事件背景：

目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先圖片社交應(yīng)用in發(fā)布2.5版本，區(qū)分男女用戶(hù)提供不同操作界面及專(zhuān)屬功能；圖片社交綜合平臺(tái)Pinterest修改網(wǎng)站搜索設(shè)置，對(duì)不同偏好用戶(hù)實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果過(guò)濾，吸引更多男性用戶(hù)。

易觀分析：

一、 圖片化信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯，圖片類(lèi)應(yīng)用獲得高速發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)自我價(jià)值認(rèn)知逐漸提升，更愿意通過(guò)各種平臺(tái)分享自己的經(jīng)驗(yàn)與體驗(yàn)并與其他用戶(hù)溝通交流。而隨著技術(shù)進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在社交溝通方面的成本不斷降低，社交內(nèi)容信息從文本為主發(fā)展為語(yǔ)音、圖片、視頻等更加豐富的多媒體形式，其中圖片以個(gè)性化表達(dá)、形象生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交中逐漸占據(jù)重要地位。濾鏡、貼紙等圖片應(yīng)用功能降低了圖片生產(chǎn)創(chuàng)作難度，強(qiáng)化了圖片形象生動(dòng)、個(gè)性化表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，自定義標(biāo)簽使得圖片主題性更明確，用戶(hù)對(duì)于圖片內(nèi)容的接受度持續(xù)提升，圖片類(lèi)應(yīng)用在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)獲得高速發(fā)展。

二、男性用戶(hù)有待發(fā)展，圖片社交平臺(tái)功能升級(jí)滿(mǎn)足用戶(hù)需求

從具體應(yīng)用類(lèi)型來(lái)看，目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)存在圖片美化/編輯類(lèi)應(yīng)用為代表的工具類(lèi)圖片應(yīng)用和以圖片社交為代表的社交類(lèi)圖片應(yīng)用，前者以拍照、圖片美化為主要功能，提供分享到其他社交平臺(tái)的服務(wù)，后者自身就是一個(gè)社交平臺(tái)，平臺(tái)以圖片為最主要的信息承載方式，以移動(dòng)社交為基因，在用戶(hù)間形成從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)的完整閉環(huán)。

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年11月，在圖片美化/編輯領(lǐng)域中，女性用戶(hù)所占比例為61.8%，男性用戶(hù)所占比例為38.2%；在圖片社交領(lǐng)域，女性用戶(hù)所占比例為86.2%，男性用戶(hù)所占比例為13.8%。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，從性別屬性比例分布來(lái)看，圖片社交領(lǐng)域中男性用戶(hù)規(guī)模還有待挖掘發(fā)展，男性用戶(hù)在圖片內(nèi)容方面的需求還未被滿(mǎn)足，需要圖片社交應(yīng)用提供一個(gè)充分的平臺(tái)幫助他們分享、表達(dá)自己，同時(shí)能夠與其他用戶(hù)形成互動(dòng)的社交關(guān)系，滿(mǎn)足他們?cè)趥€(gè)性化、娛樂(lè)化消費(fèi)上的需求。

性別差異是自然存在的事實(shí)，目前圖片社交雖未過(guò)分強(qiáng)調(diào)性別差異，但女性用戶(hù)占比更高的現(xiàn)狀使得圖片社交平臺(tái)在用戶(hù)和市場(chǎng)上的形象更偏女性化，男性用戶(hù)在平臺(tái)上獲取到符合預(yù)期的內(nèi)容會(huì)耗費(fèi)更高成本。為了吸引更多男性用戶(hù)，典型圖片社交綜合平臺(tái)Pinterest不僅通過(guò)發(fā)布富有男性氣息的宣傳廣告增加對(duì)男性用戶(hù)的吸引力，還調(diào)整了其網(wǎng)站的搜索設(shè)置，通過(guò)判斷用戶(hù)對(duì)女性產(chǎn)品還是男性產(chǎn)品感興趣，在用戶(hù)搜索過(guò)程中融入個(gè)性化元素對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行過(guò)濾，展現(xiàn)出個(gè)性化的搜索結(jié)果，以性別為維度對(duì)用戶(hù)做進(jìn)一步細(xì)分。同樣，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先圖片社交平臺(tái)in通過(guò)產(chǎn)品功能升級(jí)滿(mǎn)足男性用戶(hù)不可忽視的圖片社交需求：引入性別篩選機(jī)制，為男性用戶(hù)提供專(zhuān)屬操作界面，方便他們分享自己圖片化生活；并且男性用戶(hù)獨(dú)有的“此刻”、“身邊”功能，幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)實(shí)時(shí)或附近的新圖片、新用戶(hù)，為用戶(hù)互動(dòng)關(guān)系的產(chǎn)生提供更開(kāi)闊的入口；同時(shí)新上線的自定義貼紙功能，用戶(hù)可任意制作個(gè)性化貼紙場(chǎng)景，形成豐富表情包，賦予圖片更多個(gè)性，更容易引起社交互動(dòng)。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在發(fā)展初期，圖片社交類(lèi)應(yīng)用往往容易從女性群體中獲得更大的活躍用戶(hù)規(guī)模和更高的使用頻率，女性用戶(hù)需求更容易被發(fā)現(xiàn)。但值得注意的是，男性作為移動(dòng)社交領(lǐng)域重要用戶(hù)群體，同樣存在對(duì)于圖片內(nèi)容的高需求，隨著圖片社交應(yīng)用整體用戶(hù)規(guī)模的提升，圖片社交平臺(tái)需要對(duì)不同性別屬性用戶(hù)提供更有針對(duì)性的功能設(shè)計(jì)，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上優(yōu)化游湖體驗(yàn)，從而提升整體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

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