓋已從平面漫畫(huà)，發(fā)展到動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，游戲、綜藝娛樂(lè)、衍生品等各個(gè)領(lǐng)域，憑借暴漫超高的網(wǎng)絡(luò)辨識(shí)度和數(shù)量龐大的粉絲人群，未來(lái)很可能出品網(wǎng)絡(luò)大電影。融資能力方面，暴走漫畫(huà)2013年1月獲創(chuàng)新工場(chǎng)數(shù)千萬(wàn)人民幣B輪投資，2014年9月獲上海永宣聯(lián)創(chuàng)、1、創(chuàng)新工場(chǎng)數(shù)千萬(wàn)C輪投資。暴走漫畫(huà)區(qū)別于其他傳統(tǒng)動(dòng)漫平臺(tái)，其很大部分流量得益于移動(dòng)端，暴漫先是開(kāi)發(fā)了移動(dòng)端制作器，制作器可以讓網(wǎng)友連續(xù)的產(chǎn)出和分享好玩的漫畫(huà)內(nèi)容，成為了暴走產(chǎn)品初期發(fā)展源源不斷的動(dòng)力。除此之外，移動(dòng)端的功能和內(nèi)容盡可能完善、玩法也盡可能的接近PC端發(fā)展，這些策略使得暴漫抓住了移動(dòng)端發(fā)展大趨勢(shì)。自身融資能力亦表明暴漫被資本市場(chǎng)看好，預(yù)計(jì)2016年暴走漫畫(huà)跨入領(lǐng)先者象限，并將會(huì)繼續(xù)深入發(fā)展。

務(wù)實(shí)者象限分析：

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。務(wù)實(shí)者可以繼續(xù)通過(guò)良好的市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)領(lǐng)先者進(jìn)行 挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務(wù)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的情況下，會(huì)出現(xiàn)后勁不足的情況。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：咪咕動(dòng)漫、愛(ài)動(dòng)漫

咪咕動(dòng)漫：

咪咕動(dòng)漫于2014年12月在廈門(mén)集美完成注冊(cè)，成為中國(guó)移動(dòng)在動(dòng)漫領(lǐng)域的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體。咪咕動(dòng)漫，前身為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地。

咪咕動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展的重心在于：1、用戶層面，培育全齡的動(dòng)漫文化，覆蓋更多的動(dòng)漫受眾。2、業(yè)務(wù)層面，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心，聚焦內(nèi)容發(fā)行、數(shù)字衍生品、行業(yè)信息服務(wù)、實(shí)體周邊、全版權(quán)運(yùn)營(yíng)等五大領(lǐng)域。綜上所述，咪咕動(dòng)漫背靠運(yùn)營(yíng)商流量、渠道等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展迅猛。但是其平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力偏弱，創(chuàng)新程度不高，所以仍處于務(wù)實(shí)者象限。

愛(ài)動(dòng)漫：

天翼愛(ài)動(dòng)漫文化傳媒有限公司于2014年5月13日在北京掛牌成立，前身為中國(guó)電信動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心，負(fù)責(zé)中國(guó)電信集團(tuán)范圍內(nèi)所有動(dòng)漫業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，是國(guó)內(nèi)通信運(yùn)營(yíng)商中首家公司化的數(shù)字動(dòng)漫平臺(tái)。

公司化的運(yùn)作為愛(ài)動(dòng)漫提供了可自主市場(chǎng)運(yùn)作的條件，依靠運(yùn)營(yíng)商流量計(jì)渠道的先天優(yōu)勢(shì)，愛(ài)動(dòng)漫發(fā)展直追咪咕動(dòng)漫。但是與原創(chuàng)內(nèi)容能力與互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力是運(yùn)營(yíng)商的短板。未來(lái)愛(ài)動(dòng)漫將在原生內(nèi)容方面加碼。綜上所述，愛(ài)動(dòng)漫仍處于務(wù)實(shí)者象限。

補(bǔ)缺者象限分析：

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫市場(chǎng)補(bǔ)缺者：追追漫畫(huà)、漫畫(huà)幫、漫畫(huà)控、有趣島漫畫(huà)

追追漫畫(huà)：

追追漫畫(huà)平臺(tái)漫畫(huà)作品數(shù)超過(guò)2萬(wàn)部（大部分為網(wǎng)絡(luò)抓取內(nèi)容），舒適的閱讀體驗(yàn)和人性化的操作方式使得追追漫畫(huà)在漫畫(huà)愛(ài)好者中受到好評(píng)。融資能力方面，2014年05月，追逐漫畫(huà)獲得創(chuàng)新工場(chǎng)&九合創(chuàng)投的900萬(wàn)元人民幣天使輪投資。2015年6月，受版權(quán)影響，《死神》、《海賊王》、《監(jiān)獄學(xué)園》、《火影》等日漫下架，導(dǎo)致追追漫畫(huà)面臨部分用戶流失，致其現(xiàn)有資源能力下行。另外，獲得融資后，追追漫畫(huà)的重心在打磨平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力，沒(méi)有過(guò)多的做業(yè)務(wù)延伸方面的創(chuàng)新。綜上所述，追追漫畫(huà)內(nèi)容來(lái)源具有不穩(wěn)定性，將會(huì)影響公司未發(fā)展，所以仍處于補(bǔ)缺者象限。

漫畫(huà)幫：

漫畫(huà)幫成立于2014年初，主打內(nèi)容精選（大部分為網(wǎng)絡(luò)抓取內(nèi)容），免費(fèi)無(wú)廣告，閱讀體驗(yàn)流暢等特點(diǎn)。對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，漫畫(huà)幫屬于后進(jìn)入者。融資能力方面，2014年初，漫畫(huà)幫獲得天使輪投資。2014年下半年，漫畫(huà)幫產(chǎn)品進(jìn)行重大更新——漫畫(huà)幫的首頁(yè)從漫畫(huà)推薦變成了話題時(shí)間流。這意味著漫畫(huà)幫準(zhǔn)備開(kāi)始摘掉漫畫(huà)閱讀的帽子轉(zhuǎn)型為一款漫畫(huà)閱讀社區(qū)。漫畫(huà)幫認(rèn)為高粘度的社區(qū)用戶與高質(zhì)量的 UGC 平臺(tái)會(huì)幫助其找到更多商業(yè)模式，推動(dòng)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)，但是社區(qū)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)難度較大，所以還有待觀察。2015年，漫畫(huà)幫的注冊(cè)用戶已超過(guò)400萬(wàn)，擁有了一定的作品發(fā)行與互動(dòng)資源。目前，漫畫(huà)幫已與多家出版社與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作意向，會(huì)在2015年引入優(yōu)秀原創(chuàng)作品，提高作品傳唱度，使更多二次元愛(ài)好者認(rèn)識(shí)優(yōu)秀國(guó)漫作品（如《雛蜂》改編的動(dòng)畫(huà)作品在2015年登陸日本放映，且請(qǐng)了著名聲優(yōu)花澤香菜配音）。綜上所述，漫畫(huà)幫在創(chuàng)新能力上表現(xiàn)突出，但是市場(chǎng)份額和用戶滲透能力相對(duì)較弱，目前處于補(bǔ)缺者象限，2016年向務(wù)實(shí)者象限發(fā)展的可能性較大。

有趣島：

早期有趣島以提供差異化的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)閱讀體驗(yàn)切近動(dòng)漫領(lǐng)域，之后逐漸擁有了“動(dòng)漫品牌開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫閱讀及發(fā)行平臺(tái)、動(dòng)漫游戲發(fā)行及運(yùn)營(yíng)”三大核心業(yè)務(wù)板塊。融資能力方面，有趣島于2014年06月引入A輪戰(zhàn)略投資（2012年9月獲得千萬(wàn)天使輪投資）。2014年，有趣島的業(yè)務(wù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在圍繞“愛(ài)情公寓”這一IP做跨界延伸。先是代理《愛(ài)情公寓心跳之戰(zhàn)》手游雙版首發(fā)，正式上線運(yùn)營(yíng)；再是針對(duì)“愛(ài)情公寓”的影視卡通品牌做商業(yè)開(kāi)發(fā)及授權(quán)，統(tǒng)計(jì)總數(shù)達(dá)到數(shù)十項(xiàng)，包括圖書(shū)、桌游卡牌、家紡系列、手機(jī)配件等。2015年，產(chǎn)品方面：有趣島漫畫(huà)3.0 二次元社交版本上線。業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面：1、“愛(ài)情公寓”卡通主題全國(guó)飲品連鎖店LOFIC COFFEE第一家店開(kāi)業(yè)；2、《愛(ài)情公寓》動(dòng)畫(huà)大電影進(jìn)行籌拍。

綜上所述，有趣島在2014年業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破，2015年再次從產(chǎn)品和業(yè)務(wù)延伸上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并成功晉升創(chuàng)新者象限，但是平臺(tái)本身的發(fā)展尤為重要，尤其是自有版權(quán)或者引進(jìn)的正版內(nèi)容方面對(duì)于有趣島來(lái)說(shuō)還是短板，其次圍繞《愛(ài)情公寓》做業(yè)務(wù)延伸這種模式極依賴IP的的開(kāi)發(fā)潛力和生命力，一旦IP不受追捧，業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)有“癱瘓”的風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)發(fā)展還需觀望。

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