易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫研究顯示，2015年12月百度搜索訪問次數(shù)占整體搜索訪問總量的份額為71.25%，360好搜搜索訪問次數(shù)占整體搜索訪問總量的份額為12.88%，搜狗搜索訪問次數(shù)占整體搜索訪問總量的份額為12.83%。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2015年10-12月中國搜索引擎整體搜索請(qǐng)求量市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，百度依然在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)格局穩(wěn)定的背景下，一方面，“關(guān)鍵字廣告”的運(yùn)營模式已高度成熟，各家搜索引擎運(yùn)營商都積極探索新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)份額及業(yè)務(wù)模式的突破；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)流量全面向移動(dòng)端傾斜的大趨勢(shì)下，用戶分布的碎片化、需求場(chǎng)景的多樣化、移動(dòng)端APP生態(tài)“信息孤島”現(xiàn)象的加劇都為搜索引擎運(yùn)營商開辟新的市場(chǎng)空間提供了契機(jī)。特別是搜索引擎市場(chǎng)的追趕者，積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過在特定垂直領(lǐng)域內(nèi)形成差異化優(yōu)勢(shì)的方式，打造新的服務(wù)入口，從而分流搜索引擎用戶，加速搜索行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

百度方面，百度搜索的服務(wù)入口屬性得到進(jìn)一步增強(qiáng)，承載著為百度整個(gè)O2O戰(zhàn)略體系進(jìn)行流量引導(dǎo)的重任 。以技術(shù)見長的百度在推進(jìn)O2O戰(zhàn)略時(shí)，關(guān)注通過搜索實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的落地，也即百度所一直強(qiáng)調(diào)的“連接人與服務(wù)”。10月19日，為本地生活服務(wù)商戶提供移動(dòng)營銷解決方案的百度直通車上線，通過百度直通車將商戶信息精準(zhǔn)地推送給5-30公里內(nèi)有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。至此，百度已擁有百度直達(dá)號(hào)（商戶線上推廣）、度秘（生活服務(wù)推薦）和百度直通車（商戶線下導(dǎo)流）三個(gè)重要的O2O服務(wù)入口，一個(gè)以搜索引擎為核心驅(qū)動(dòng)的生活服務(wù)聚合平臺(tái)初步成形。12月，百度與華為在智能手機(jī)領(lǐng)域深度集成，度秘即將加載在華為榮耀手機(jī)，一站式滿足用戶搜索信息到服務(wù)的需求，讓用戶享受全面、便捷、貼心的秘書化服務(wù)。2015年，百度持續(xù)加大在數(shù)據(jù)挖掘、語音識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)的投入，以技術(shù)為底層基礎(chǔ)，打通服務(wù)流和數(shù)據(jù)流，逐步完備百度搜索服務(wù)生態(tài)。

360好搜方面，將自身搜索引擎的差異化優(yōu)勢(shì)定位于解決用戶的痛點(diǎn)需求，瞄準(zhǔn)用戶網(wǎng)購過程中客觀存在的高頻比價(jià)需求，在好搜APP加載“碼上買”功能，在360瀏覽器內(nèi)接入惠惠購物助手，支持掃碼比價(jià)并在瀏覽商品時(shí)自動(dòng)加載價(jià)格走勢(shì)圖。此外，360好搜在優(yōu)化購物搜索體驗(yàn)時(shí)，選擇了360旗下產(chǎn)品所擅長的安全路線，適時(shí)地推出了“360好搜欺詐推廣全賠計(jì)劃”。360好搜向消費(fèi)者承諾，在2015年“雙十一”期間，通過360好搜平臺(tái)訪問的，因釣魚購物網(wǎng)站造成經(jīng)濟(jì)損失，可獲得一定金額的賠付。結(jié)合360好搜品牌所主打的“用好搜，特順手”口號(hào)來看，360好搜還將在搜索體驗(yàn)中的細(xì)節(jié)優(yōu)化層面下功夫，加深用戶對(duì)搜索引擎產(chǎn)品的服務(wù)便利、安全可靠的心理錨定。

搜狗方面，則將差異化戰(zhàn)略的重心放在內(nèi)容上，力圖用搜索將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶興趣連接到一起，形成獨(dú)特的搜索體驗(yàn)。11月8日，搜狗宣布戰(zhàn)略投資問答社區(qū)知乎，將為知乎提供定制化的搜索解決方案。同時(shí)，搜狗在搜索引擎內(nèi)加入知乎搜索垂直頻道，設(shè)立知乎熱門話題、知乎專欄等板塊，將知乎內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容通過搜狗的流量分發(fā)體系推送給用戶。與知乎合作后，搜狗搜索引擎在社會(huì)化搜索場(chǎng)景中具有更良好的用戶體驗(yàn)。加之2013年與騰訊戰(zhàn)略合作后導(dǎo)入的微信搜索功能，搜狗在特定內(nèi)容渠道的抓取能力得到強(qiáng)化，搜索結(jié)果更加豐富也更具差異化特色。今后，搜狗將依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更加針對(duì)性地分發(fā)體系內(nèi)流量，提升流量變現(xiàn)能力。

在技術(shù)積累、資源整合、第三方合作的多方力量作用下，各家搜索引擎對(duì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的定位日趨清晰化。在解決普遍性的搜索需求的基礎(chǔ)上，各家搜索引擎運(yùn)營商將最大化自身的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景、特定需求進(jìn)行體驗(yàn)與服務(wù)優(yōu)化,加深用戶沉淀，提高流量變現(xiàn)效率。

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