易觀分析：

Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為621億元人民幣，同比增長32.1%，環(huán)比增長6.5%。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上來看，2015年第4季度，關(guān)鍵字廣告較上季度略有下降，為36.9%，視頻廣告和品牌圖文廣告略有增長，分別為25.2%、24.8%。Email廣告基本穩(wěn)定，為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場收入份額中，百度占29.1%，阿里巴巴占到22.1%，騰訊占到9.4%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)以下的特征：第一，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快媒體商業(yè)化步伐，在數(shù)據(jù)體系和媒體資源的支持下，媒體營銷能力被市場普遍看好；第二，以“社會(huì)化營銷+電商”為核心，打通商品到用戶的各營銷環(huán)節(jié)，促進(jìn)媒體的營銷能力立體化，同時(shí)廣告效果得到提升；第三，網(wǎng)生視頻持續(xù)升溫，網(wǎng)生視頻的變現(xiàn)能力得到進(jìn)一步開發(fā)，制作方對內(nèi)容營銷的運(yùn)用越發(fā)成熟, 視頻廠商的差異化戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，市場競爭力得到提升。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

第4季度，百度與亞馬遜中國達(dá)成合作，百度搜索引擎將入駐亞馬遜Kindle電子書閱讀器和Fire平板電腦，成為中國區(qū)默認(rèn)搜索引擎，同時(shí)利用百度手機(jī)助手以及愛奇藝等產(chǎn)品加強(qiáng)和亞馬遜在應(yīng)用分發(fā)以及視頻領(lǐng)域的合作。百度通過連接上游廠商，進(jìn)一步拓展旗下產(chǎn)品覆蓋用戶規(guī)模，加強(qiáng)搜索引擎的入口屬性，百度在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的領(lǐng)先地位得到進(jìn)一步鞏固。

阿里媽媽與陽獅銳奇和拜爾斯道夫進(jìn)一步加強(qiáng)合作，合作范圍包含阿里媒體資源、大數(shù)據(jù)等方面。拜爾斯魯?shù)婪蚝完柂{銳奇分別先后加強(qiáng)與阿里媽媽的合作關(guān)系，阿里媽媽的精準(zhǔn)營銷能力受到市場上知名品牌廣告主和廣告代理公司的高度認(rèn)可，說明阿里對媒體資源布局與整合已經(jīng)取得良好效果，在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展和數(shù)據(jù)處理整合能力受到行業(yè)的認(rèn)同，廣告業(yè)務(wù)保持快速發(fā)展。

騰訊憑借賬號(hào)資源以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)體系，在精準(zhǔn)營銷方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。同時(shí)騰訊加速社交廣告領(lǐng)域布局，微信廣告資源開放程度加深，并且廣泛的對接外部廠商。第4季度正值電商行業(yè)營銷大戰(zhàn)，社交廣告+精準(zhǔn)營銷更受到電商廣告主的歡迎，騰訊社交廣告收入得到明顯提升。

新浪微博宣布將發(fā)力廣告投放的自助化和廣告形態(tài)的多媒體化，微博社會(huì)化營銷的商業(yè)布局將進(jìn)一步完善。新浪微博大規(guī)模商業(yè)化，微博支付、新浪微博粉絲通等多款產(chǎn)品共同發(fā)力，為廣告主提供豐富的營銷工具，變現(xiàn)能力快速增長，未來通過保證用戶體驗(yàn)的情況下，引入視頻廣告等新的廣告形式，提供全套社會(huì)化營銷解決方案。

獵豹移動(dòng)整合雅虎“search in Apps”功能，為用戶在移動(dòng)端提供內(nèi)容搜索服務(wù)的同時(shí)，在原生廣告和應(yīng)用內(nèi)搜索廣告領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤＋C豹移動(dòng)具有大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)，在原生廣告方面已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，通過與谷歌的合作一方面可以滿足廣告主的品牌廣告投放需求；另一方面有利于加強(qiáng)自身在廣告分成談判中的話語權(quán)。

樂視在第4季度有多部電視劇受到市場的廣泛關(guān)注，樂視對大制作電視劇的品牌廣告流量售賣以及對自制劇的內(nèi)容營銷已經(jīng)有了較成熟的運(yùn)作體系。隨著視頻網(wǎng)站的版權(quán)成本攀升，網(wǎng)生內(nèi)容地位升級，視頻網(wǎng)站在大規(guī)模開發(fā)網(wǎng)生視頻商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也要注意內(nèi)容監(jiān)管層面風(fēng)險(xiǎn)，防止因內(nèi)容違規(guī)等因素帶來的收入損失。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商在創(chuàng)新的廣告技術(shù)和廣告模式的驅(qū)動(dòng)下，盈利能力將得到改善，新的技術(shù)運(yùn)用已經(jīng)逐漸成熟，廠商在廣告領(lǐng)域的重心從技術(shù)開發(fā)、合作向資源占有和產(chǎn)業(yè)鏈延伸進(jìn)行轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將保持高速增長趨勢。

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