全國遷入遷出人口占比

2016年春運已緩緩落下帷幕，在全國遷徙人群中，其中近10%的人離開北京，可見首都依舊是打工人最向往的地方，與此同時，春節(jié)期間北京也同樣成為來訪人口最多的城市，這與年輕人選擇讓父母來大城市過年有關(guān)，部分年輕人在大城市定居后，不再回老家過年，而讓自己的父母到大城市來團聚；另一個原因，是大量來北京旅游的游客增加的來京人口數(shù)量。這就形成了一個逆向的高峰。

從遷出目的地看南北差異

通過遷出北京人口的目的地集中在石家莊、鄭州成都等北方城市，而從上海遷出的目的地集中在合肥、蘇杭等南方城市，可見遷徙大軍雖然遍布全國，但是由于地域、生活習(xí)慣等差異，人們首先會選擇自己比較適應(yīng)的地方生活和工作。

微信霸占春節(jié)紅包市場 支付寶徒勞無功

春節(jié)之前各大應(yīng)用商戰(zhàn)火已經(jīng)打響，據(jù)支付公布數(shù)據(jù)：除夕當(dāng)晚，有超過1億人通過支付寶咻一咻搶到總值8億的春晚紅包，支付寶“咻一咻”紅包總參與3245億次，是去年春晚互動次數(shù)的29.5倍。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，自1月底支付寶推出集齊“五?！奔纯善椒?億元的活動以來，活躍用戶大幅提升，但由于集齊的難度較大，期間跪求“敬業(yè)福”的消息更是一度處于刷屏的狀態(tài)，這也使得活躍用戶數(shù)隨之下降?！按和怼苯Y(jié)束后，集齊人數(shù)和金額也隨之揭曉，2月8日初一活躍用戶再次增加，多以查看結(jié)果和領(lǐng)取獎勵為主。Analysys易觀智庫分析：支付寶通過集“五福”活動使得用戶量在龐大的基數(shù)下再創(chuàng)新高，但由于活動的不確定性和集齊難度較大，所以用戶量只在活動開始和結(jié)果揭曉時迅速攀升，并未維持住較高水平，由此可見支付寶狂撒2億換來的只是三天的用戶增長，并未對未來的用戶量提升有明細幫助。

曾幾何時，一家人圍在電視前觀看春晚是除夕夜的傳統(tǒng)，而現(xiàn)在“春晚”期間已然成為搶紅包的戰(zhàn)場，不管金額多少，搶到了就是喜慶。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，猴年春節(jié)期間（除夕到初五），微信紅包總收發(fā)次數(shù)達321億次?？傆嬘?.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。Analysys易觀智庫分析：隨著春節(jié)的來臨，微信的用戶量和使用時長也不斷增長，2月7日-9日用戶的使用時長達到高峰，人們在搶紅包的同時，微信拜年也取代了短信的形式成為主流。

觀看春晚以電視為主 視頻APP無功而返

在春晚進行的如火如荼時，各大視頻APP卻鮮有人問津，2月7日當(dāng)天，愛奇藝活躍用戶數(shù)在春晚轉(zhuǎn)播權(quán)的幫助下有所提升，但也只是略高于近兩月的平均值，使用時長方面也沒有因為“春晚”的播放而明顯增長。

優(yōu)酷相比于愛奇藝，用戶群相對穩(wěn)定，受眾人群固定，活躍用戶并沒有大幅的增減，因此“春晚”的轉(zhuǎn)播并未對用戶量的增長有很大幫助，與此相反，因為“春晚”的播放，使用時長反而有所下降。Analysys易觀智庫分析：雖然各大視頻網(wǎng)站想要通過“春晚”的轉(zhuǎn)播進一步增加用戶活躍度，但是通過電視收看“春晚”的狀態(tài)依舊很難改變。

刷票已成年底的主要活動項目

“有錢沒錢，回家過年”，能否買到回家的車票，已然成為在外打工的人們每年年底最為關(guān)注的事情，隨著12月的到來，“春運”大幕徐徐拉開，12月1日放票首日，12306官方APP啟動次數(shù)猛增， 次日啟動次數(shù)突破九千萬，使用時長也連續(xù)兩天達到峰值。12月14日返程的車票接受預(yù)定，大量用戶再一次通過12306的APP預(yù)訂車票，使用時長也隨即迅速攀升。

與此同時，同樣是出行預(yù)訂的去哪兒和攜程APP在12月1日、12月14日和16日都出現(xiàn)了使用時長的增長，且達到高峰，Analysys易觀智庫分析：用手機APP預(yù)訂和搶購車票已成為主要的購票方式，在一票難求的“春運”期間，人們只能寄希望于通過更長時間的關(guān)注和刷新，以謀求一張夢寐以求的車票。

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