易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫近期發(fā)布的《2015年中國游戲直播平臺市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要游戲直播平臺廠商在實力矩陣中所處的位置，以及各自執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

2014年亞馬遜以9.7億美元收購流媒體游戲視頻直播平臺Twitch,從而引發(fā)資本市場對國內(nèi)電競直播行業(yè)的關(guān)注。Analysys易觀智庫分析認為，目前中國游戲直播平臺市場尚處于用戶爭奪和培養(yǎng)階段，各家平臺的明星主播和獨家賽事成為吸引用戶的首要因素。當(dāng)前游戲直播平臺在帶寬成本和主播薪資上投入巨大，因此需要強大的資本方提供資金支持。因此，用戶規(guī)模、明星主播資源、投資方資源、賽事獨家直播權(quán)、收入規(guī)模成為目前評價廠商現(xiàn)有資源的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國游戲直播平臺已圍繞主播展開多場爭奪戰(zhàn)，內(nèi)容是決定未來平臺勝負的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)有游戲直播平臺盈利模式主要依賴廣告、游戲聯(lián)運、主播收入分成等，但是收入規(guī)模遠遠無法抵消高額的成本，因此行業(yè)需要探索更多創(chuàng)新的商業(yè)模式。平臺運營能力、主播簽約能力、游戲視頻制作能力以及模式創(chuàng)新能力是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性或商業(yè)模式創(chuàng)新上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年，中國游戲直播平臺市場領(lǐng)先者：虎牙直播、斗魚TV、龍珠直播

新進入者：無

新退出者：戰(zhàn)旗TV

虎牙直播的前身是YY游戲直播業(yè)務(wù)，于2014年第4季度被剝離出來成立獨立品牌，并從客戶端轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁端。由于起步較早，再加上YY平臺大量的游戲用戶基礎(chǔ)，虎牙直播在2014年取得較高市場份額。2015年，YY向虎牙直播投入7億元人民幣，用于硬件的升級擴容以及品牌推廣、生態(tài)搭建和運營活動等，這其中，虎牙重金簽下了多位知名主播，還與多名娛樂明星展開合作。在2015年的主播爭奪戰(zhàn)中，虎牙直播依靠巨額投入基本維持了在用戶規(guī)模、主播資源方面的優(yōu)勢，同時在平臺創(chuàng)新運營能力上有所提升。在盈利模式上虎牙直播延續(xù)YY的秀場模式，基本完全依賴主播收入分成。2015年虎牙預(yù)估達4億元人民幣的虧損，可能會令YY調(diào)整其砸錢戰(zhàn)略，而虎牙在未來的商業(yè)模式創(chuàng)新上尚未有更多計劃。預(yù)計2016年，虎牙直播將繼續(xù)留在領(lǐng)先者象限，但是其執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力均將有所下滑。

斗魚TV前身是2013年2月成立的Acfun生放送直播，于2014年初正式更名為斗魚TV。斗魚背后的資本方是奧飛動漫和紅杉資本。依托前期重金簽約的人氣主播，斗魚在游戲直播平臺領(lǐng)域已獲得一定的用戶基礎(chǔ)，并初步建立起品牌優(yōu)勢，但同時在2015年也遭遇了多次競爭對手的挖角，損失慘重。斗魚TV在流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)上的步伐較快，廣告和游戲聯(lián)運業(yè)務(wù)均已小有規(guī)模。這幫助斗魚在2015年激烈的競爭中市場份額有所提升。但是，斗魚在除主播之外的自制視頻以及獨家賽事資源上實力較弱，搶奪主播耗費大量資金，而其未來的融資渠道以及更好的變現(xiàn)模式都將成為困擾斗魚發(fā)展的問題。因而在2016年，斗魚TV的創(chuàng)新能力和執(zhí)行能力都將有所下降，從領(lǐng)先者象限進入務(wù)實者象限。

龍珠直播隸屬于PLU 游戲娛樂傳媒，于2015年2月正式上線。由于騰訊是PLU的投資方，龍珠直播則順利獲得了騰訊游戲旗下多項電競賽事的承辦權(quán)以及獨家直播權(quán)。獨家的賽事資源和專業(yè)的節(jié)目制作水平幫助龍珠直播吸引了一批忠實用戶。在商業(yè)模式上，不同于其他游戲直播平臺，龍珠直播約一半的收入都來自賽事舉辦收入，并將拓展廣告、電商和賽事競猜等變現(xiàn)模式，因而在創(chuàng)新運營能力上，龍珠直播具有較大優(yōu)勢。但直播內(nèi)容局限在騰訊旗下游戲上，也給龍珠獲取更多用戶造成障礙。2015年10月底，龍珠直播引入游久游戲的投資，或?qū)⒃谫愂屡e辦、游戲媒體、游戲直播等業(yè)務(wù)上出現(xiàn)更多的創(chuàng)新模式。預(yù)計2016年龍珠直播在將繼續(xù)鞏固其領(lǐng)先者地位。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于某些原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。

2015年，中國游戲直播平臺市場創(chuàng)新者：熊貓TV、火貓TV

新進入者：無

新退出者：無

火貓TV上線于2014年10月，正值斗魚TV和戰(zhàn)旗TV在大力招攬主播之時?；鹭圱V依托MarsTV和完美世界的賽事資源，擁有DOTA2亞洲杯邀請賽、TI4/TI5中國區(qū)預(yù)選賽等多項DOTA2相關(guān)電競賽事的直播權(quán)。與版權(quán)方完美世界以及游戲賽事媒體MarsTV的合作，使得火貓TV在運營模式上具有一定的創(chuàng)新性。但由于目前游戲直播內(nèi)容還是以英雄聯(lián)盟為主，DOTA2的關(guān)注人數(shù)相對較少，而且火貓TV并未參與主播爭奪戰(zhàn)，導(dǎo)致平臺上知名主播很少，活躍用戶數(shù)較低，也使得火貓TV正逐漸被邊緣化。但2015年底火貓TV獲得合一集團的千萬美金A輪融資，或?qū)⒃?016年對其發(fā)展有所轉(zhuǎn)機。

熊貓TV成立于2015年9月初，同年10月正式上線，由王思聰擔(dān)任公司CEO。熊貓TV的定位不僅限于游戲直播，而是通過直播平臺，將王思聰及萬達旗下?lián)碛械碾姼倯?zhàn)隊、藝人、樂視體育、萬達院線等資源利用起來，連接游戲、娛樂、體育等產(chǎn)業(yè)打造電競生態(tài)。熊貓TV成立之初就從競爭對手處挖來多名人氣主播，并高薪簽約娛樂明星，招攬專業(yè)人才，強大的行業(yè)資源和資本支持給予熊貓TV迅速獲取用戶和市場份額的能力。而遍布泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各種優(yōu)質(zhì)資源也使得熊貓TV具有更強的商業(yè)模式創(chuàng)新能力。預(yù)計熊貓TV的市場份額將在2016年大幅提高，從創(chuàng)新者象限躍進領(lǐng)先者象限。

務(wù)實者象限分析

務(wù)實者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2015年，中國游戲直播平臺市場務(wù)實者：戰(zhàn)旗TV

新進入者：戰(zhàn)旗TV

新退出者：無

戰(zhàn)旗TV成立于2014年1月，同年5月上線，隸屬于浙報傳媒全資子公司邊鋒網(wǎng)絡(luò)。浙報傳媒給予戰(zhàn)旗TV相當(dāng)大的資金支持，因而在2014年以及2015年，戰(zhàn)旗憑借簽約知名主播，引進游戲風(fēng)云、GTV的節(jié)目，贊助多家電競俱樂部，采購游戲賽事的獨家、首播權(quán)等方式，加強自身內(nèi)容資源布局，獲取了一定的市場份額。目前來看，戰(zhàn)旗TV在特色內(nèi)容資源主要是邊鋒旗下的三國殺等游戲以及電競明星真人秀LyingMan，但平臺的盈利模式尚不清晰。但在極度燒錢的行業(yè)背景下，浙報傳媒也會對游戲直播業(yè)務(wù)的投入產(chǎn)出比進行重新評估，而不會一味地投入。預(yù)計在2016年戰(zhàn)旗TV將繼續(xù)保持在務(wù)實者象限。

補缺者象限分析

補缺者在現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力上均不占優(yōu)勢，由于創(chuàng)新優(yōu)勢較弱，再加上執(zhí)行能力不強，在市場競爭中處于劣勢地位。    

2015年，中國游戲直播平臺市場務(wù)實者：KK直播、17173游戲直播

新進入者：無

新退出者：無

KK直播是2014年底從KK唱響中獨立出來的游戲直播產(chǎn)品，原本游戲只是KK唱響中的一個專區(qū)。KK直播依托KK品牌所聚攏的幾千萬用戶，以及與游久直播中心、游俠直播等外部平臺的流量合作，獲取了少量市場份額。KK直播在玩家互動功能上具有較強獨特性,此外KK直播簽約了《夢三國》希望戰(zhàn)隊的成員，但獨家內(nèi)容資源的欠缺以及資金實力的不足依然制約著KK直播的發(fā)展，預(yù)計2016年KK直播將停留在補缺者象限。

17173游戲直播成立于2013年11月，是一個視頻和直播資訊平臺，除了少量自有平臺的直播視頻外，還有大量直播內(nèi)容來自戰(zhàn)旗、斗魚、虎牙和火貓平臺。嚴(yán)格來講，17173游戲直播并不是純粹的游戲直播平臺，更多表現(xiàn)出的是其媒體屬性，并沒有形成自身獨特的內(nèi)容優(yōu)勢，而通過聚合其他直播平臺的內(nèi)容，為用戶提供直播服務(wù)。這種模式的創(chuàng)新能力以及變現(xiàn)能力均較弱，而且面臨著一定的版權(quán)風(fēng)險。

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