易觀分析：

根據(jù)Anlysys易觀智庫近期發(fā)布的《2015年中國程序化購買市場實力矩陣專題研究報告》，易觀智庫對2014-2016年中國程序化購買市場運(yùn)營商在實力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行運(yùn)營能力和發(fā)展?jié)摿Φ淖兓闆r作如下解讀：

1、廠商執(zhí)行和運(yùn)營能力

Analysys易觀智庫研究認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國程序化購買市場目前處于高速發(fā)展階段，在這一階段選取廠商的市場份額、對接平臺規(guī)模來描述企業(yè)市場執(zhí)行和運(yùn)營能力。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫研究認(rèn)為，評判中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廠商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，主要依靠廠商的服務(wù)體系、精準(zhǔn)投放技術(shù)以及數(shù)據(jù)應(yīng)用能力三個指標(biāo)進(jìn)行評定。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢，新技術(shù)持續(xù)應(yīng)用和廣告主持續(xù)投放，驅(qū)動廠商自身實力增長，保持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2015年中國程序化購買市場領(lǐng)先者：阿里媽媽、百度、騰訊、DoubleClick

新進(jìn)入者：無

新退出者：無

阿里媽媽以電商資源為核心，打通視頻、社交等領(lǐng)域，為廣告主提供了功能全面的營銷平臺，并且積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗和用戶交易數(shù)據(jù)。2015年整合易傳媒與優(yōu)酷土豆資源后，自身的交易數(shù)據(jù)價值進(jìn)一步放大，同時數(shù)據(jù)的維度更加豐富。在程序化購買市場中，市場執(zhí)行運(yùn)營能力與創(chuàng)新能力大幅提升，尤其是當(dāng)下“視頻+電商”模式受到市場的高度關(guān)注，未來阿里媽媽將為程序化購買市場帶來新的變化。

騰訊以廣點通為核心整合媒體資源，加速移動端社會化營銷的變現(xiàn)能力提升。2015年廣點通DMP正式上線，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行精準(zhǔn)投放，尤其是在朋友圈的社交廣告已取得明顯效果。騰訊與京東合作切入電商廣告，通過聯(lián)合推出“品商”平臺，專門針對品牌商家推出廣告營銷平臺。未來社交廣告、原生廣告將成為市場新的增長點，騰訊進(jìn)一步打通社交與電商的數(shù)據(jù)流和信息流，加速社交平臺的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力增長，在滿足廣告主社會化營銷需求方面充滿潛力。

DoubleClick在程序化購買市場經(jīng)驗豐富，在廣告投放技術(shù)、海外廣告資源以及廣告形式創(chuàng)新等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。2015年DoubleClick引入原生廣告和Programmatic Guaranteed交易方式，進(jìn)一步滿足中國廣告主對流量和廣告展示的質(zhì)量要求。同時通過對跨屏廣告的衡量，優(yōu)化廣告主的投放行為。隨著DoubleClick加深與本土DSP廠商合作，未來程序化購買廣告投放將進(jìn)一步發(fā)展。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢。但是由于產(chǎn)品變現(xiàn)能力有待挖掘，市場份額較低。

2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場創(chuàng)新者：品友互動、快友科技、璧合科技、360聚效、力美科技

新進(jìn)入者：無

新退出者：無

品友互動作為市場上領(lǐng)先的獨(dú)立DSP廠商，技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，較早從事程序化購買，對接資源和服務(wù)經(jīng)驗較為豐富。2015年品友互動繼續(xù)加強(qiáng)自身在市場中的技術(shù)優(yōu)勢，滿足廣告主跨屏需求，推出“多米諾”跨屏數(shù)據(jù)平臺，廣告投放更加精準(zhǔn)。未來品友互動憑借自身的技術(shù)實力與資源的積累提升市場份額，向領(lǐng)先陣營沖刺。

快友科技作為國內(nèi)最早的大型的第三方廣告交易平臺，對接大量的媒體流量與DSP平臺，2015年快友科技旗下產(chǎn)品AdView在移動媒體發(fā)展的浪潮下，深化移動端布局，對接京東APP聯(lián)盟。未來隨著媒體流量的進(jìn)一步豐富，媒體需要通過開放流量到其他廣告交易平臺促進(jìn)流量變現(xiàn)，AdView作為第三方廣告交易平臺公正性高，受到市場信任，同時憑借自身對接豐富資源，變現(xiàn)的效率更高，市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

璧合科技作為兼具PC和移動端投放實力的DSP廠商，借助科大訊飛的技術(shù)和數(shù)據(jù)實力，廣告投放更加精準(zhǔn)。2015年璧合科技推出開放式DSP產(chǎn)品AGAIN，提供自助式程序化購買廣告投放方式。當(dāng)下越來越多的中小廣告主通過程序化購買的方式進(jìn)行效果廣告投放，開放的DSP平臺無疑讓廣告投放更加靈活，滿足廣告主自主投放的需求。

務(wù)實者象限分析

務(wù)實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2015年中國程序化購買市場務(wù)實者：優(yōu)酷

新進(jìn)入者：無

新退出者：無

    優(yōu)酷Ad Exchange不僅僅對接自有流量，同時連接外部媒體流量和大量DSP平臺，目前已經(jīng)成為國內(nèi)較大的廣告交易平臺。2015年優(yōu)酷廣告交易平臺抓住移動端發(fā)展趨勢，與行業(yè)領(lǐng)先的移動DSP廠商力美科技合作，促進(jìn)移動端流量變現(xiàn)。視頻程序化購買充滿機(jī)遇，實時競價與私有交易共同發(fā)展，隨著媒體流量的不斷豐富，未來優(yōu)酷Ad Exchange的市場份額將進(jìn)一步增長。

補(bǔ)缺者象限分析：

2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場補(bǔ)缺者：艾維邑動、多盟、悠易互通、點媒

新進(jìn)入者：無

新退出者：無

多盟較早的從事移動廣告市場，從Ad Network到程序化購買，多盟在媒體資源和移動廣告經(jīng)驗方面有一定的優(yōu)勢。隨著藍(lán)標(biāo)對多盟的收購方案落地，多盟成為藍(lán)標(biāo)數(shù)字營銷布局的重要環(huán)節(jié)，廣告主資源得到加強(qiáng)，未來市場份額將進(jìn)一步提升。

悠易互通較早從事程序化購買領(lǐng)域，DSP技術(shù)較為成熟，同時在大數(shù)據(jù)方面推出DataBank數(shù)據(jù)解決方案。2015年悠易互通聯(lián)手粵傳媒，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，通過立體化的廣告投放滿足品牌廣告主大曝光、全覆蓋的營銷需求。

東信較早從事移動廣告市場，2014年向移動DSP轉(zhuǎn)型推出移動營銷平臺點媒，通過自身大數(shù)據(jù)平臺和營銷服務(wù)經(jīng)驗，并迎合本地化廣告發(fā)展趨勢，在本地化移動廣告市場表現(xiàn)搶眼。2015年通過DSP平臺新版本發(fā)布，從品牌保護(hù)、廣告監(jiān)測以及人群定向等方面進(jìn)行優(yōu)化。隨著點媒技術(shù)進(jìn)一步完善，本地程序化購買市場不斷發(fā)展，點媒在行業(yè)中創(chuàng)新能力不斷提升。

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