事件回放：

2月15日晚上，微信官方宣布從2016年3月1日起，將停止對(duì)微信支付轉(zhuǎn)賬收費(fèi)，但對(duì)微信支付提現(xiàn)將按金額收取0.1%的手續(xù)費(fèi)，每筆最少0.1元人民幣，每個(gè)用戶享有1000元人民幣的免費(fèi)提現(xiàn)額度。同時(shí)，微信稱收費(fèi)并不是為了追求營(yíng)收，而是用于支付銀行收取的手續(xù)費(fèi)。

易觀分析：

微信發(fā)布公告后在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，各方各執(zhí)一詞，爭(zhēng)論不斷。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，微信支付此舉主要是為了促進(jìn)微信生態(tài)圈內(nèi)資金循環(huán)起來，促進(jìn)微信窗口服務(wù)內(nèi)應(yīng)用使用，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)圈內(nèi)的良性循環(huán)，而不是隨意變現(xiàn)到微信生態(tài)圈外。此外提現(xiàn)收費(fèi)獲得的收益可以抵消部分微信支付轉(zhuǎn)賬運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)規(guī)避一些不規(guī)范的B類商戶。 

微信支付在近兩年發(fā)展非常迅速，交易規(guī)模快速走高，但微信支付交易規(guī)模的主要部分來源于社交支付。社交支付對(duì)于微信支付來說僅僅是微信支付備付金中的C端賬戶之間的數(shù)字變化，消費(fèi)支付才是連接C端用戶和B端商戶的支付交易工具。因此微信在支付交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)不斷思考如何對(duì)支付功能進(jìn)行收費(fèi)，并于近期推出最新的收費(fèi)方案：

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，微信此舉將帶來如下影響：

1、引導(dǎo)C用戶消費(fèi)微信零錢，促進(jìn)生態(tài)圈內(nèi)資金循環(huán)

對(duì)微信用戶來說，對(duì)累計(jì)1000元人民幣以上的提現(xiàn)收取0.1%的手續(xù)費(fèi)，每筆最少0.1元人民幣，這筆手續(xù)費(fèi)對(duì)于微信的普通用戶來說相對(duì)較高，多數(shù)會(huì)選擇放棄提現(xiàn)并設(shè)法通過微信接入的生活、商業(yè)、金融服務(wù)等途徑消費(fèi)掉，帶來的直接效果是用戶增加了消費(fèi)支付行為，同時(shí)促進(jìn)了微信生態(tài)圈內(nèi)的資金循環(huán)。

與支付寶的支付工具屬性相比，微信支付欠缺淘寶、天貓這樣的高頻的電商消費(fèi)支付場(chǎng)景，因此微信希望增強(qiáng)支付屬性，而支付寶則希望增強(qiáng)社交屬性。雙方思路恰好相反，但最終目的都是以客戶為中心提供全方位的金融服務(wù)，即“人—場(chǎng)景—金融服務(wù)”。此外獲得更多的消費(fèi)支付數(shù)據(jù)對(duì)于微信生態(tài)圈中的其他業(yè)務(wù)如征信、小貸等將有很大的好處。

2、抵消部分轉(zhuǎn)賬成本

對(duì)于第三方支付機(jī)構(gòu)來說，收益主要來自三部分，分別是交易手續(xù)費(fèi)、備付金利息以及基于賬戶開展的增值服務(wù)帶來的收益。微信支付雖然有相當(dāng)?shù)幕钴S用戶，但是用戶的轉(zhuǎn)賬、面對(duì)面收款、AA收款、微信紅包這類社交支付不僅不能帶來盈利，反而給微信支付帶來相當(dāng)高的成本。此外，微信支付盡管在線下場(chǎng)景拓展很快，但是商戶交易的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)不及C端交易的增長(zhǎng)速度，以致于微信支付交易規(guī)模增長(zhǎng)越快，微信支付需要承擔(dān)的運(yùn)營(yíng)成本越高。

對(duì)提現(xiàn)收費(fèi)可以使得提現(xiàn)獲得的收益用來抵消微信支付的轉(zhuǎn)賬成本，但不是微信支付此舉的主要目的。此前微信曾規(guī)定對(duì)每月超20000元人民幣以上的微信轉(zhuǎn)賬收費(fèi)，但對(duì)于多數(shù)用戶而言，社交支付主要是高頻小額的支付，因此轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)獲得的收益對(duì)轉(zhuǎn)賬運(yùn)營(yíng)的成本抵消是有限的，因此微信支付不再對(duì)轉(zhuǎn)賬、面對(duì)面收款收取手續(xù)費(fèi)。

3、C類用戶體驗(yàn)受到影響，不規(guī)范的B類商戶或?qū)⑻蕴?/strong>