易觀分析：

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)行業(yè)目前處于高速發(fā)展期。

Analysys易觀智庫(kù)把中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即：探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期階段。中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展周期過(guò)程如下：

探索期（2003-2005年）

第一階段以電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)的閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展為代表。隨著移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)看小說(shuō)、手機(jī)報(bào)誕生，以及大量的免費(fèi)WAP網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，移動(dòng)閱讀雛形出現(xiàn)，并引爆閱讀用戶(hù)快速增長(zhǎng)。在這一階段盜版、內(nèi)容低俗等問(wèn)題凸顯，提供用戶(hù)免費(fèi)閱讀僅依靠微弱的廣告收入生存的廠商雪上加霜。

市場(chǎng)啟動(dòng)期（2006-2010年）

從2008年到2010年，三大運(yùn)營(yíng)商閱讀基地陸續(xù)成立，還有像掌閱iReader這樣的移動(dòng)閱讀器上線(xiàn)，除電信運(yùn)營(yíng)商外，其他閱讀企業(yè)的盈利模式并不清晰，造血能力弱，由于盜版、利益分配不均等問(wèn)題引起大批閱讀網(wǎng)站倒閉，行業(yè)整合開(kāi)始，大量廠商紛紛退市，少數(shù)廠商堅(jiān)持探索商業(yè)模式，堅(jiān)持用戶(hù)付費(fèi)的模式。在這一時(shí)期，涌入了大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)手促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展，電子書(shū)也被用戶(hù)接受，電子閱讀器在國(guó)內(nèi)開(kāi)始銷(xiāo)售，電子書(shū)市場(chǎng)也在不斷膨脹，因此，閱讀企業(yè)在這些因素的刺激下，很快擁有了大量的閱讀粉絲，用戶(hù)付費(fèi)模式也初步建立，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成形。

高速發(fā)展期（2011-2018年）

2010年，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)成功突破百萬(wàn)臺(tái)，出貨量約占全球總量的16%，僅次于美國(guó)。電子閱讀器引領(lǐng)了內(nèi)容獲取的新模式，成為傳統(tǒng)文本購(gòu)買(mǎi)和再用模式的補(bǔ)充。但很快因?yàn)楫a(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間被壓榨，直接導(dǎo)致資源浪費(fèi)，并引發(fā)著作權(quán)侵權(quán)等其他不當(dāng)行為，電子閱讀器銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑。由于大屏幕智能手機(jī)和平板電腦等其他移動(dòng)閱讀設(shè)備的普及，也使得電子書(shū)閱讀器的生存環(huán)境受到了外在力量的嚴(yán)重?cái)D壓，隨著蘋(píng)果iOS和Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)陸續(xù)面世，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)了閱讀客戶(hù)端，可以滿(mǎn)足用戶(hù)在3G/4G或Wi-Fi環(huán)境下閱讀電子書(shū)，這也助推了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)高速發(fā)展。

近兩年電信運(yùn)營(yíng)商也由各自的移動(dòng)閱讀基地轉(zhuǎn)型為私有化，并完成了產(chǎn)品的布局，加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)中。百度、閱文、阿里和掌閱都已經(jīng)成立了文學(xué)集團(tuán)，加大內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，加大移動(dòng)端的投入，為打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈奠定基礎(chǔ)。并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索，未來(lái)將找到合理的盈利模式，在新商業(yè)模式的支撐下，市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻提高，主流廠商成功IPO。

成熟期（2019年之后）

進(jìn)入應(yīng)用成熟期后，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨于成熟，準(zhǔn)入門(mén)檻提高，商業(yè)模式以及行業(yè)服務(wù)縱深化成熟發(fā)展，品牌成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)格局已經(jīng)穩(wěn)定。

對(duì)行業(yè)客戶(hù)而言：

對(duì)于行業(yè)客戶(hù)而言，在2015年基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多渠道探索，以及文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等各平臺(tái)被打通，文學(xué)IP的價(jià)值被挖掘，優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪也日益激烈。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)尤為重要，移動(dòng)閱讀企業(yè)也在布局上游的內(nèi)容生產(chǎn)，為了打造泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，也在聯(lián)合游戲、電影、動(dòng)漫、綜藝等文化產(chǎn)業(yè)，共同推動(dòng)著IP粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

對(duì)投資者而言：

資本市場(chǎng)及投資人對(duì)于移動(dòng)閱讀的認(rèn)可度正在提高。目前移動(dòng)閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化，各廠商都在投入最大的資源進(jìn)行圈地。從2013年底起，百度收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)，包括了 91手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)、91移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)、91熊貓看書(shū)等；騰訊50億元收購(gòu)盛大文學(xué)，并成立了閱文集團(tuán)等投資熱點(diǎn)事件，說(shuō)明BAT進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)＋文學(xué)”市場(chǎng)并布局泛娛樂(lè)平臺(tái)戰(zhàn)略。目前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已形成規(guī)?；?，商業(yè)模式逐漸清晰，多家企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)盈利，該市場(chǎng)已成為資本重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)。

對(duì)個(gè)人用戶(hù)而言：

移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為了大眾的閱讀方式之一，由于移動(dòng)閱讀可以更好滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于碎片化場(chǎng)景的需求，PC端的閱讀方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足這部分用戶(hù)的閱讀需求。然而隨著閱讀的方式和主體的改變，閱讀題材也在悄然改變著，90后和 00后成為閱讀的主力軍，以男性用戶(hù)居多，大多數(shù)用戶(hù)喜愛(ài)在晚上尤其是睡前閱讀，除了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)外，數(shù)字出版讀物也越來(lái)越受用戶(hù)喜愛(ài)。隨著版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，以及精品內(nèi)容數(shù)量增加，用戶(hù)付費(fèi)數(shù)量也將有所提升。

市場(chǎng)典型企業(yè)——掌閱科技

聚焦到移動(dòng)閱讀行業(yè)的典型企業(yè)掌閱科技，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，掌閱iReader進(jìn)入市場(chǎng)較早，對(duì)推動(dòng)移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展、打造正版化閱讀和付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式有領(lǐng)導(dǎo)性作用。隨著掌閱文學(xué)的成立，也宣布圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版、影視、游戲、動(dòng)漫、有聲等泛娛樂(lè)領(lǐng)域，計(jì)劃投以10億元。從掌閱iReader在用戶(hù)和收入規(guī)模的快速增長(zhǎng)，說(shuō)明其在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)資源集中優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

掌閱iReader是目前移動(dòng)閱讀行業(yè)用戶(hù)規(guī)模最大的服務(wù)提供商。2015年起，掌閱iReader重點(diǎn)發(fā)力品牌推廣，通過(guò)“汪涵”代言和聯(lián)合冠名電視節(jié)目等合作方式助于掌閱快速提升自身品牌知名度。掌閱文學(xué)也進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，開(kāi)始進(jìn)行游戲、影視方面的合作。另外推出的掌閱電紙書(shū)硬件產(chǎn)品，構(gòu)成內(nèi)容鋪陳的雙渠道，一方面提高掌閱的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于加深用戶(hù)碎片化閱讀習(xí)慣；另一方面依靠硬件概念提升企業(yè)的估值。掌閱于近期完成近1億美元規(guī)模的首輪融資，投資方為國(guó)金投資與奧飛動(dòng)漫，此次投資有助于公司布局文學(xué)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP資源，就IP衍生內(nèi)容進(jìn)行布局。

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