易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，中國電影制發(fā)市場目前處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀智庫把中國電影制發(fā)市場的發(fā)展周期分為四個階段，即：探索期、市場啟動期、高速發(fā)展期和應用成熟期。目前中國電影在線票務(wù)市場正處于高速發(fā)展期。中國電影制發(fā)市場發(fā)展周期過程如下：1993年，中國電影市場開始由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，從此中國電影開始了市場化的艱難探索。受電視媒體的沖擊，電影市場萎縮嚴重。2002年，院線制改革啟動，中國電影市場逐漸復蘇。2009年，華誼兄弟上市，民營電影公司開始借助資本的力量蓬勃興起。隨著城市化進程的加快，影院等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。中國電影市場隨即進入高速發(fā)展期。2015全年電影票房將破435億元人民幣，同比增長47%，按照此增長趨勢看，預計到2017年，中國電影市場將超過美國市場成為世界第一大電影市場。此后三年由中國主導的優(yōu)質(zhì)合拍片逐漸增多，中國電影工業(yè)體系逐漸完善。2020年后，中國電影將輸出海外市場，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。

從2015年中國電影市場發(fā)展狀況來看，有以下2大點值得注意：

對行業(yè)客戶而言：

本土影業(yè)繼續(xù)擴張國際化版圖。2015年3月，博納影業(yè)攜手好萊塢studio8以及索尼電影公司，投資并參與制作李安導演的新片《比利·林恩漫長的中場休息》（這是博納進軍歐美主流電影市場的重要一步）。11月，博納影業(yè)向TSG娛樂投資 2.35億美元，運作的投資主要用于20世紀福斯出品的《獨立日2》、《X戰(zhàn)警》續(xù)集、《猩球崛起》續(xù)集等5部主流商業(yè)大片的制作，并獲得同比例全球票房分賬。2015年7月，萬達影業(yè)投資的美國電影《鐵拳》（北美票房為5231.66萬美元）在美國上映。同月，阿里影業(yè)投資《碟中諜5》，目前已在洛杉磯組建了團隊，并與美國派拉蒙影業(yè)簽署合作協(xié)議。還有華誼兄弟和STX的首部合拍片7月在北美上映，目前華誼兄弟在北美已經(jīng)設(shè)立了分公司。12月，樂視影業(yè)宣布與好萊塢達成合作《長城》、《埃及諸神》、《狼圖騰》等13大電影項目，并發(fā)布了樂視影業(yè)倡導的中美合作G2戰(zhàn)略。綜上所述，這些已經(jīng)在擴張國際化版圖的中國影企，最終目的都是想通過學習海外先進的經(jīng)驗技術(shù)帶動中國電影工業(yè)化體系建設(shè)。未來能把好萊塢模式成功運用到國內(nèi)的公司還不能確定?？梢钥隙ǖ氖?，未來能影響中國電影工業(yè)化體系建設(shè)的影業(yè)必將掌控更多的市場話語權(quán)和上層資源。

對觀影群眾而言:

票房超10億元人民幣的國產(chǎn)片增多，影市進入門檻會抬高。今年共有5部國產(chǎn)片票房過10億元人民幣，其中《捉妖記》創(chuàng)下國產(chǎn)片票房紀錄，達到24.35億元人民幣；《澳門風云2》和《大圣歸來》均超過9億元人民幣。不難看出，內(nèi)地觀影需求伴隨著不斷增長的觀影人群基數(shù)和人均觀影頻次得到空前爆發(fā)。同時又因為不同階層和年齡段的觀影人群基數(shù)在逐漸擴大以及觀眾審美標準的升級，觀眾對上映影片的包容性也在增大。以動畫電影為例，今年暑期檔共上映16部動畫電影，其中國產(chǎn)片13部。往年暑期檔占據(jù)頭把交椅的愛情片被動畫電影在數(shù)量上趕超。動漫IP不僅在被觀眾接受，同樣也被影視公司看重。光線傳媒2年內(nèi)共投資了13家動漫公司，橫跨三維/二維動畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)等,涵蓋從IP源頭到作品創(chuàng)作制作再到周邊衍生?？梢?，未來電影市場的競爭是生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，市場的進入門檻已經(jīng)抬高。

市場典型企業(yè)——中影集團：

中影集團發(fā)行的影片票房市場份額排名一直穩(wěn)居第一，其核心競爭力在于：中影具有國內(nèi)唯一的進口片引進權(quán)，和華夏具有進口片的發(fā)行權(quán)，基本上是壟斷行為。中影的行業(yè)地位及其國企的身份帶來的優(yōu)勢是民營企業(yè)難以抗衡的。不過，中影在上游環(huán)節(jié)的投資、自身IP開發(fā)、O2O發(fā)行等方面比較薄弱。

2002年，中影第一家五星級影城新南國影城在深圳開業(yè)，利用優(yōu)質(zhì)的觀影體驗和服務(wù)與其他競爭對手拉開差距，在此過程中逐漸提升自身院線品牌的實力。2010年，中影股份有限公司成立，除了將繼承中影集團全部的影視主營業(yè)務(wù)及相關(guān)經(jīng)營性資產(chǎn)和資質(zhì)，形成影視制片、制作、發(fā)行、營銷、放映、影視服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。2011年，中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司成立，主要銷售“中國巨幕系統(tǒng)”， “中國巨幕”的誕生標志著中國電影放映技術(shù)和裝備自主知識產(chǎn)權(quán)的建立，也填補了國內(nèi)這一技術(shù)領(lǐng)域的空白。2012年底，中影股份申報IPO審核，為中影擴寬融資渠道做準備。2014年，中影在京舉辦IP推介會，宣布未來將重點致力于原創(chuàng)項目開發(fā)，在開發(fā)的過程中強調(diào)整合開發(fā)。2015年中影股份與北京電影學院共同成立中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院?？梢钥闯鲎罱?年中影集團開始對自身薄弱之處以及未來有巨大增長空間的業(yè)務(wù)開始調(diào)整和規(guī)劃。

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