根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動游戲市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年底，數(shù)款手游新品大作集中上線，在2015年第1季度釋放出強(qiáng)大的吸金能量，推動中國移動游戲整體市場規(guī)模達(dá)到119.24億元人民幣，環(huán)比增長24.6%，同比增長翻番。
本季度發(fā)行商競爭激烈程度明顯加劇，繼2014年異軍突起的龍圖游戲之后，愷英網(wǎng)絡(luò)成為今年的黑馬發(fā)行商，憑借《全民奇跡MU》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，直接沖上排行榜前三，對其他發(fā)行商的市場份額形成擠壓態(tài)勢。隨著中重度、強(qiáng)IP手游產(chǎn)品紛紛推向市場，發(fā)行商在上下游資源整合上的實力開始成為決定其市場競爭地位的重要因素。未來，研運一體、泛娛樂營銷、大IP戰(zhàn)略等將成為手游發(fā)行商著重發(fā)展的方向。
2015年第1季度，全平臺移動游戲發(fā)行商市場中，中國手游和龍圖游戲蟬聯(lián)冠亞軍，分別保持了20.1%和16.7%的市場份額。中國手游憑借1季度公測的三款產(chǎn)品《全民槍戰(zhàn)》、《喜羊羊快跑》、《大航海時代5》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及《決戰(zhàn)沙城》在運營一年之后依然保持穩(wěn)定增長，取得了較好營收表現(xiàn)。龍圖游戲旗下現(xiàn)象級產(chǎn)品《刀塔傳奇》運營超過一年，表現(xiàn)依然堅挺。愷英網(wǎng)絡(luò)則憑借其發(fā)行的超S級手游《全民奇跡MU》一舉獲得16.7%的市場份額，排名第三。樂逗游戲、昆侖游戲、觸控科技、飛流游戲分列其后。隨著傳統(tǒng)PC網(wǎng)游企業(yè)不斷加快移動化轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍手游發(fā)行領(lǐng)域，市場競爭將逐步白熱化。
2015年第1季度，發(fā)行商iOS平臺競爭格局的變化依然主要受《全民奇跡MU》單款爆品的影響。愷英網(wǎng)絡(luò)于2014年12月推出的《全民奇跡MU》自上線以來，在蘋果iOS暢銷榜的排名基本維持在Top10，并多次問鼎榜單，使得愷英網(wǎng)絡(luò)在本季度獲得13.4%的市場份額，位居第二。受其影響，龍圖游戲、中國手游以及飛流游戲在iOS平臺的份額較上季度均有所下滑，龍圖游戲憑借《刀塔傳奇》拿到14.9%的市場份額，排名首位；中國手游依靠旗下中重度游戲《全民槍戰(zhàn)》、《大航海時代5》、《決戰(zhàn)沙城》獲得13.1%的份額，排名第三；飛流游戲則主要依靠《攻城掠地》、《啪啪三國》等主力產(chǎn)品占據(jù)11.9%的市場份額，排名第四，未來幾個季度飛流將要推出的《龍騎戰(zhàn)歌》、《全職高手》等中重度產(chǎn)品值得期待。
目前，中國iOS手游發(fā)行市場格局尚未穩(wěn)定，爆款現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)將對市場格局產(chǎn)生較大影響。但由于應(yīng)用商店的馬太效應(yīng)，iOS榜單固化現(xiàn)象將愈加明顯，現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)會更加困難。
2015年第1季度，安卓市場依然占據(jù)中國移動游戲市場近七成的份額，各發(fā)行商在安卓平臺的表現(xiàn)基本決定了其在全平臺的表現(xiàn)。本季度，中國手游、愷英網(wǎng)絡(luò)、龍圖游戲分別以23.4%、18.2%和17.5%的份額排名前三。國內(nèi)安卓渠道眾多，能否根據(jù)不同渠道的玩家特性以及運營優(yōu)勢，開展精細(xì)化、有針對性的運營活動，將依然是安卓平臺發(fā)行商競爭的關(guān)鍵。
用戶方面，本季度樂逗游戲、中國手游、游道易、龍圖游戲分列第1至4名，合計占據(jù)65.8%的用戶份額，一線發(fā)行商的品牌效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。
其中，樂逗游戲憑借多款休閑游戲的龐大玩家基礎(chǔ)，以28.1%的用戶份額雄踞榜首。2015年第1季度，樂逗游戲共發(fā)布了56款游戲，其中有29款休閑游戲和27款中重度游戲，包括改編自綜藝節(jié)目IP的《奔跑吧兄弟：跑男來了》以及《中國好歌曲－樂舞》。預(yù)計未來幾個季度，樂逗還將推出與迪士尼、藝電等國外廠商合作的游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步加強(qiáng)其IP戰(zhàn)略布局。
中國手游1季度推出的休閑單機(jī)游戲《喜羊羊快跑》首日下載量達(dá)到285萬次，推動用戶份額小幅上漲至20.9%。預(yù)計未來隨著更多“大IP、高吸量”手游產(chǎn)品的推出，其用戶份額將繼續(xù)上升。
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