易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測(cè)顯示，2017年第4季度，中國(guó)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到397.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.3%。

Analysys易觀分析認(rèn)為，一方面，面對(duì)著用戶對(duì)住宿體驗(yàn)需求的提高，酒店進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)并引進(jìn)新技術(shù)提升入住體驗(yàn)，開展多業(yè)態(tài)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，OTA廠商也多管齊下，通過升級(jí)技術(shù)，優(yōu)化預(yù)訂體驗(yàn)，整合資源等手段以提高轉(zhuǎn)化率。在用戶、廠商的共同促進(jìn)下，在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)：攜程系行業(yè)滲透繼續(xù)加深，多平臺(tái)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)

本季度，OTA廠商不斷挖掘用戶價(jià)值，通過組團(tuán)打響新流量攻堅(jiān)戰(zhàn)。攜程系廠商表現(xiàn)吸引眼球。藝龍與同程網(wǎng)絡(luò)宣布合并后，打通了會(huì)員體系的同時(shí)整合股東攜程與騰訊的資源，獲得微信的流量入口，為流量增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；去哪兒則著手聯(lián)合酒店集團(tuán)，打通雙方會(huì)員制積分，權(quán)益共享，希望建設(shè)旅游新生態(tài)。

另一方面，背靠大流量平臺(tái)的美團(tuán)和飛豬在酒店預(yù)訂方面的持續(xù)努力進(jìn)一步加劇著競(jìng)爭(zhēng)。本季度，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)獲得新一輪40億美元融資，并引入新的戰(zhàn)略投資方The Priceline Group（現(xiàn)更名為Booking Holdings），為其業(yè)務(wù)開展和戰(zhàn)略落地及時(shí)供血。隨后年末宣布2017年全年入住間夜量突破2億，同時(shí)在產(chǎn)品方面將向高星酒店進(jìn)發(fā)；飛豬則在高舉低傭金大旗的同時(shí)采取VR戰(zhàn)略，上線360全景選房，在用戶預(yù)訂體驗(yàn)方面全力升級(jí)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)方面，攜程系版圖逐漸擴(kuò)大，橫向聯(lián)合的能力也愈發(fā)強(qiáng)大，憑借深厚的行業(yè)壁壘，短期仍將占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但同樣有巨大流量支持的美團(tuán)和飛豬也不容小覷，差異化的進(jìn)擊路徑讓攜程系不能有半刻的松懈。未來在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)的不確定性將繼續(xù)由美團(tuán)、飛豬聯(lián)合提供。

在線非標(biāo)準(zhǔn)住宿預(yù)訂市場(chǎng)：資本布局民宿市場(chǎng)，助力共享經(jīng)濟(jì)升溫加速

本季度，以途家、Airbnb、小豬短租為代表的非標(biāo)住宿頭部廠商繼續(xù)獲得融資。其中途家獲得3億美元融資、Airbnb獲得5.5億美元融資，小豬短租獲得1.2億美元融資；另外，木鳥短租、青芒果也紛紛完成新的融資，足見資本對(duì)于非標(biāo)住宿的期許。

融資在競(jìng)賽，技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)也在加速。途家方面，上線豪宅產(chǎn)品、在本季國(guó)慶加中秋的雙節(jié)期間掀起風(fēng)潮；Airbnb則針對(duì)團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)推出AA支付功能，同時(shí)通過AI人才積累、AR/VR技術(shù)應(yīng)用等手段升級(jí)產(chǎn)品與技術(shù)。

2017年第4季度在線住宿市場(chǎng)格局：在線預(yù)訂市場(chǎng)格局穩(wěn)定，資源端產(chǎn)品齊升級(jí)

OTA廠商在線預(yù)訂格局穩(wěn)定。本季度，攜程交易規(guī)模187.45億元，市場(chǎng)份額為47.2%；去哪兒交易規(guī)模50.5億元，市場(chǎng)份額為12.7%；美團(tuán)點(diǎn)評(píng)交易規(guī)模50.0億元,市場(chǎng)份額為12.6%。

新中產(chǎn)的崛起讓住宿產(chǎn)品不再僅滿足于住宿功能本身，用戶更愿意為高品質(zhì)服務(wù)買單，這種消費(fèi)變化推動(dòng)著住宿產(chǎn)品的升級(jí)，代表性的變化就是酒店業(yè)紛紛升級(jí)產(chǎn)品，以期在中端酒店市場(chǎng)突圍。本季度，華住酒店集團(tuán)宣布將淘汰不達(dá)標(biāo)門店，大力拓展中高端酒店的數(shù)量及質(zhì)量；鉑濤通過跨界營(yíng)銷和個(gè)性化體驗(yàn)在中端酒店市場(chǎng)深挖新中產(chǎn)用戶需求。

另外，酒店為了增加盈利渠道和產(chǎn)品多樣性也成為了共享經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)田。比如，首旅如家集團(tuán)聯(lián)合優(yōu)客工場(chǎng)試水共享辦公；京新國(guó)貿(mào)飯店開啟中國(guó)第一個(gè)酒店中的共享辦公空間。

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