根據(jù)易觀智庫千帆最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度百度地圖、高德地圖、和地圖分別以70.7%、26.0%和6.4%的比例占據(jù)中國手機地圖APP活躍用戶覆蓋率前三名。 

2015年第3季度中國手機地圖APP啟動次數(shù)中，百度地圖占比達66.1%，其次是高德地圖和搜狗地圖，占比分別為22.3%和3.6%。

2015年第3季度中國手機地圖APP使用時長前三名為百度地圖、高德地圖、搜狗地圖，占比分別為69.6%、19.8%和3.3%。手機地圖的使用時長與手機地圖的路線導航等基礎功能強相關。Analysys易觀智庫分析認為，從手機地圖APP使用時長比例排名可以看出，中國手機地圖用戶對百度地圖和高德地圖的基礎功能認可度和滿意度均較高，這也是百度地圖和高德地圖對基礎功能長期迭代優(yōu)化的結果。 

隨著中國智能手機滲透率逐年提升，手機地圖已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶出行必不可少的工具。當前中國各大主流手機地圖均能夠提供基礎的定位、路線查詢、路徑導航、路況等功能，同質化現(xiàn)象嚴重，這些基礎功能更多是在POI準確度與導航路線規(guī)劃準確度間存在差異。Analysys易觀智庫分析認為，在手機地圖基礎功能同質化的今天，基礎功能的繼續(xù)優(yōu)化將成為保持其活躍用戶增長的重要因素，若是基礎功能存在較多誤差勢必帶來活躍用戶的流失，而用戶也將向基礎功能更加成熟的服務轉移。Analysys易觀智庫預測，未來以百度地圖為主的手機地圖基礎功能將繼續(xù)在原有基礎上得到強化，以優(yōu)質的基礎服務保證其服務下活躍用戶數(shù)的穩(wěn)定。

除了繼續(xù)提升基礎功能以外，拓展基于位置服務的生活服務已經(jīng)成為了手機地圖新的發(fā)展方向?；谖恢梅盏纳罘詹粌H能夠為用戶在出行過程中提供一站式的順暢體驗，亦能夠實現(xiàn)將海量的手機地圖活躍用戶變現(xiàn)。

從中國主流手機地圖生活服務O2O生態(tài)布局可以看出，目前百度布局了最多的生活服務O2O領域，其中超過半數(shù)的生活服務O2O為百度自營。Analysys易觀智庫分析認為，得益于前期市場培養(yǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習慣于將手機地圖作為生活服務入口，并充分使用位置服務+生活服務帶來的便利。在位置服務+生活服務領域，百度較早地發(fā)現(xiàn)了手機地圖的強入口屬性和強場景屬性，以及生活服務O2O的戰(zhàn)略價值。基于以上原因，百度依靠自身資源優(yōu)勢連續(xù)對多個生活服務O2O領域的優(yōu)秀企業(yè)進行投資，同時在某些關鍵服務開展自營業(yè)務，進而依靠其海量用戶資源實現(xiàn)變現(xiàn)。如近期的去哪兒與攜程宣布合并，意味著百度系OTA陣營正式形成，未來雙方在整合在線旅游市場的過程中，百度系基礎移動端服務將發(fā)揮關鍵作用，能量進一步釋放。Analysys易觀智庫預測，未來各家手機地圖企業(yè)將繼續(xù)拓展地理位置+生活服務，將企業(yè)生態(tài)中的生活服務O2O作為手機地圖的典型變現(xiàn)渠道進行強化。隨著生活服務O2O與手機地圖的深度結合與場景化運營的探索，手機地圖的入口屬性將進一步擴大。

研究定義：

活躍用戶覆蓋率：即定義周期內，至少使用過一次該服務的用戶在至少使用過該領域任一服務的用戶中的占比。

啟動次數(shù)比例：即定義周期內，各APP被監(jiān)測用戶啟動的次數(shù)的占比。

啟動時長比例：即定義周期內，各APP被監(jiān)測用戶啟動的時長的占比。

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