易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段。

Analysys易觀智庫把中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展周期分為四個(gè)階段，即：探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期和應(yīng)用成熟期。目前中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期。中國(guó)電影制發(fā)市場(chǎng)發(fā)展周期過程如下：1993年，中國(guó)電影市場(chǎng)開始由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從此中國(guó)電影開始了市場(chǎng)化的艱難探索。受電視媒體的沖擊，電影市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重。2002年，院線制改革啟動(dòng)，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。2009年，華誼兄弟上市，民營(yíng)電影公司開始借助資本的力量蓬勃興起。隨著城市化進(jìn)程的加快，影院等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。中國(guó)電影市場(chǎng)隨即進(jìn)入高速發(fā)展期。2015全年電影票房將破435億元人民幣，同比增長(zhǎng)47%，按照此增長(zhǎng)趨勢(shì)看，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)將超過美國(guó)市場(chǎng)成為世界第一大電影市場(chǎng)。此后三年由中國(guó)主導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)合拍片逐漸增多，中國(guó)電影工業(yè)體系逐漸完善。2020年后，中國(guó)電影將輸出海外市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。

從2015年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來看，有以下2大點(diǎn)值得注意：

對(duì)行業(yè)客戶而言：

本土影業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張國(guó)際化版圖。2015年3月，博納影業(yè)攜手好萊塢studio8以及索尼電影公司，投資并參與制作李安導(dǎo)演的新片《比利·林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》（這是博納進(jìn)軍歐美主流電影市場(chǎng)的重要一步）。11月，博納影業(yè)向TSG娛樂投資 2.35億美元，運(yùn)作的投資主要用于20世紀(jì)福斯出品的《獨(dú)立日2》、《X戰(zhàn)警》續(xù)集、《猩球崛起》續(xù)集等5部主流商業(yè)大片的制作，并獲得同比例全球票房分賬。2015年7月，萬達(dá)影業(yè)投資的美國(guó)電影《鐵拳》（北美票房為5231.66萬美元）在美國(guó)上映。同月，阿里影業(yè)投資《碟中諜5》，目前已在洛杉磯組建了團(tuán)隊(duì)，并與美國(guó)派拉蒙影業(yè)簽署合作協(xié)議。還有華誼兄弟和STX的首部合拍片7月在北美上映，目前華誼兄弟在北美已經(jīng)設(shè)立了分公司。12月，樂視影業(yè)宣布與好萊塢達(dá)成合作《長(zhǎng)城》、《埃及諸神》、《狼圖騰》等13大電影項(xiàng)目，并發(fā)布了樂視影業(yè)倡導(dǎo)的中美合作G2戰(zhàn)略。綜上所述，這些已經(jīng)在擴(kuò)張國(guó)際化版圖的中國(guó)影企，最終目的都是想通過學(xué)習(xí)海外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)帶動(dòng)中國(guó)電影工業(yè)化體系建設(shè)。未來能把好萊塢模式成功運(yùn)用到國(guó)內(nèi)的公司還不能確定?？梢钥隙ǖ氖?，未來能影響中國(guó)電影工業(yè)化體系建設(shè)的影業(yè)必將掌控更多的市場(chǎng)話語權(quán)和上層資源。

對(duì)觀影群眾而言:

票房超10億元人民幣的國(guó)產(chǎn)片增多，影市進(jìn)入門檻會(huì)抬高。今年共有5部國(guó)產(chǎn)片票房過10億元人民幣，其中《捉妖記》創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄，達(dá)到24.35億元人民幣；《澳門風(fēng)云2》和《大圣歸來》均超過9億元人民幣。不難看出，內(nèi)地觀影需求伴隨著不斷增長(zhǎng)的觀影人群基數(shù)和人均觀影頻次得到空前爆發(fā)。同時(shí)又因?yàn)椴煌A層和年齡段的觀影人群基數(shù)在逐漸擴(kuò)大以及觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，觀眾對(duì)上映影片的包容性也在增大。以動(dòng)畫電影為例，今年暑期檔共上映16部動(dòng)畫電影，其中國(guó)產(chǎn)片13部。往年暑期檔占據(jù)頭把交椅的愛情片被動(dòng)畫電影在數(shù)量上趕超。動(dòng)漫IP不僅在被觀眾接受，同樣也被影視公司看重。光線傳媒2年內(nèi)共投資了13家動(dòng)漫公司，橫跨三維/二維動(dòng)畫、漫畫、游戲、國(guó)外版權(quán)等,涵蓋從IP源頭到作品創(chuàng)作制作再到周邊衍生?？梢?，未來電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的進(jìn)入門檻已經(jīng)抬高。

市場(chǎng)典型企業(yè)——中影集團(tuán)：

中影集團(tuán)發(fā)行的影片票房市場(chǎng)份額排名一直穩(wěn)居第一，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：中影具有國(guó)內(nèi)唯一的進(jìn)口片引進(jìn)權(quán)，和華夏具有進(jìn)口片的發(fā)行權(quán)，基本上是壟斷行為。中影的行業(yè)地位及其國(guó)企的身份帶來的優(yōu)勢(shì)是民營(yíng)企業(yè)難以抗衡的。不過，中影在上游環(huán)節(jié)的投資、自身IP開發(fā)、O2O發(fā)行等方面比較薄弱。

2002年，中影第一家五星級(jí)影城新南國(guó)影城在深圳開業(yè)，利用優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)和服務(wù)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距，在此過程中逐漸提升自身院線品牌的實(shí)力。2010年，中影股份有限公司成立，除了將繼承中影集團(tuán)全部的影視主營(yíng)業(yè)務(wù)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和資質(zhì)，形成影視制片、制作、發(fā)行、營(yíng)銷、放映、影視服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。2011年，中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司成立，主要銷售“中國(guó)巨幕系統(tǒng)”， “中國(guó)巨幕”的誕生標(biāo)志著中國(guó)電影放映技術(shù)和裝備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建立，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)這一技術(shù)領(lǐng)域的空白。2012年底，中影股份申報(bào)IPO審核，為中影擴(kuò)寬融資渠道做準(zhǔn)備。2014年，中影在京舉辦IP推介會(huì)，宣布未來將重點(diǎn)致力于原創(chuàng)項(xiàng)目開發(fā)，在開發(fā)的過程中強(qiáng)調(diào)整合開發(fā)。2015年中影股份與北京電影學(xué)院共同成立中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院?？梢钥闯鲎罱?年中影集團(tuán)開始對(duì)自身薄弱之處以及未來有巨大增長(zhǎng)空間的業(yè)務(wù)開始調(diào)整和規(guī)劃。

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