易觀分析：

根據(jù)Anlysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《2015年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，易觀智庫(kù)對(duì)2014-2016年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行運(yùn)營(yíng)能力和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀：

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1、廠商執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)能力

Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段，在這一階段選取廠商的市場(chǎng)份額、對(duì)接平臺(tái)規(guī)模來(lái)描述企業(yè)市場(chǎng)執(zhí)行和運(yùn)營(yíng)能力。

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2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，評(píng)判中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廠商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，主要依靠廠商的服務(wù)體系、精準(zhǔn)投放技術(shù)以及數(shù)據(jù)應(yīng)用能力三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)定。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢(shì)，新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用和廣告主持續(xù)投放，驅(qū)動(dòng)廠商自身實(shí)力增長(zhǎng)，保持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2015年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)領(lǐng)先者：阿里媽媽、百度、騰訊、DoubleClick

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

阿里媽媽以電商資源為核心，打通視頻、社交等領(lǐng)域，為廣告主提供了功能全面的營(yíng)銷平臺(tái)，并且積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和用戶交易數(shù)據(jù)。2015年整合易傳媒與優(yōu)酷土豆資源后，自身的交易數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)一步放大，同時(shí)數(shù)據(jù)的維度更加豐富。在程序化購(gòu)買市場(chǎng)中，市場(chǎng)執(zhí)行運(yùn)營(yíng)能力與創(chuàng)新能力大幅提升，尤其是當(dāng)下“視頻+電商”模式受到市場(chǎng)的高度關(guān)注，未來(lái)阿里媽媽將為程序化購(gòu)買市場(chǎng)帶來(lái)新的變化。

騰訊以廣點(diǎn)通為核心整合媒體資源，加速移動(dòng)端社會(huì)化營(yíng)銷的變現(xiàn)能力提升。2015年廣點(diǎn)通DMP正式上線，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放，尤其是在朋友圈的社交廣告已取得明顯效果。騰訊與京東合作切入電商廣告，通過聯(lián)合推出“品商”平臺(tái)，專門針對(duì)品牌商家推出廣告營(yíng)銷平臺(tái)。未來(lái)社交廣告、原生廣告將成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，騰訊進(jìn)一步打通社交與電商的數(shù)據(jù)流和信息流，加速社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力增長(zhǎng)，在滿足廣告主社會(huì)化營(yíng)銷需求方面充滿潛力。

DoubleClick在程序化購(gòu)買市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，在廣告投放技術(shù)、海外廣告資源以及廣告形式創(chuàng)新等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。2015年DoubleClick引入原生廣告和Programmatic Guaranteed交易方式，進(jìn)一步滿足中國(guó)廣告主對(duì)流量和廣告展示的質(zhì)量要求。同時(shí)通過對(duì)跨屏廣告的衡量，優(yōu)化廣告主的投放行為。隨著DoubleClick加深與本土DSP廠商合作，未來(lái)程序化購(gòu)買廣告投放將進(jìn)一步發(fā)展。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于產(chǎn)品變現(xiàn)能力有待挖掘，市場(chǎng)份額較低。

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)創(chuàng)新者：品友互動(dòng)、快友科技、璧合科技、360聚效、力美科技

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

品友互動(dòng)作為市場(chǎng)上領(lǐng)先的獨(dú)立DSP廠商，技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，較早從事程序化購(gòu)買，對(duì)接資源和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)較為豐富。2015年品友互動(dòng)繼續(xù)加強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，滿足廣告主跨屏需求，推出“多米諾”跨屏數(shù)據(jù)平臺(tái)，廣告投放更加精準(zhǔn)。未來(lái)品友互動(dòng)憑借自身的技術(shù)實(shí)力與資源的積累提升市場(chǎng)份額，向領(lǐng)先陣營(yíng)沖刺。

快友科技作為國(guó)內(nèi)最早的大型的第三方廣告交易平臺(tái)，對(duì)接大量的媒體流量與DSP平臺(tái)，2015年快友科技旗下產(chǎn)品AdView在移動(dòng)媒體發(fā)展的浪潮下，深化移動(dòng)端布局，對(duì)接京東APP聯(lián)盟。未來(lái)隨著媒體流量的進(jìn)一步豐富，媒體需要通過開放流量到其他廣告交易平臺(tái)促進(jìn)流量變現(xiàn)，AdView作為第三方廣告交易平臺(tái)公正性高，受到市場(chǎng)信任，同時(shí)憑借自身對(duì)接豐富資源，變現(xiàn)的效率更高，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

璧合科技作為兼具PC和移動(dòng)端投放實(shí)力的DSP廠商，借助科大訊飛的技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)力，廣告投放更加精準(zhǔn)。2015年璧合科技推出開放式DSP產(chǎn)品AGAIN，提供自助式程序化購(gòu)買廣告投放方式。當(dāng)下越來(lái)越多的中小廣告主通過程序化購(gòu)買的方式進(jìn)行效果廣告投放，開放的DSP平臺(tái)無(wú)疑讓廣告投放更加靈活，滿足廣告主自主投放的需求。

務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。

2015年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：優(yōu)酷 

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

優(yōu)酷Ad Exchange不僅僅對(duì)接自有流量，同時(shí)連接外部媒體流量和大量DSP平臺(tái)，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)較大的廣告交易平臺(tái)。2015年優(yōu)酷廣告交易平臺(tái)抓住移動(dòng)端發(fā)展趨勢(shì)，與行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)DSP廠商力美科技合作，促進(jìn)移動(dòng)端流量變現(xiàn)。視頻程序化購(gòu)買充滿機(jī)遇，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與私有交易共同發(fā)展，隨著媒體流量的不斷豐富，未來(lái)優(yōu)酷Ad Exchange的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

補(bǔ)缺者象限分析

2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)補(bǔ)缺者：艾維邑動(dòng)、多盟、悠易互通、點(diǎn)媒

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

多盟較早的從事移動(dòng)廣告市場(chǎng)，從Ad Network到程序化購(gòu)買，多盟在媒體資源和移動(dòng)廣告經(jīng)驗(yàn)方面有一定的優(yōu)勢(shì)。隨著藍(lán)標(biāo)對(duì)多盟的收購(gòu)方案落地，多盟成為藍(lán)標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷布局的重要環(huán)節(jié)，廣告主資源得到加強(qiáng)，未來(lái)市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。

悠易互通較早從事程序化購(gòu)買領(lǐng)域，DSP技術(shù)較為成熟，同時(shí)在大數(shù)據(jù)方面推出DataBank數(shù)據(jù)解決方案。2015年悠易互通聯(lián)手粵傳媒，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，通過立體化的廣告投放滿足品牌廣告主大曝光、全覆蓋的營(yíng)銷需求。

東信較早從事移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2014年向移動(dòng)DSP轉(zhuǎn)型推出移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)點(diǎn)媒，通過自身大數(shù)據(jù)平臺(tái)和營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，并迎合本地化廣告發(fā)展趨勢(shì)，在本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。2015年通過DSP平臺(tái)新版本發(fā)布，從品牌保護(hù)、廣告監(jiān)測(cè)以及人群定向等方面進(jìn)行優(yōu)化。隨著點(diǎn)媒技術(shù)進(jìn)一步完善，本地程序化購(gòu)買市場(chǎng)不斷發(fā)展，點(diǎn)媒在行業(yè)中創(chuàng)新能力不斷提升。

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