易觀分析：

Analysys易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)值得注意：

一、細(xì)分社交平臺(tái)進(jìn)一步豐富

針對(duì)不同場(chǎng)景、不同垂直人群、不同信息承載方式的細(xì)分社交平臺(tái)進(jìn)一步豐富發(fā)展，市場(chǎng)新進(jìn)入廠商深入延展用戶細(xì)分需求進(jìn)行差異化嘗試，商務(wù)、婚戀、孕嬰育兒等細(xì)分市場(chǎng)廠商形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，圖片社交、短視頻社交、運(yùn)動(dòng)健身、問(wèn)答社區(qū)等市場(chǎng)廠商受到用戶廣泛關(guān)注，處于快速發(fā)展階段。

二、網(wǎng)絡(luò)社交工具性加強(qiáng)，成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)

在目前所有網(wǎng)絡(luò)細(xì)分服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)社交用戶滲透率最高，社交已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最基本的需求。一方面網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以社交為中心，延伸向物聯(lián)網(wǎng)、線下生活服務(wù)、線上互動(dòng)娛樂(lè)、電商等用戶使用場(chǎng)景，構(gòu)建豐富的生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，一些工具性或服務(wù)型平臺(tái)引入社交概念，充實(shí)原有的平臺(tái)功能，將平臺(tái)與用戶、用戶與用戶之間較為松散的關(guān)系加強(qiáng)，形成用戶壁壘。總之，社交逐步成為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)、底層應(yīng)用。

三、信息流廣告助力商業(yè)化速度加快

社交媒體活躍用戶規(guī)模以及用戶關(guān)系鏈帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)為信息流廣告發(fā)展提供基礎(chǔ)，而移動(dòng)端屏幕限制以及大量可量化的用戶數(shù)據(jù)使得移動(dòng)社交成為信息流廣告爆發(fā)的關(guān)鍵。微博、微信、陌陌等紛紛推出信息流廣告產(chǎn)品，并通過(guò)RTB系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)程序化售賣。

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)專題研究報(bào)告顯示》，2015年中國(guó)社會(huì)化媒體市場(chǎng)廣告及營(yíng)銷收入達(dá)到175.1億元人民幣，預(yù)計(jì)到2018年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到483.0億元。

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Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)有以下趨勢(shì)：

一、移動(dòng)化勢(shì)頭不減

移動(dòng)持續(xù)高速發(fā)展勢(shì)頭，社交在移動(dòng)端獲得了高速發(fā)展，并且增長(zhǎng)趨勢(shì)還將持續(xù)。而在積累了大量的用戶數(shù)據(jù)與市場(chǎng)資源，移動(dòng)社交商業(yè)化進(jìn)程加快，以社交作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口發(fā)展連接其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)或線下服務(wù)業(yè)態(tài)，營(yíng)收來(lái)源多樣結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，獲得更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)和條件。

二、多媒體內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)能力更強(qiáng)

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的趨于完善、多樣化智能終端的大量普及，用戶在網(wǎng)絡(luò)社交溝通中的成本不斷降低，對(duì)于音頻、圖片、視頻等多媒體信息內(nèi)容的接受度和消化能力增強(qiáng)。微信、微博等代表性綜合社交平臺(tái)增加圖片平臺(tái)、視頻播放等功能并借此獲得較高用戶活躍度為市場(chǎng)中其他平臺(tái)開(kāi)放此類功能提供之類借鑒意義。同時(shí)，以音頻、圖片、視頻等為主要信息承載媒介的社交平臺(tái)也獲得廣泛用戶關(guān)注。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)方面的多媒體化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，不僅獲得用戶認(rèn)可，還會(huì)帶來(lái)更多樣化的廣告營(yíng)銷服務(wù)形式。

三、針對(duì)“網(wǎng)生一代”需求，挖掘更大價(jià)值

90后、95后、00后用戶將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中堅(jiān)力量，年輕用戶隨著網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展而成長(zhǎng)，用于表達(dá)自我、分享討論，追求個(gè)性化，對(duì)于虛擬服務(wù)、娛樂(lè)消費(fèi)有更高的接受能力。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)生一代”是未來(lái)的主人，熱衷消費(fèi)娛樂(lè)，有更高的價(jià)值挖掘空間。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們有更分化的訴求和使用習(xí)慣，未來(lái)對(duì)于“網(wǎng)生一代”的需求挖掘?qū)?huì)越來(lái)越細(xì)致，既要吸引年輕用戶，也要吸引愿意為年輕用戶買單的廣告主。

四、信息流廣告將成網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)重要收入來(lái)源

相比其他廣告形式，基于目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是移動(dòng)社交的形式出現(xiàn)在用戶面前，在最大化保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)，并通過(guò)用戶社交關(guān)系鏈形成二次傳播，對(duì)于用戶、廣告主、平臺(tái)各有裨益。未來(lái)隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社交平臺(tái)推出信息流廣告服務(wù)，用戶和市場(chǎng)認(rèn)可度提升，未來(lái)將成為社交平臺(tái)廣告營(yíng)銷服務(wù)的主流形式，并成為網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)重要的收入來(lái)源。 

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)三年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：

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