易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的 《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》 研究顯示，2015年第4季度，中國(guó)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到249.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)58.9%。

2015年第4季度在線住宿預(yù)訂呈現(xiàn)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，較全年最旺季市場(chǎng)規(guī)?；芈洳淮?，較往年同期有較大增幅。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為整體旅游消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成以及在線周邊游市場(chǎng)的日漸壯大共同推動(dòng)了錯(cuò)峰出游和周末“景+酒”的出游方式養(yǎng)成，從而推動(dòng)第4季度住宿市場(chǎng)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。

酒店以外的在線住宿預(yù)定市場(chǎng)方面，在線度假租賃（房屋）市場(chǎng)首獲政策層面肯定， 11月國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，明確提出，要挖掘旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，放寬在線度假租賃、旅游租車等“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的準(zhǔn)入和經(jīng)營(yíng)許可。在線度假租賃市場(chǎng)的龍頭企業(yè)途家于12月宣布進(jìn)軍C2C業(yè)務(wù)，在線度假租賃為代表的共享經(jīng)濟(jì)正在中國(guó)在線住宿市場(chǎng)逐漸發(fā)酵。

2015年第4季度，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界頻繁，10月百度地圖在國(guó)慶長(zhǎng)假期間開啟酒店預(yù)訂入口；樂視涉足酒店生態(tài)，與酒店合作在客房安裝樂視電視，并提供樂視視頻服務(wù)；11月，鉑濤攜手蘇寧易購，促進(jìn)酒店采購電商化。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在線住宿預(yù)訂標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場(chǎng)格局初定，市場(chǎng)日趨成熟。但鑒于傭金分配比例等方面的考慮，未來在線住宿預(yù)訂的資源方或探索產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展模式，與在線住宿預(yù)訂廠商共同引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

2015年第4季度，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)維持兩極多強(qiáng)的格局。攜程2015年第4季度交易規(guī)模達(dá)到105.71億元人民幣，市場(chǎng)份額為42.44%，排名第一。去哪兒交易規(guī)模為50.21億元人民幣，市場(chǎng)份額為20.16%，排名第二。2015年第4季度，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)集中趨勢(shì)有所加強(qiáng)，相比上季度，前四家廠商市場(chǎng)份額共季節(jié)性減少2.67個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到82.46%。

2015年第4季度，以攜程為主要資本力量的攜程系在納入在線住宿業(yè)重要企業(yè)藝龍之后，通過與百度達(dá)成股權(quán)置換的形式完成與在線住宿業(yè)另一巨頭去哪兒的合并。合并之后的攜程與去哪兒擁有在線住宿領(lǐng)域62.6%的市場(chǎng)份額，兩巨頭統(tǒng)籌發(fā)展將規(guī)范在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，過去常見的價(jià)格戰(zhàn)等內(nèi)耗嚴(yán)重的惡性競(jìng)爭(zhēng)將大幅減少，廠商協(xié)作將進(jìn)一步增加。合并之后，標(biāo)準(zhǔn)化水平較高的在線住宿市場(chǎng)格局基本確認(rèn)，未來處在資源端的線下酒店和渠道等廠商壓力增加， 話語權(quán)將逐漸減少， 以酒店聯(lián)盟等形式出現(xiàn)的線上線下資源整合將成為未來一段時(shí)間在線住宿領(lǐng)域的新趨勢(shì)。11月海航、綠地、中興和泰、亞朵等四家國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)成為“中國(guó)未來酒店聯(lián)盟”。

去哪兒在市場(chǎng)端借住移動(dòng)端入口優(yōu)勢(shì)、同時(shí)在渠道端增加直簽和高星級(jí)酒店比例，增幅較快。阿里旅行借助雙十一大型促銷活動(dòng)，搭建酒店大聯(lián)盟，并在促銷期推出酒店聯(lián)合預(yù)售套餐，試水市場(chǎng)。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，通過攜程和去哪兒兩大在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)巨頭的合并， 未來住宿市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入更理性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從業(yè)務(wù)層面發(fā)力，提升市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量， 并向產(chǎn)業(yè)鏈上下游滲透，進(jìn)一步推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程。 

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