易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015年移動(dòng)音頻市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》顯示，Analysys易觀智庫(kù)對(duì)2014年至2016年主要移動(dòng)音頻渠道商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定，在幾家新興電臺(tái)企業(yè)與老牌傳統(tǒng)聽(tīng)書服務(wù)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)則更多是資源上的博弈。而資本實(shí)力、用戶規(guī)模、正版內(nèi)容規(guī)模、品牌四個(gè)維度是評(píng)價(jià)企業(yè)現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)音頻在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率尚未飽和，未來(lái)還有很大發(fā)展空間。在用戶規(guī)模和活躍度上還有爆發(fā)性增長(zhǎng)的可能，企業(yè)應(yīng)依靠?jī)?yōu)秀的音頻內(nèi)容與創(chuàng)意爭(zhēng)奪用戶。渠道運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、用戶需求分析能力、內(nèi)容聚合能力和商業(yè)化創(chuàng)新能力是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

2015年中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)領(lǐng)先者：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

喜馬拉雅FM于2013年3月上線，是音頻創(chuàng)作者最集中、最活躍的平臺(tái)。在2015年加大了在移動(dòng)音頻領(lǐng)域的布局，為用戶提供了“PGC+UGC+社交”的多維度電臺(tái)服務(wù)。在內(nèi)容方面，有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)源頭，與閱文集團(tuán)就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲改編、文學(xué)IP衍生發(fā)展等內(nèi)容達(dá)成戰(zhàn)略合作。在PGC方面，有羅輯思維、郭德綱相聲、青音等知名播主及節(jié)目，也有韓寒、張嘉佳等知名作家的有聲版權(quán)；在UGC有聲內(nèi)容方面，有超過(guò)300萬(wàn)主播數(shù)量居行業(yè)之首。內(nèi)容分發(fā)除了智能手機(jī)外，還與汽車、手環(huán)、音響、智能手表等終端進(jìn)行內(nèi)容植入。另外，推出的舒克寶寶故事機(jī)和隨車聽(tīng)硬件也獲得不錯(cuò)成績(jī)。喜馬拉雅FM依靠2015年取得的成績(jī)保持市場(chǎng)領(lǐng)先者地位，在2016年及以后，喜馬拉雅FM將著力提升大數(shù)據(jù)能力及IP能力兩大核心能力，建立用戶興趣圖譜，用于內(nèi)容質(zhì)量判定、主播自動(dòng)孵化體系，以及個(gè)性化內(nèi)容推薦、廣告投放、商品推送等各種用途，來(lái)繼續(xù)鞏固其在電臺(tái)領(lǐng)域領(lǐng)先者的位置。

蜻蜓FM于2011年9月上線，是進(jìn)軍移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域較早的企業(yè)之一。以電臺(tái)聚合起步，全面收錄中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)、海外地區(qū)的廣播電臺(tái)、高校電臺(tái)等產(chǎn)生的PGC內(nèi)容。由于這種專業(yè)化的內(nèi)容可以更好的吸引和沉淀用戶，這種聚合收音機(jī)模式的電臺(tái)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)后，大大加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在2015年初蜻蜓FM啟動(dòng)了PUGC戰(zhàn)略，邀請(qǐng)了傳統(tǒng)電臺(tái)主持人、專業(yè)聲音玩家以及自媒體KOL專門為在線制作內(nèi)容，試水音頻新聞和自制節(jié)目，得到了大量用戶的喜愛(ài)。在2016年，把高品質(zhì)稀缺內(nèi)容作為音頻平臺(tái)重要生產(chǎn)力，聚合了過(guò)萬(wàn)名專業(yè)主播，并打造了一批優(yōu)質(zhì)音頻IP，然后通過(guò)漫畫、視頻等方式進(jìn)行IP孵化。蜻蜓FM也即將上線網(wǎng)上商城，主要增強(qiáng)平臺(tái)上主播與粉絲之間粘性，重點(diǎn)在對(duì)蜻蜓FM及主播周邊的開(kāi)發(fā)上，因此，2016年蜻蜓FM將繼續(xù)鞏固其在電臺(tái)領(lǐng)域領(lǐng)先者的位置。

懶人聽(tīng)書于2014年由盛大文學(xué)入股，2015年隨著閱文集團(tuán)的成立并入股懶人聽(tīng)書，懶人聽(tīng)書除了擁有閱文集團(tuán)的內(nèi)容改編權(quán)之外，也花大量資金去購(gòu)買傳統(tǒng)出版物，與出版商進(jìn)行合作，并在其PUGC的平臺(tái)簽約優(yōu)質(zhì)的主播播音節(jié)目，因此，懶人聽(tīng)書也是閱文集團(tuán)的最大音頻出口。未來(lái)懶人聽(tīng)書在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、豐富自制內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也會(huì)加強(qiáng)與終端系統(tǒng)的結(jié)合，2016年將繼續(xù)鞏固其在電臺(tái)領(lǐng)域領(lǐng)先者的位置。

務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是技術(shù)/產(chǎn)品本身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。 

2015年中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：考拉FM、優(yōu)聽(tīng)Radio、企鵝FM、鳳凰FM、酷FM

新進(jìn)入者：企鵝FM、酷FM

新退出者：無(wú)

考拉FM是車語(yǔ)傳媒開(kāi)發(fā)的一款音頻客戶端，于2013年6月8日上線，主要為用戶提供個(gè)性化的電臺(tái)服務(wù)。在2015年，將“自制+合作+購(gòu)買版權(quán)化內(nèi)容”作為內(nèi)容版權(quán)規(guī)劃，由于考拉FM在傳統(tǒng)電臺(tái)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的資源積累，甚至可以將網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺給傳統(tǒng)電臺(tái)，因此，自制內(nèi)容的同時(shí)也幫助主播拓展新興創(chuàng)收渠道。另外，與強(qiáng)大有聲內(nèi)容方酷聽(tīng)聽(tīng)書合作，有助于擴(kuò)充考拉FM的PGC內(nèi)容。然而，汽車車載作為可以整合更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平臺(tái)，考拉FM已經(jīng)預(yù)裝到了比亞迪，奔馳、寶馬、沃爾沃等30家車廠的車載娛樂(lè)系統(tǒng)中，包括12個(gè)品牌獨(dú)家，商業(yè)模式十分清晰。在2016年，考拉FM將做更多精彩的節(jié)目，有望在電臺(tái)領(lǐng)域領(lǐng)先者象限的位置。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因沒(méi)有得到很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會(huì)大力改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局。

2015年中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)創(chuàng)新者：荔枝FM、多聽(tīng)FM

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

荔枝FM作為一款手機(jī)輕電臺(tái)應(yīng)用，用戶可以輕松創(chuàng)建自己的電臺(tái)和錄制上傳節(jié)目，熱門排行榜，個(gè)性化推薦和同城頻道功能非常受歡迎。近兩年，荔枝FM在創(chuàng)立之初“人人都是播客”這一宗旨的基礎(chǔ)上，逐漸成長(zhǎng)為“年輕人喜歡的泛娛樂(lè)化的聲音平臺(tái)”，匯聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容，以聲音傳遞快樂(lè)、連接用戶。截止到2015年底，荔枝FM擁有超過(guò)2億下載用戶，8000萬(wàn)注冊(cè)用戶，500萬(wàn)日活，150萬(wàn)播客，2000萬(wàn)期原創(chuàng)音頻節(jié)目。90后用戶占比超過(guò)70%，匯聚了海量年輕人喜歡的廣播劇、宅腐基、二次元、情感、音樂(lè)等聲音內(nèi)容。此外，隨著大量明星官方粉絲播客入駐，成為明星與粉絲的聲音互動(dòng)平臺(tái)、粉絲團(tuán)的必?fù)岅嚨亍?016年，荔枝FM將做更大的創(chuàng)新，鞏固其在電臺(tái)領(lǐng)域創(chuàng)新者的位置。

補(bǔ)缺者象限分析

補(bǔ)缺者對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是這是自身規(guī)模的發(fā)展，補(bǔ)缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補(bǔ)缺者隊(duì)伍中脫穎而出，將會(huì)成為另外3類廠商或者投資者的并購(gòu)/投資對(duì)象。

2015年中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)補(bǔ)缺者：豆瓣FM、百度樂(lè)播 

新進(jìn)入者：無(wú)

新退出者：無(wú)

百度樂(lè)播是百度旗下一款互聯(lián)網(wǎng)廣播APP，匯集脫口秀、笑話段子、新歌熱歌、有聲小說(shuō)、新聞資訊、情感故事等等。有來(lái)自全球的數(shù)千名主播，庫(kù)存數(shù)十萬(wàn)聲音節(jié)目?，F(xiàn)與百度音樂(lè)、百度知道、百度貼吧、手機(jī)百度等平臺(tái)已進(jìn)行全方位合作，并登錄了各大安卓市場(chǎng)，但由于百度樂(lè)播自身發(fā)展緩慢，對(duì)移動(dòng)音頻產(chǎn)業(yè)格局影響不大，預(yù)計(jì)百度樂(lè)播在2016年將繼續(xù)在補(bǔ)缺者象限。

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