根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告2018年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第1季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為821.0億元，環(huán)比下跌21.9%。

盡管各廠商在1季度的促銷活動聲勢遠(yuǎn)不如4季度，但為了保持用戶的消費(fèi)熱度，激發(fā)用戶新的消費(fèi)需求，吸引更多的新用戶，各廠商在傳統(tǒng)意義上的年初淡季也同樣開展了花樣百出的活動。天貓國際在春節(jié)期間推出了“春節(jié)照常買活動”的活動，其中在2月7日至2月22日期間，產(chǎn)品成交較去年同期暴漲近20倍。與天貓國際不同，網(wǎng)易考拉海購選擇了3月作為重點(diǎn)的推廣時段，在月初和月末分別推出了女神盛典和三周年慶的活動。京東全球購則借助京東蝴蝶節(jié)力推美妝個護(hù)類商品。

除此之外，1季度各主要廠商在推動國際合作方面也是動作頻頻。首先，阿里巴巴宣布成立包含北美、歐洲、大洋洲、日本、韓國、中國香港等亞太地區(qū)的全球六大采購中心，同時天貓國際與澳大利亞、加拿大、智利、丹麥、意大利、日本、馬來西亞、韓國、西班牙、瑞士、泰國等各國使節(jié)簽訂了年度進(jìn)口采購計劃。其次，網(wǎng)易考拉海購則是多方出擊，分別與愛爾蘭的Ovelle、Elave、WaterWipes，美國的Burt's Bees，丹麥的歐森丹爾等品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作。另外，蘇寧也于1月宣布啟動“2018-2020年千億海外采購計劃”：未來三年將引進(jìn)超過5000個海外品牌，覆蓋快消、生活家居、服飾箱包、3C數(shù)碼等品類。

而在1季度，最觸動跨境電商行業(yè)的事件莫過于首屆世界海關(guān)跨境電商大會的召開。本次大會由中國海關(guān)與世界海關(guān)組織共同舉辦，有來自125個國家和地區(qū)的海關(guān)、電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)、國際組織和學(xué)術(shù)界的近2000名代表出席會議。與會代表圍繞支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)、探索治理新模式、關(guān)注信息技術(shù)新發(fā)展、聚焦風(fēng)險防控新問題、展望未來新前景、“一帶一路”電商發(fā)展新機(jī)遇等六大板塊進(jìn)行了交流探討。而在大會取得的多個成果中，我們能體會到從中傳遞出來的重要信息：

1、中國將繼續(xù)以開放的姿態(tài)推動跨境電商的發(fā)展。在大會上，中國自信的向世界展示了跨境電商這一新興領(lǐng)域在中國取得的巨大成就，并且還高調(diào)的強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)借助跨境電商推動貿(mào)易的自由化和便利化。中國推動跨境電商的發(fā)展不僅有利于展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)開放的一面，展現(xiàn)中國為推動全球貿(mào)易的公平發(fā)展、均衡發(fā)展所起到引領(lǐng)的作用，可以在戰(zhàn)術(shù)策略上一定程度的化解其它國家挑起的貿(mào)易爭端，并且還有利于中國國內(nèi)相關(guān)企業(yè)在跨境電商周邊行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成一套全新的模式，同時為供給側(cè)改革和創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會提供空間和動力。

2、跨境電商的中國解決方案將走向世界。在大會上，不僅發(fā)布了《北京宣言》，其中有關(guān)于阿里巴巴倡議建設(shè)的“電子世界貿(mào)易平臺”（eWTP）的相關(guān)內(nèi)容，還重點(diǎn)討論了由中國牽頭制定的《世界海關(guān)組織跨境電商標(biāo)準(zhǔn)框架》，這是全球貿(mào)易史上首個世界海關(guān)組織對于跨境電商監(jiān)管與服務(wù)指導(dǎo)性的文件，有望在今年6月正式通過。而中國具有獨(dú)創(chuàng)性的“直購進(jìn)口”、“網(wǎng)購保稅進(jìn)口”等全新模式，也為今后全球跨境電商的走向奠定了切實(shí)可行的基礎(chǔ)。中國方案、中國標(biāo)準(zhǔn)的確立，使之前聚焦于國內(nèi)跨境進(jìn)出口業(yè)務(wù)的企業(yè)不僅能相對較為容易的復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，還能在國際競爭中將其先發(fā)優(yōu)勢變成競爭的勝勢，推動中國企業(yè)國際化的進(jìn)程不斷加速。

2018年第1季度，與去年4季度的促銷季相比，各主要廠商所占份額稍有變化。天貓國際排名第一的位置沒有改變，市場份額為27.8%。網(wǎng)易考拉海購在不斷的擴(kuò)充如“全球工廠店”的3C、家居、服飾等品類、引入國產(chǎn)精選品牌以后，交易量不斷上漲，其2季度的份額為21.4%，排在第2位。京東全球購依舊是第三的位次，份額為13.5%。唯品國際和亞馬遜海外購分列四、五位，份額分別為10.0%和7.0%。

在2018年1季度，從屬主站型跨境進(jìn)口零售電商中的頭部廠商，從整體上看其所占份額繼續(xù)有明顯的上漲，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢越發(fā)明顯。天貓國際第一的位置非常穩(wěn)固，市場份額為40.9%。京東全球購的市場份額為19.8%，排在第二位。唯品國際位列第三，市場份額為14.8%。

獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商在1季度的市場份額情況與上個季度較為相似。網(wǎng)易考拉海購的市場份額為66.9%，排在第一位。小紅書居于第二位，市場份額為13.3%。豐趣海淘位列第三，市場份額為3.4%。

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