根據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》顯示，第4季度應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)分發(fā)總量為354.286億元，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)2.4%。中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)排在市場(chǎng)前三名的為百度系、騰訊系和360系，其市場(chǎng)份額分別為42.3%、24.9%和18.3%。2015年全年中國(guó)全渠道應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定。

應(yīng)用商店嘗試多元化創(chuàng)新，持續(xù)加大品牌營(yíng)銷投入

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消褪、分發(fā)渠道逐漸多樣化的背景下，2015年是國(guó)內(nèi)第三方安卓應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)積極求新求變的一年。

第4季度，百度手機(jī)助手在全年大力探索“應(yīng)用破殼”的基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，描繪用戶興趣圖譜，精準(zhǔn)推薦各類游戲和應(yīng)用。通過“人氣?；ㄍ媸裁础薄ⅰ氨寂馨珊脩?yīng)用”等運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷手段創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)應(yīng)用下載量提升。騰訊應(yīng)用寶宣布啟動(dòng)“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，多款A(yù)PP接入“應(yīng)用+”，包含影視、資訊、旅游、生活服務(wù)、游戲等各個(gè)領(lǐng)域。強(qiáng)化應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容外顯及體驗(yàn)，讓用戶進(jìn)一步了解應(yīng)用的特征，為用戶提供精準(zhǔn)的分發(fā)內(nèi)容。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的應(yīng)用商店紛紛加大品牌營(yíng)銷投入，通過借勢(shì)熱點(diǎn)、娛樂營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化、差異化，例如百度手機(jī)助手獨(dú)家冠名2016浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、360手機(jī)助手聘請(qǐng)TFboys代言等。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，經(jīng)歷多年發(fā)展，中國(guó)第三方應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)“巨頭主導(dǎo)，多元化分發(fā)渠道并存”的時(shí)代。未來競(jìng)爭(zhēng)依然比拼流量?jī)?yōu)勢(shì)，市場(chǎng)領(lǐng)先者在品牌知名度、用戶習(xí)慣、開發(fā)者資源等方面的積累將成為競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而以手機(jī)廠商為代表的新興渠道將如何挑戰(zhàn)巨頭值得關(guān)注。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長(zhǎng)，將促使應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)加速走向年輕化、個(gè)性化，以用戶體驗(yàn)為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新將成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的重要訴求。

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