事件背景：
目前國內(nèi)領(lǐng)先圖片社交應(yīng)用in發(fā)布2.5版本，區(qū)分男女用戶提供不同操作界面及專屬功能；圖片社交綜合平臺Pinterest修改網(wǎng)站搜索設(shè)置，對不同偏好用戶實現(xiàn)搜索結(jié)果過濾，吸引更多男性用戶。
易觀分析：
一、 圖片化信息內(nèi)容優(yōu)勢明顯，圖片類應(yīng)用獲得高速發(fā)展
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶自我價值認(rèn)知逐漸提升，更愿意通過各種平臺分享自己的經(jīng)驗與體驗并與其他用戶溝通交流。而隨著技術(shù)進(jìn)步，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在社交溝通方面的成本不斷降低，社交內(nèi)容信息從文本為主發(fā)展為語音、圖片、視頻等更加豐富的多媒體形式，其中圖片以個性化表達(dá)、形象生動的優(yōu)勢在移動互聯(lián)網(wǎng)社交中逐漸占據(jù)重要地位。濾鏡、貼紙等圖片應(yīng)用功能降低了圖片生產(chǎn)創(chuàng)作難度，強(qiáng)化了圖片形象生動、個性化表達(dá)的優(yōu)勢，自定義標(biāo)簽使得圖片主題性更明確，用戶對于圖片內(nèi)容的接受度持續(xù)提升，圖片類應(yīng)用在中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場獲得高速發(fā)展。
二、男性用戶有待發(fā)展，圖片社交平臺功能升級滿足用戶需求
從具體應(yīng)用類型來看，目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場存在圖片美化/編輯類應(yīng)用為代表的工具類圖片應(yīng)用和以圖片社交為代表的社交類圖片應(yīng)用，前者以拍照、圖片美化為主要功能，提供分享到其他社交平臺的服務(wù)，后者自身就是一個社交平臺，平臺以圖片為最主要的信息承載方式，以移動社交為基因，在用戶間形成從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)的完整閉環(huán)。
根據(jù)Analysys易觀智庫千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2015年11月，在圖片美化/編輯領(lǐng)域中，女性用戶所占比例為61.8%，男性用戶所占比例為38.2%；在圖片社交領(lǐng)域，女性用戶所占比例為86.2%，男性用戶所占比例為13.8%。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，從性別屬性比例分布來看，圖片社交領(lǐng)域中男性用戶規(guī)模還有待挖掘發(fā)展，男性用戶在圖片內(nèi)容方面的需求還未被滿足，需要圖片社交應(yīng)用提供一個充分的平臺幫助他們分享、表達(dá)自己，同時能夠與其他用戶形成互動的社交關(guān)系，滿足他們在個性化、娛樂化消費(fèi)上的需求。
性別差異是自然存在的事實，目前圖片社交雖未過分強(qiáng)調(diào)性別差異，但女性用戶占比更高的現(xiàn)狀使得圖片社交平臺在用戶和市場上的形象更偏女性化，男性用戶在平臺上獲取到符合預(yù)期的內(nèi)容會耗費(fèi)更高成本。為了吸引更多男性用戶，典型圖片社交綜合平臺Pinterest不僅通過發(fā)布富有男性氣息的宣傳廣告增加對男性用戶的吸引力，還調(diào)整了其網(wǎng)站的搜索設(shè)置，通過判斷用戶對女性產(chǎn)品還是男性產(chǎn)品感興趣，在用戶搜索過程中融入個性化元素對搜索結(jié)果進(jìn)行過濾，展現(xiàn)出個性化的搜索結(jié)果，以性別為維度對用戶做進(jìn)一步細(xì)分。同樣，國內(nèi)領(lǐng)先圖片社交平臺in通過產(chǎn)品功能升級滿足男性用戶不可忽視的圖片社交需求：引入性別篩選機(jī)制，為男性用戶提供專屬操作界面，方便他們分享自己圖片化生活；并且男性用戶獨(dú)有的“此刻”、“身邊”功能，幫助用戶發(fā)現(xiàn)實時或附近的新圖片、新用戶，為用戶互動關(guān)系的產(chǎn)生提供更開闊的入口；同時新上線的自定義貼紙功能，用戶可任意制作個性化貼紙場景，形成豐富表情包，賦予圖片更多個性，更容易引起社交互動。
Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在發(fā)展初期，圖片社交類應(yīng)用往往容易從女性群體中獲得更大的活躍用戶規(guī)模和更高的使用頻率，女性用戶需求更容易被發(fā)現(xiàn)。但值得注意的是，男性作為移動社交領(lǐng)域重要用戶群體，同樣存在對于圖片內(nèi)容的高需求，隨著圖片社交應(yīng)用整體用戶規(guī)模的提升，圖片社交平臺需要對不同性別屬性用戶提供更有針對性的功能設(shè)計，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上優(yōu)化游湖體驗，從而提升整體平臺的競爭優(yōu)勢。
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