面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體下滑的情況，在線旅游是否會(huì)受到波及？面對(duì)用戶低齡化，市場(chǎng)向二三線城市下沉的趨勢(shì)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？2015年在線旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r究竟如何？2016年又將何去何從？互聯(lián)網(wǎng)+大潮來(lái)襲，在線旅游也可否通過(guò)跨界合作尋找新的突破點(diǎn)？
面對(duì)這些至關(guān)重要的問(wèn)題，易觀智庫(kù)從自身對(duì)在線旅游市場(chǎng)的研究出發(fā)，聚合行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)高管一同探討在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展走向，結(jié)合大數(shù)據(jù)討論如何優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)用戶，力求幫助從業(yè)者撥開(kāi)迷霧、理清思路、飛的更高！
關(guān)于主辦方
易觀智庫(kù)是中國(guó)卓越的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和分析師顧問(wèn)服務(wù)提供商。秉承“大數(shù)據(jù)，大價(jià)值”這一使命，通過(guò)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用，用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新，用模型評(píng)價(jià)創(chuàng)新，用工具推薦創(chuàng)新。已經(jīng)形成的系列雷達(dá)產(chǎn)品向客戶提供實(shí)時(shí)的應(yīng)用分析數(shù)據(jù)、終端使用數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)和在線商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外政府、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)品牌企業(yè)了解市場(chǎng)，提升創(chuàng)新力和決策力的首選服務(wù)商。
亞杰匯（北京）網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限公司圍繞創(chuàng)業(yè)提供各種資源整合和增值服務(wù)，包括創(chuàng)業(yè)孵化辦公、創(chuàng)業(yè)投資、融資路演、高頻次高端實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、主題交流活動(dòng)、資源對(duì)接、行業(yè)論壇等，進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者思維開(kāi)放和行動(dòng)力，通過(guò)開(kāi)辦俱樂(lè)部，進(jìn)一步豐富和延展了亞杰的創(chuàng)業(yè)服務(wù)范圍和提升了服務(wù)能力質(zhì)量，打造創(chuàng)業(yè)者之家，全面的創(chuàng)業(yè)服務(wù)鏈條平臺(tái)。
互聯(lián)網(wǎng)+下在線旅游路在何方
——易觀相對(duì)論北京站亮相亞杰商會(huì)
11月26日，由易觀智庫(kù)與亞杰商會(huì)聯(lián)合主辦的易觀相對(duì)論(85期)“互聯(lián)網(wǎng)+下在線旅游路在何方”在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街亞杰商會(huì)創(chuàng)始人俱樂(lè)部成功舉辦。易觀智庫(kù)高級(jí)分析師姜昕蔚、去哪兒網(wǎng)新媒體總監(jiān)宋燕、跟誰(shuí)游創(chuàng)始人兼CEO李俊翔、途家網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)唐挺為現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾帶來(lái)了精彩的行業(yè)分享。
圖1：易觀相對(duì)論活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
易觀智庫(kù)高級(jí)分析師姜昕蔚首先為大家?guī)?lái)了《行業(yè)迅速發(fā)展，洗牌中醞釀新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)》的主題分享。姜昕蔚指出，當(dāng)前整體在線旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，處于高速發(fā)展期，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)，（1）資本活動(dòng)頻頻，行業(yè)高速發(fā)展；（2）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段；（3）非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速；（4）行業(yè)巨頭不斷整合上下游資源；（5）垂直領(lǐng)域企業(yè)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。在線旅游之所以處于高速發(fā)展期首先得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，截止2015年3季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.07億，在線旅游交易規(guī)模已達(dá)4000億元，在線旅游用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)到10.2%。
圖2：易觀智庫(kù)高級(jí)分析師：姜昕蔚
當(dāng)前，在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合步伐加快，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉伸，各節(jié)點(diǎn)廠商不斷參與，廠商類(lèi)型日益豐富。姜昕蔚同時(shí)指出，在線旅游市場(chǎng)中在線度假成為新的亮點(diǎn)，交易規(guī)模持續(xù)上升，市場(chǎng)潛能正在釋放。通過(guò)數(shù)據(jù)分析我們不難發(fā)現(xiàn)在線旅游度假快速發(fā)展與行業(yè)本身各節(jié)點(diǎn)廠商的積極參與密切相關(guān)，從戰(zhàn)略層面，廠商提高對(duì)在線旅游度假市場(chǎng)的重視程度；從產(chǎn)品層面，各廠商積極推出個(gè)性化產(chǎn)品，滿足多元化市場(chǎng)需求，這成為引領(lǐng)在線旅游度假市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?；從營(yíng)銷(xiāo)層面，跨界營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)，電視綜藝+在線旅游成為營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。最后，姜昕蔚對(duì)在線旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出權(quán)威預(yù)測(cè)，她指出，首先，資本市場(chǎng)青睞在線旅游市場(chǎng)，垂直廠商正嶄露頭角；再有，本地玩樂(lè)產(chǎn)品成為市場(chǎng)重要成長(zhǎng)因素，成長(zhǎng)空間巨大；最后，在線旅游應(yīng)回歸本質(zhì)，探索與體驗(yàn)本地獨(dú)特生活和文化是在線旅游的本質(zhì)所在。
作為國(guó)內(nèi)在線旅游領(lǐng)軍企業(yè)去哪兒網(wǎng)為業(yè)內(nèi)所熟知，去哪兒網(wǎng)新媒體總監(jiān)宋燕為大家?guī)?lái)了《在線旅游平臺(tái)如何從新媒體獲得流量》主題分享。
圖3：去哪兒網(wǎng)新媒體總監(jiān)：宋燕
宋燕指出，作為在線旅游平臺(tái)流量至關(guān)重要，流量決定銷(xiāo)量。那么流量從哪里來(lái)呢？由于各平臺(tái)對(duì)流量的需求催生了各種入口，如搜索引擎、瀏覽器、APP store等；新媒體端的流量也來(lái)自于各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。之所以各個(gè)平臺(tái)日益關(guān)注新媒體，因?yàn)橐苿?dòng)端流量入口少，流量越來(lái)越貴，流量的二級(jí)、三級(jí)入口衰減的非常厲害。針對(duì)導(dǎo)流的方式，宋燕指出，微信大號(hào)、微博、流量交換、手Q服務(wù)號(hào)、小米服務(wù)號(hào)這些途徑非常直接有效。最后，宋燕向聽(tīng)眾分享了去哪兒網(wǎng)和大平臺(tái)合作轉(zhuǎn)化大平臺(tái)流量的成功案例。國(guó)內(nèi)出境游代表企業(yè)跟誰(shuí)游應(yīng)邀參加了本次活動(dòng)，跟誰(shuí)游創(chuàng)始人兼CEO李俊翔和大家分享了他在國(guó)外國(guó)內(nèi)的成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
圖4：跟誰(shuí)游創(chuàng)始人兼CEO:李俊翔
跟誰(shuí)游定位為：全球個(gè)性主題出游，讓每次出游都是驚喜。通過(guò)多年的行業(yè)觀察，并對(duì)比國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，李俊翔指出了當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游的痛點(diǎn)。從游客端：在旅游時(shí)游客被走馬觀花，強(qiáng)行購(gòu)物，甚至造成生命危險(xiǎn)；從旅行社端：沒(méi)有利潤(rùn)，只能靠購(gòu)物返點(diǎn)，早已詬病不已；從OTA端：為了做好觀光線路局限了旅游市場(chǎng)；從市場(chǎng)層面：游客需求日益提升，特別是80、90的中產(chǎn)階級(jí)和年輕人，他們需要的是帶有社交的個(gè)性主題出游路線，以后所有東西都可以通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品完成，休閑旅游成了最重要的社交場(chǎng)景。最后，李俊翔針對(duì)在線旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出了展望，讓天下沒(méi)有難做的旅游是跟誰(shuí)游的終極目標(biāo)。
來(lái)自途家網(wǎng)的公關(guān)總監(jiān)唐挺給聽(tīng)眾帶來(lái)了《旅游目的地的民宅分享新生態(tài)》主題分享。
圖5：途家網(wǎng)公關(guān)總監(jiān):唐挺
首先唐挺介紹了途家在不動(dòng)產(chǎn)領(lǐng)域的投入和創(chuàng)新；在設(shè)計(jì)階段分享資金和創(chuàng)意；在營(yíng)銷(xiāo)階段分享流量和興趣；在養(yǎng)護(hù)階段分享勞動(dòng)力和空間；在增值階段分享資源和財(cái)富；在交換階段分享剩余價(jià)值和體驗(yàn)。接下來(lái)唐總向大家展示了來(lái)自全國(guó)各地的創(chuàng)意民宿分享?；诜窒韼?lái)了前所未有的產(chǎn)業(yè)變革，整體消費(fèi)的房產(chǎn)可以被分隔；因?yàn)榻粨Q不動(dòng)產(chǎn)可以動(dòng)起來(lái)；房產(chǎn)將會(huì)融入更多的生命和愛(ài)。唐挺指出：途家的發(fā)展經(jīng)歷李四個(gè)階段，樹(shù)立標(biāo)桿、規(guī)范引導(dǎo)、綜合上量、生態(tài)共贏，最后以：途家構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)的“厚度“決定了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的”厚度” 結(jié)束了本次分享。
活動(dòng)最后現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾與嘉賓進(jìn)行了近1個(gè)小時(shí)的提問(wèn)互動(dòng)，通過(guò)問(wèn)答不少聽(tīng)眾表示理清了行業(yè)邏輯，加強(qiáng)了行業(yè)判斷能力。三個(gè)半小時(shí)的分享與研討，提升了大家對(duì)在線旅游的認(rèn)識(shí)，為創(chuàng)業(yè)者提供了最直接的交流與經(jīng)驗(yàn)分享。
面對(duì)資本寒冬，幾位嘉賓均認(rèn)為重回用戶才是制勝之道，然而如何更好地抓住用戶、黏住用戶則成為了在線旅游的行業(yè)難題，易觀智庫(kù)多年深耕基于大數(shù)據(jù)的用戶研究推出了面對(duì)APP開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品“易觀方舟”，基于易觀方舟獨(dú)特的數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)植入APP 能夠?qū)崟r(shí)抓取用戶行為數(shù)據(jù)并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，為APP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及企業(yè)決策人員提供全方位、多層次、可視化的用戶數(shù)據(jù)分析報(bào)告，能夠讓企業(yè)及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品，制定有針對(duì)性的市場(chǎng)決策進(jìn)而更好的拓展市場(chǎng)、服務(wù)用戶、黏住用戶，獲得更客觀的利潤(rùn)以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。不少在線旅游從業(yè)者表示缺乏對(duì)行業(yè)客觀準(zhǔn)確的判斷，擔(dān)心因?yàn)檩p信各企業(yè)公關(guān)數(shù)據(jù)而導(dǎo)致決策失誤，客觀準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)成了行業(yè)發(fā)展實(shí)實(shí)在在的痛點(diǎn)。易觀智庫(kù)于2014年上線了“易觀千帆”產(chǎn)品，易觀千帆是一款基于海量數(shù)字用戶數(shù)據(jù)，描述各類(lèi)移動(dòng)APP競(jìng)爭(zhēng)格局和變化的在線數(shù)據(jù)產(chǎn)品。我們跟蹤超過(guò)240個(gè)領(lǐng)域近2萬(wàn)個(gè)中國(guó)最活躍APP的日常運(yùn)行及用戶行為，提取24個(gè)最重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，通過(guò)這些指標(biāo)在不同維度不同場(chǎng)景的分析，為用戶提供全面客觀的APP運(yùn)用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
易觀智庫(kù)致力于通過(guò)大數(shù)據(jù)的力量為互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)企業(yè)提供客觀準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的分析師顧問(wèn)服務(wù)，幫助企業(yè)更好的優(yōu)化產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)、服務(wù)用戶實(shí)現(xiàn)行業(yè)共贏。易觀智庫(kù)期待與更多企業(yè)伙伴一同探討互聯(lián)網(wǎng)+的新模式、新思路。
附：易觀方舟種子招募計(jì)劃
易觀方舟首批種子用戶招募開(kāi)始啦！本次將面向全球招募50名種子用戶，免費(fèi)使用易觀方舟開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái).我們喜歡70后大叔，也歡迎90后的小伙，不管家在農(nóng)村,還是來(lái)自海外，只要有三五成群的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)上線至少一款A(yù)PP，急需APP管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，就可以申請(qǐng)加入本次活動(dòng)。種子用戶將在易觀智庫(kù)的專業(yè)人員指導(dǎo)下，全方位體驗(yàn)應(yīng)用平臺(tái),為APP運(yùn)營(yíng)提供支持。
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