易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫近期發(fā)布的 《2015年中國第三方移動(dòng)支付市場實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》，對2014年至2016年主要第三方移動(dòng)支付廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

?

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國第三方移動(dòng)支付市場巨大的潛力使得眾多第三方支付機(jī)構(gòu)競相入場，而資本實(shí)力、渠道資源、用戶規(guī)模、品牌與聲望、團(tuán)隊(duì)規(guī)模則是評價(jià)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。

?

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國第三方移動(dòng)支付市場目前處于發(fā)展初期，支付機(jī)構(gòu)如何用更加優(yōu)秀的產(chǎn)品與運(yùn)營推廣爭奪用戶顯得尤為重要。因此技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、模式創(chuàng)新能力和運(yùn)營能力是評價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

?

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認(rèn)可。

2015年中國移動(dòng)支付市場領(lǐng)先者：支付寶、財(cái)付通

新進(jìn)入者：財(cái)付通

新退出者：無

2015年移動(dòng)支付市場競爭異常激烈，支付寶、微信支付等支付機(jī)構(gòu)通過不斷拓展支付場景來搶占市場先機(jī)；中國銀聯(lián)則通過和手機(jī)廠商如Apple、Samsung等合作來推廣NFC。預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)支付市場將競爭更加激烈。

2015年初，支付寶與微信支付通過對打車場景的大力補(bǔ)貼培養(yǎng)了大量移動(dòng)支付用戶。此后，支付寶繼續(xù)拓展場景，從酒店等簽約入駐，獲得了大量高頻場景。2015年支付寶在資本實(shí)力、渠道資源及用戶資源上有著領(lǐng)先優(yōu)勢，預(yù)計(jì)2016年支付寶將在領(lǐng)先者象限上行，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

2015年，財(cái)付通首次進(jìn)入中國第三方移動(dòng)支付市場領(lǐng)先者象限。2015年初，財(cái)付通借助新年“微信紅包”這一創(chuàng)新社交支付產(chǎn)品迅速擴(kuò)大了其在移動(dòng)支付市場的份額,此外，借助騰訊QQ擁有的用戶優(yōu)勢，手機(jī)QQ紅包在2015年新年也很快獲得市場認(rèn)可。財(cái)付通在品牌資源及用戶規(guī)模上擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢，并且有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，預(yù)計(jì)2016年財(cái)付通將繼續(xù)在移動(dòng)支付市場保持領(lǐng)先地位。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢，但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。

2015年中國移動(dòng)支付市場創(chuàng)新者： 百度錢包

新進(jìn)入者：百度錢包

新退出者：財(cái)付通

“百度錢包”是百度公司的支付業(yè)務(wù)產(chǎn)品，2014年進(jìn)入公眾視線。2015年百度錢包開始擴(kuò)張，借助百度外賣、百度糯米、去哪兒等多個(gè)O2O場景迅速擴(kuò)大市場規(guī)模。根據(jù)百度2015年Q3財(cái)報(bào)披露，截至9月底百度錢包激活賬戶已達(dá)到4500萬。百度錢包擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力、渠道資源及用戶資源，預(yù)計(jì)2016年百度錢包將繼續(xù)在創(chuàng)新者象限穩(wěn)步上升。

務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2015年中國移動(dòng)支付市場務(wù)實(shí)者：拉卡拉

新進(jìn)入者：無

新退出者：無

拉卡拉于2015年6月獲得上億元融資，這為拉卡拉提供了雄厚的資本實(shí)力。在拉卡拉的支付板塊中，可以細(xì)分為便民金融、商戶收單、創(chuàng)新支付和跨境支付這兩條路則順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢作為拉卡拉支付業(yè)務(wù)有力的補(bǔ)充，預(yù)計(jì)2016年拉卡拉將繼續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破。

補(bǔ)缺者象限分析：

補(bǔ)缺者的創(chuàng)新能力和市場占有率都不高，對于產(chǎn)業(yè)格局的影響較小。

2015年中國移動(dòng)支付市場補(bǔ)缺者：中國銀聯(lián)、聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢、連連支付、易寶支付、平安付

新進(jìn)入者：平安付

新退出者：無

受制于體制的局限性，中國銀聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)在線市場和移動(dòng)支付市場都發(fā)力較晚，但中國銀聯(lián)在資本、渠道方面具有絕對優(yōu)勢。目前中國銀聯(lián)接入的跨境支付領(lǐng)域也進(jìn)入較早。2015年底，中國銀聯(lián)與Apple、Samsung展開合作，預(yù)計(jì)2016年在移動(dòng)支付市場上將有所突破進(jìn)入務(wù)實(shí)者象限。

聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢由中國移動(dòng)、中國銀聯(lián)在2003年8月聯(lián)合發(fā)起成立。聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢從創(chuàng)立至今在資本資源及渠道資源上擁有一定的優(yōu)勢。2015年11月，經(jīng)國家外匯管理局北京外匯管理部批準(zhǔn),聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢獲得開展支付機(jī)構(gòu)跨境支付市場。預(yù)計(jì)2016年聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢在品牌推廣、技術(shù)創(chuàng)新上面將有所突破進(jìn)入創(chuàng)新者象限。

連連支付于2014年底開始開展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，公司資源、渠道、品牌等方面投入較多，發(fā)展迅速，已在移動(dòng)支付市場上占據(jù)一席之位。預(yù)計(jì)2016年連連支付將繼續(xù)在資源投入、品牌推廣、技術(shù)創(chuàng)新上面做出努力，進(jìn)入創(chuàng)新者象限。

易寶支付在中國第三方互聯(lián)網(wǎng)在線支付市場有一定知名度，隨著中國第三方移動(dòng)支付市場的爆發(fā)，易寶支付也開始重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)支付市場。2015年底，易寶支付的移動(dòng)支付戰(zhàn)略初顯成效，在互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O電商領(lǐng)域都有所突破。易寶支付創(chuàng)新及營銷能力較強(qiáng)，品牌建設(shè)受到市場認(rèn)可，預(yù)計(jì)2016年易寶支付將進(jìn)入創(chuàng)新者象限。

平安付進(jìn)入公眾視線較晚，是平安2013年通過收購控股深圳壹卡會(huì)后獲得的支付業(yè)務(wù)。平安付的產(chǎn)品“壹錢包”于2014年進(jìn)入市場，很快受到用戶的青睞。預(yù)計(jì)2016年平安付在資源上和創(chuàng)新力上都會(huì)有較大提升，進(jìn)入創(chuàng)新者象限。
?

欲了解第三方支付市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。