隨著中國(guó)居民收入逐步提高和對(duì)旅游休閑的重視程度大幅增加，居民對(duì)旅游出行的需求迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方興未艾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確保用戶隨時(shí)隨地使用在線旅游服務(wù)，極大拓展了在線旅游市場(chǎng)空間，成為在線旅游市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)刺激因素。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在線旅游移動(dòng)端市場(chǎng)近年來(lái)高速發(fā)展，推動(dòng)資本熱情和業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新，2015年是在線度假旅游快速發(fā)展的關(guān)鍵年，在線旅游標(biāo)準(zhǔn)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)資本整合，競(jìng)合發(fā)展后基本格局初定。未來(lái)整體在線旅游發(fā)展的亮點(diǎn)將集中體現(xiàn)在在線度假以及主要廠商對(duì)上下游資源的深度整合中，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)在線度假市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在2016年至2018年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： 

1、在線度假旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)亮點(diǎn)

2015年國(guó)內(nèi)主要航司開(kāi)啟零傭金時(shí)代；攜程入主藝龍、與去哪兒換股之后，標(biāo)準(zhǔn)品市場(chǎng)（酒店）即將進(jìn)入更優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)；在線旅游標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品基本定局，將穩(wěn)步增長(zhǎng)。在線度假產(chǎn)品因產(chǎn)品供應(yīng)鏈長(zhǎng)、涉及渠道和服務(wù)商眾多整合力度較大。隨中國(guó)在線旅游市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和庫(kù)存管理信息化水平的持續(xù)升高，在線度假旅游市場(chǎng)的壁壘逐漸降低，市場(chǎng)參與者正在針對(duì)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。在線度假品類(lèi)方面，出境游、周邊游以及游學(xué)、蜜月游等主題游快速發(fā)展，非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品將成為2016年發(fā)展最大亮點(diǎn)。

2、資本整合持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化O2O競(jìng)爭(zhēng)格局

線上線下資本通過(guò)整合重組正在重塑在線旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。繼百度與攜程換股入股攜程、阿里大力運(yùn)營(yíng)阿里旅行等之后，BAT在在線旅游行業(yè)的布局不斷深入，2016年整合成果可期。隨線下巨頭萬(wàn)達(dá)、海航等傳統(tǒng)資本不斷滲透，2016年將在線旅游行業(yè)通過(guò)整合上游資源、拓展線下渠道等方式進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)O2O競(jìng)爭(zhēng)格局。線上巨頭攜程持續(xù)加快資本層面對(duì)行業(yè)的整合步伐，進(jìn)一步擴(kuò)大在線旅游領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)，避免行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，提升在線旅游產(chǎn)品品質(zhì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)。

另外，主要在線度假?gòu)S商正在推動(dòng)線上產(chǎn)品線下體驗(yàn)的提升，途牛、同程等廠商正在核心客源城市建立地面游客服務(wù)中心體系，進(jìn)一步提升在線旅游產(chǎn)品尤其是高客單價(jià)產(chǎn)品的整體服務(wù)水平和交易質(zhì)量。

3、創(chuàng)新跨界發(fā)展，構(gòu)建在線旅游生態(tài)體系

在線旅游產(chǎn)業(yè)天然與多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈接，涉及用戶吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷喹h(huán)節(jié)，具備強(qiáng)跨界基因。2015年巨頭的引領(lǐng)下，在線旅游紛紛實(shí)踐跨界初探。2016年，圍繞金融、娛樂(lè)、教育等方面在線旅游行業(yè)勢(shì)將構(gòu)建以征信體系、旅游微貸、在線旅游+綜藝、在線旅游+互動(dòng)娛樂(lè)、在線旅游+教育（游學(xué)、親子游等）等為核心構(gòu)成的在線旅游生態(tài)體系。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的 《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2016-2018》 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模未來(lái)幾年將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2016年將達(dá)到6663億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)40.66%，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到8955億元人民幣。
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