易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模為58.897億元人民幣，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)0.1%，較2014年第3季度同比增長(zhǎng)4.1%。具體情況如下圖所示：

2015年第3季度，受到ChinaJoy及學(xué)生假期的利好影響，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)環(huán)比恢復(fù)小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但隨著手游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，更多頁(yè)游廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了移動(dòng)游戲平臺(tái)，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在移動(dòng)游戲的沖擊下呈現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀。

一、研發(fā)廠商格局穩(wěn)定，明星代言推廣效果顯著

2015年第3季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)整體開服量有所提升，多款影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品上線，頁(yè)游市場(chǎng)呈現(xiàn)泛娛樂(lè)化，各大研發(fā)廠商紛紛布局泛娛樂(lè)IP。

37游戲的自研產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》在本季度流水成績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，首次突破4億元人民幣大關(guān)，使其市場(chǎng)份額繼續(xù)保持首位。游族網(wǎng)絡(luò)在與Google、Facebook達(dá)成合作后，海外產(chǎn)品線得到巨大擴(kuò)張，本季度自研頁(yè)游《戰(zhàn)龍兵團(tuán)》、《魔法天堂》等陸續(xù)登陸歐美地區(qū)，市場(chǎng)份額小幅上漲至7.9%，躍居第二位。

廣州創(chuàng)思旗下的《雷霆之怒》本季度依舊保持了較大的推廣力度，先后邀請(qǐng)了張衛(wèi)健、藍(lán)燕和陳小春三位知名明星代言，由陳小春主演的《雷霆之怒》微電影也將于近期上線，游戲月流水破億，以7.3%的市場(chǎng)份額位居第三。

墨麟集團(tuán)和銳戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)份額變化不大，分別為4.7%和4.4%。趣游集團(tuán)旗下西游網(wǎng)獨(dú)代的《大戰(zhàn)神》，由本季度話題女星Angelababy代言，8月初新上線即表現(xiàn)優(yōu)異。

Q2上榜的無(wú)端科技在本季度市場(chǎng)份額小幅提升至3.0%，這得益于自研3D FPS頁(yè)游《生死狙擊》的優(yōu)異表現(xiàn)。由于游戲品質(zhì)出眾，自2013年9月上線以來(lái)，《生死狙擊》已實(shí)現(xiàn)連續(xù)24個(gè)月流水穩(wěn)定增長(zhǎng)，游戲DAU超過(guò)550萬(wàn)人，PCU超過(guò)65萬(wàn)人，處于頁(yè)游行業(yè)領(lǐng)先水平。

二、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)格局穩(wěn)定，IP及泛娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開服總量較上季度有所提升，整體平臺(tái)流水與上季度相比變化不大。

如上圖所示，本季度頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局保持穩(wěn)定，騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲依然以34.7%的市場(chǎng)份額，位居市場(chǎng)第一。37游戲的主打產(chǎn)品《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》及360游戲的《天書世界》等，一直保持著高開服量高流水，占據(jù)較多市場(chǎng)份額，分別為12.7%及11.1%。

此外，2015年第3季度，PPS游戲憑借其獨(dú)代產(chǎn)品《花千骨》進(jìn)入榜單，市場(chǎng)份額達(dá)到2.3%?！痘ㄇЧ恰讽?yè)游由上海君游研發(fā)，依靠強(qiáng)大的IP效應(yīng)，電視劇、頁(yè)游、手游同步上線，推廣效果顯著，開服量快速增長(zhǎng)，彰顯了影游聯(lián)動(dòng)模式的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

目前，泛娛樂(lè)IP愈加受到歡迎，如電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、二次元動(dòng)漫等，而頁(yè)游大廠也紛紛囤積優(yōu)質(zhì)IP，采用明星代言、微電影、影游聯(lián)動(dòng)等泛娛樂(lè)化營(yíng)銷模式打造產(chǎn)品，例如37游戲的《瑯琊榜》、PPS游戲的《花千骨》、游族網(wǎng)絡(luò)的《三體》等。IP本身的吸量能力巨大，可以利用更少的資源受到更多玩家的關(guān)注，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正在與移動(dòng)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等其他互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化趨勢(shì)。

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