易觀分析：
Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段。
Analysys易觀智庫(kù)把中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展周期過(guò)程如下：
探索期（1999-2012）
伴隨互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的興起，有部分用戶開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)去獲取科學(xué)的孕育知識(shí)，與其他用戶在網(wǎng)上分享交流相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并逐漸形成在網(wǎng)上形成母嬰屬性社群。1999年搖籃網(wǎng)在美國(guó)硅谷成立，面向全球華人提供科學(xué)的孕育知識(shí)和用戶在線交流服務(wù)，2003年廣州媽媽網(wǎng)依托媽媽QQ群成立，并在隨后的幾年陸續(xù)拓展了多個(gè)類似的城市分站。2007年寶寶樹(shù)上線，同期包括太平洋網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶網(wǎng)站也開(kāi)始推出獨(dú)立的親子、母嬰頻道。在線母嬰社區(qū)類平臺(tái)逐漸成為年輕父母?jìng)儷@取孕育知識(shí)和分享孕育生活的主要渠道。
目錄銷售是母嬰零售市場(chǎng)的一種重要方式，早期的紅孩子也是依靠目錄銷售快速崛起，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則給母嬰零售行業(yè)提供了一個(gè)更為便利的無(wú)店鋪銷售渠道，伴隨著中國(guó)整體電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，母嬰電商市場(chǎng)也逐步興起。
啟動(dòng)期（2013-2014）
經(jīng)過(guò)探索期的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)已經(jīng)在PC端積累了相當(dāng)數(shù)量的用戶規(guī)模，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)開(kāi)始快速往移動(dòng)端遷移，媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)和丫丫網(wǎng)等平臺(tái)快速布局移動(dòng)產(chǎn)品，并且率先在行業(yè)完成了用戶遷移。而母嬰電商市場(chǎng)也逐步發(fā)力，天貓、京東、唯品會(huì)等綜合電商平臺(tái)紛紛將母嬰品類進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，大力拓展母嬰電商市場(chǎng)。2014年貝貝、蜜芽、寶貝格子等創(chuàng)新模式的母嬰垂直電商平臺(tái)上線，樂(lè)友開(kāi)始啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略，媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)和辣媽幫等社區(qū)平臺(tái)也開(kāi)始布局電商業(yè)務(wù)，母嬰電商業(yè)務(wù)逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段。
高速發(fā)展期（2015-2018 ）
進(jìn)入2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)開(kāi)始全面爆發(fā)，社區(qū)平臺(tái)不斷完善生態(tài)布局，多維度拓寬營(yíng)收來(lái)源，育兒網(wǎng)和媽媽網(wǎng)相繼在香港和新三板掛牌上市。而母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模也在各大廠商的共同推動(dòng)下得以快速增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格大戰(zhàn)此起彼伏，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大量年輕父母購(gòu)買母嬰用品的首選渠道。
現(xiàn)階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)處于百花爭(zhēng)放的時(shí)代，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下各大廠商開(kāi)始尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)，不論的電商還是社區(qū)都在圍繞母嬰用戶不斷的完善自己的生態(tài)布局，力求給母嬰消費(fèi)用戶提供包括知識(shí)、購(gòu)物、親子、游樂(lè)、教育、醫(yī)療等多方面的服務(wù)，打造以媽媽用戶為核心的綜合家庭服務(wù)平臺(tái)。
應(yīng)用成熟期（2019-）
進(jìn)入應(yīng)用成熟期后，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)基本奠定，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提升。主流廠商生態(tài)布局完善，營(yíng)收來(lái)源多樣化，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，開(kāi)始積極探索新的應(yīng)用和產(chǎn)品。
對(duì)個(gè)人用戶而言：
80、90后一代是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的原生用戶，他們幾乎是伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的，所以很多習(xí)慣都已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化了。而目前這一代人已經(jīng)進(jìn)入了生育高峰期，自然互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)在他們生育和撫養(yǎng)下一代的生活中扮演著重要的角色。母嬰社區(qū)、工具、助手類應(yīng)用幫助年輕父母更科學(xué)孕嬰、育兒，母嬰電商給他們提供便利購(gòu)買母嬰用品的渠道。同時(shí)，伴隨著用戶消費(fèi)觀念的升級(jí)，有越來(lái)越多的媽媽們選擇購(gòu)買使用國(guó)外的優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品，而母嬰跨境電商平臺(tái)的出現(xiàn)則將原本繁瑣的海淘購(gòu)物變得輕松便利。互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)正在圍繞用戶需求不斷的推出相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，力求最大限度的解決用戶孕育生活中遇到的種種煩惱和問(wèn)題，幫助年輕父母更好的培育下一代。
對(duì)市場(chǎng)投資者而言：
2015年育兒網(wǎng)、媽媽網(wǎng)相繼登陸資本市場(chǎng)，寶寶樹(shù)也在年中完成了高額的融資開(kāi)始準(zhǔn)備IPO，母嬰社區(qū)商業(yè)模式逐步完善，收入模式日趨穩(wěn)定，開(kāi)始陸續(xù)上市。而母嬰電商市場(chǎng)，對(duì)于大量新興的垂直平臺(tái)，資本市場(chǎng)也是持續(xù)的看好，蜜芽先后完成了兩輪合計(jì)2.1億美元的融資，貝貝也在年初獲得了1億美元融資，寶貝格子在年末登陸新三板。2015年中國(guó)母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)兩萬(wàn)億，并且伴隨全面二孩等利好政策的相繼出臺(tái)，未來(lái)母嬰電商市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，所以即便目前母嬰電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大廠商都處于大規(guī)模投入期虧損較大，資本仍然還是對(duì)市場(chǎng)的整體發(fā)展有著較強(qiáng)的信心。
市場(chǎng)典型企業(yè)——媽媽網(wǎng)：
互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的典型企業(yè)媽媽網(wǎng)，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，媽媽網(wǎng)是國(guó)內(nèi)較早成立的母嬰社區(qū)平臺(tái)，以地方性論壇為切入，逐步拓展城市分站，構(gòu)建起以1個(gè)全國(guó)性平臺(tái)為核心，覆蓋32個(gè)城市社群的立體式綜合母嬰社區(qū)平臺(tái)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，媽媽網(wǎng)抓住移動(dòng)化遷移的機(jī)遇，快速布局移動(dòng)產(chǎn)品，針對(duì)移動(dòng)端用戶的需求特點(diǎn)，推出媽媽圈和孕育管家兩款差異化定位的移動(dòng)產(chǎn)品，快速的實(shí)現(xiàn)了用戶的移動(dòng)遷移。
媽媽網(wǎng)與同類母嬰社區(qū)最大的區(qū)別是其社群的本地化特點(diǎn)，依托于全國(guó)32個(gè)城市分站，實(shí)現(xiàn)了信息和內(nèi)容的本土化，根據(jù)不同城市的特性建立起了區(qū)域性的城市圈子，積累了大量忠實(shí)的用戶。同時(shí)本地化的團(tuán)隊(duì)能夠幫助媽媽網(wǎng)落地線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶之間的聯(lián)系，提高社群的活躍度，同時(shí)也能夠與線下商戶形成聯(lián)動(dòng)，拓寬服務(wù)商戶的范圍。基于本地化的優(yōu)勢(shì)，媽媽網(wǎng)的營(yíng)收來(lái)源更為多樣性，除了傳統(tǒng)的品牌廣告營(yíng)收之外，線下活動(dòng)收入以及對(duì)商戶服務(wù)的收入也是媽媽網(wǎng)的一個(gè)重要營(yíng)收來(lái)源。此外，隨著社區(qū)與電商的不斷融合，媽媽網(wǎng)也從2014年開(kāi)始推出電商平臺(tái)“小樹(shù)熊”，專營(yíng)跨境母嬰特賣，來(lái)自電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收也在快速增長(zhǎng)。通過(guò)在產(chǎn)品端圍繞用戶需求不斷豐富業(yè)務(wù)布局，媽媽網(wǎng)正在構(gòu)建起綜合的在線母嬰服務(wù)平臺(tái)，逐步完善商業(yè)布局。
欲了解互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀智庫(kù)官方微信或致電客服4006-515-715。