根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國在線住宿預(yù)訂市場季度監(jiān)測分析2018年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第1季度，中國在線旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模達(dá)到438.87億元人民幣，市場競爭依然是頭部廠商之間的競爭。
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，在元旦、春節(jié)的假日出游和清明出游提前預(yù)訂的拉動(dòng)下，2018年第1季度交易規(guī)模環(huán)比增長了10.4%，同比增長了18.0%。
Analysys易觀分析認(rèn)為，在線住宿預(yù)訂市場仍然處于快速增長階段。本季度受假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，在線住宿預(yù)訂持續(xù)增長。一方面，住宿市場業(yè)務(wù)板塊不斷擴(kuò)展，海外市場成為競爭新戰(zhàn)場；另一方面，OTA廠商完善優(yōu)化服務(wù)場景，在技術(shù)手段支撐下，提升用戶體驗(yàn)價(jià)值，刺激市場規(guī)模增長。
在線酒店預(yù)定市場：智能化助力“酒店+零售”，挖掘用戶即時(shí)消費(fèi)場景
本季度，自同程藝龍合并獲得微信入口后，騰訊就正式拉開了向在線旅游廠商進(jìn)行流量分發(fā)的序幕，。另一方面，背靠阿里的飛豬攜手天貓新零售開啟零售新場景，首家門店“天天新零售館”在三亞天域度假酒店開業(yè)。
Analysys易觀分析認(rèn)為，消費(fèi)關(guān)聯(lián)度成為在線酒店預(yù)訂廠商思考如何賦能廠商的出發(fā)點(diǎn)。這種發(fā)散性的商業(yè)思維加之在線消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成讓酒店有了新的提升坪效的手段—“酒店+”模式，即添加與酒店場景強(qiáng)相關(guān)的消費(fèi)類別，比如零售、辦公等，來提升消費(fèi)體驗(yàn)。
在線非標(biāo)準(zhǔn)住宿預(yù)訂市場：資本助力持續(xù)火熱，廠商目光投向海外市場
本季度，非標(biāo)住宿依然讓資本信心滿滿。比如，短住科技進(jìn)軍日本獲數(shù)百萬美金融資；臻宿獲得數(shù)千萬元天使融資；精品民宿品牌路客完成兩次數(shù)億元融資，獲得了非平臺(tái)類民宿領(lǐng)域單筆最大金額融資。
而以途家、小豬短租等為代表的非標(biāo)住宿頭部廠商將目光投向海外市場。其中，途家收購海外民宿預(yù)訂平臺(tái)大魚自助游；小豬短租與Booking集團(tuán)旗下的Agoda達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系?？梢钥闯觯诰€非標(biāo)住宿廠商的競爭是不容一刻松懈，在“大魚通吃”的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維刺激下，生存之道演變則為不甘人后，努力成為“大魚”。
2018年第1季度在線住宿市場格局：
本季度，市場依然穩(wěn)固。其中，攜程交易規(guī)模204.50億元，市場份額為46.4%；去哪兒交易規(guī)模57.18億元，市場份額為13.0%；美團(tuán)點(diǎn)評(píng)交易規(guī)模56.70億元,市場份額為12.9%。
酒店集團(tuán)通過或新建或改造的方式升級(jí)產(chǎn)品供給，加大中端酒店投入，以滿足用戶的住宿消費(fèi)升級(jí)。營銷端則繼續(xù)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加大自有直銷渠道的投入。但由于成本和效果限制，酒店集團(tuán)仍然看重OTA廠商的在線分銷渠道，其巨大流量不僅為酒店集團(tuán)提供了盈利支持，也為產(chǎn)品改進(jìn)也提供了更大的樣本量。
近年來，伴隨著度假旅游的蓬勃發(fā)展，度假類產(chǎn)品的配置逐漸增多。同時(shí)也涌現(xiàn)出了一批新的競爭者：一個(gè)是非標(biāo)住宿，通過將分散的空置房源導(dǎo)入住宿，為用戶提供獨(dú)特的度假體驗(yàn)和住宿體驗(yàn)，在一定程度上分流了傳統(tǒng)酒店的客流量。另外一個(gè)就是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，通過本地生活服務(wù)體系切入旅游市場，酒店作為兼具標(biāo)準(zhǔn)化和場景化屬性的樞紐產(chǎn)品，為美團(tuán)旅行業(yè)務(wù)帶來了新的GMV增長點(diǎn)，也給其他OTA廠商帶來新的挑戰(zhàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的背景下，在線住宿預(yù)訂廠商不僅僅在住宿產(chǎn)品上賦能酒店，同時(shí)也在打造新的消費(fèi)場景為用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。預(yù)計(jì)在線住宿預(yù)訂廠商下季度將繼續(xù)提供更多的更透明的決策支持手段來提升用戶端的體驗(yàn)，廠商份額仍將維持現(xiàn)有格局。
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