易觀分析：

據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國社會化媒體廣告及營銷市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模達到54.8億元人民幣，較2015年第3季度環(huán)比增長15.1%，較2014年第4季度同比增長101.5%。從市場競爭格局來看，2015年第4季度，騰訊、微博保持中國社會化媒體廣告及營銷市場領(lǐng)軍地位。

從2015年第4季度中國社會化媒體廣告及營銷市場份額情況來看，騰訊憑借社會化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢以55.9%的市場份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位；其次為市場份額占27.4%的微博，兩者占整體市場規(guī)模八成以上。

Analysys易觀智庫分析認為，縱觀2015年第4季度主要社會化媒體廠商動態(tài)表現(xiàn)，可看出廠商正加快流量變現(xiàn)速度，積極發(fā)展商業(yè)生態(tài)。

一、豐富用戶內(nèi)容產(chǎn)出形式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

2015年第4季度，微博加大了對垂直領(lǐng)域自媒體的扶持力度，并完成對秒拍、小咖秀母公司一下科技的領(lǐng)投；陌陌推出支持在線音樂播放、短視頻拍攝分享的新版本；寶寶樹、媽媽網(wǎng)等垂直社會化平臺以社區(qū)內(nèi)容為基礎(chǔ)綁定用戶，再針對用戶細分需求發(fā)展多元化業(yè)務(wù)。目前社會化媒體平臺上的內(nèi)容形式涵蓋了文字、長文字、圖片、視頻等多種形態(tài)，并且多媒體內(nèi)容消費增長明顯，根據(jù)微博公開數(shù)據(jù)，2015年第3季度，微博內(nèi)視頻日均播放量環(huán)比增長82%。Analysys易觀智庫分析認為，通過開放更豐富的內(nèi)容形式以及扶持更多的UGC內(nèi)容自媒體，社會化媒體平臺形成持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容生態(tài)，用戶規(guī)模和活躍度因為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而得到加強，從而媒體價值得到有效提升。

二、提升用戶體驗，增強活躍用戶粘性

Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，除了自身平臺的內(nèi)容打造，社會化媒體也在以社交溝通為基礎(chǔ)納入更多的用戶服務(wù)形成。微信加快用戶智慧生活服務(wù)的打通，微信支付、微信連WiFi、微信智慧城市服務(wù)等均有大范圍推廣，騰訊智慧校園解決方案正式對外全面開放，微博投資有信進軍通訊領(lǐng)域。社會化媒體廠商通過豐富產(chǎn)品功能和開放戰(zhàn)略布局，一站式解決用戶生活服務(wù)需求，以“OS化”圍繞用戶需求實現(xiàn)平臺化發(fā)展，獲得更強的用戶粘性。

三、完善商業(yè)產(chǎn)品，加快流量變現(xiàn)

社會化媒體的高用戶滲透率、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)、強用戶粘性為其實現(xiàn)流量變現(xiàn)及商業(yè)化發(fā)展帶來優(yōu)勢，2015年第4季度，以微博、QQ空間、陌陌等為代表的主要社會化媒體廠商推出基于各自平臺特點和用戶屬性的一系列營銷解決方案，優(yōu)化自身社會化營銷服務(wù)效率，加快用戶流量變現(xiàn)。Analysys易觀智庫研究認為，對于廣告主來說，社會化媒體的用戶量和用戶關(guān)系鏈帶來的多層級傳播優(yōu)勢為廣告主提供了巨大的營銷空間，而海量的用戶數(shù)據(jù)為實現(xiàn)精準觸達和高效轉(zhuǎn)化提供了堅實基礎(chǔ)。隨著營銷服務(wù)產(chǎn)品系列的完善和新營銷技術(shù)的發(fā)展，社會化媒體營銷價值將繼續(xù)被挖掘，未來社會化媒體廣告及營銷服務(wù)市場規(guī)模有望持續(xù)保持高增長。

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