中國(guó)行為定向廣告專題研究2010
易觀國(guó)際將行為定向廣告（behavior targeting advertising）定義為：以互聯(lián)網(wǎng)訪客線上行為為基礎(chǔ)進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而將廣告針對(duì)性地投放給目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)廣告。對(duì)于用戶互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和使用行為的監(jiān)測(cè)通常是通過瀏覽器加載cookie的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)行為與PC等終端建立關(guān)聯(lián)，當(dāng)該用戶通過該終端發(fā)生線上行為時(shí)，就可以記錄下該名用戶的線上行為信息。
行為定向廣告的原理是認(rèn)為網(wǎng)友每一天的上網(wǎng)行為可以反映出其內(nèi)心真正的需求與欲望。
未經(jīng)易觀分析授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、引用或以任何方式使用易觀分析發(fā)布的任何內(nèi)容。經(jīng)授權(quán)后的任何媒體、網(wǎng)站或者個(gè)人使用時(shí)應(yīng)原文引用并注明來源，且分析觀點(diǎn)以易觀分析官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得進(jìn)行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當(dāng)使用而引發(fā)的爭(zhēng)議，易觀分析不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任，并保留向相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行責(zé)任追究的權(quán)利。