1月底，迎來寒假，線上線下娛樂活動(dòng)都在向用戶招手，用戶心中的娛樂細(xì)胞欲在寒假這一盛宴中得到釋放。而安靜的文學(xué)表現(xiàn)如何？讓我們來一探究竟。
主流平臺(tái)：指目前閱讀市場上已形成品牌效應(yīng)的閱讀平臺(tái)。
寒假伊始，閱讀平臺(tái)紛紛在產(chǎn)品運(yùn)營上發(fā)力，多個(gè)平臺(tái)都選擇在此時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品迭代，各平臺(tái)活躍用戶較前一周均出現(xiàn)不同程度的增加。隨著時(shí)間推移，逐步進(jìn)入春節(jié)黃金周，線上線下各娛樂活動(dòng)間用戶爭奪激烈，平臺(tái)間內(nèi)容運(yùn)營和活動(dòng)運(yùn)營登上舞臺(tái)，一方面積極上線新作品，另一方面推出折扣閱讀相關(guān)活動(dòng)，吸引用戶注意力，刺激用戶消費(fèi)，第一梯隊(duì)及第二梯隊(duì)活躍用戶小幅增加，第三梯隊(duì)平臺(tái)被其它娛樂活動(dòng)所代替，流失部分用戶。
寒假初期，當(dāng)當(dāng)云閱讀、天翼閱讀、華為閱讀、起點(diǎn)讀書、多看閱讀的活躍用戶增幅最明顯，用戶娛樂需求得到釋放。
春節(jié)黃金周內(nèi)，2月12日到2月15日是返鄉(xiāng)高峰期，旅途中的人們多需安靜、放松的娛樂活動(dòng)陪伴；而2月16日到2月18日是春節(jié)狂歡期，各娛樂活動(dòng)對用戶爭奪激烈，因此，閱讀平臺(tái)紛紛抓住機(jī)遇，選擇在用戶返鄉(xiāng)高峰期之間推出好書限免、贈(zèng)送書券、派發(fā)紅包等優(yōu)惠活動(dòng)，以活動(dòng)營銷吸引用戶注意力。如：書旗小說在此期間發(fā)布《大神來了》紅包送送送活動(dòng)，以現(xiàn)金紅包、阿里系產(chǎn)品優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)回饋用戶；QQ閱讀聯(lián)合騰迅系產(chǎn)品，互相聯(lián)動(dòng)，推出送閱讀券或積分等活動(dòng)，吸引用戶參與；塔讀文學(xué)針對不同年齡段的學(xué)生群體，舉辦了不同類型的書籍閱讀聯(lián)歡會(huì)活動(dòng)，激發(fā)不同閱讀群體的閱讀興趣；當(dāng)當(dāng)讀書在多家航空公司紛紛發(fā)布手機(jī)“解禁”消息后，聯(lián)合首都航空，針對乘坐首都航空的乘客推出免費(fèi)購書幣和30免費(fèi)租閱好書特權(quán)。
憑借平臺(tái)增加的活動(dòng)營銷和內(nèi)容營銷，除了活躍用戶量的增長，用戶活躍度及粘性也有不俗表現(xiàn)。
寒假第一周用戶使用行為變化：
寒假第一周，QQ閱讀產(chǎn)品更新迭代，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以應(yīng)對寒假潮，此外，QQ閱讀改版了書評(píng)廣場，使得有趣書評(píng)能更智能的推送給用戶，整體用戶使用行為較上一周都有增長；塔讀文學(xué)在應(yīng)對寒假潮方面，主要借助活動(dòng)運(yùn)營和產(chǎn)品運(yùn)營，活動(dòng)運(yùn)營上，推出任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，用戶閱讀時(shí)長越長，則獎(jiǎng)勵(lì)越高，可以此吸引用戶持續(xù)閱讀，提高閱讀時(shí)長；產(chǎn)品運(yùn)營上，產(chǎn)品更新迭代，優(yōu)化內(nèi)容推送算法，使推送給用戶的內(nèi)容更精準(zhǔn)，吸引用戶點(diǎn)擊。
春節(jié)黃金周，頭部閱讀平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)可高達(dá)15次，人均單日使用時(shí)長最高可達(dá)186分鐘。在人均單日使用時(shí)長TOP5榜單中，平臺(tái)多通過活動(dòng)運(yùn)營來增強(qiáng)用戶粘性。
塔讀文學(xué)：塔讀文學(xué)在平臺(tái)上針對多類書籍發(fā)起相關(guān)話題，并對用戶進(jìn)行積極引導(dǎo)，吸引用戶參與。此外，塔讀文學(xué)還創(chuàng)辦了多場評(píng)論大賽，激發(fā)用戶發(fā)言熱情。春節(jié)期間，安靜的文學(xué)在娛樂活動(dòng)中稍顯弱勢，而強(qiáng)交互的評(píng)論大賽可以促進(jìn)用戶的活躍度，并提升用戶留存。多方因素推動(dòng)下，塔讀文學(xué)春節(jié)黃金周人均單日使用市場達(dá)到130.48分鐘。
QQ閱讀：春節(jié)期間，QQ閱讀繼續(xù)推出新用戶送獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，吸引新用戶入駐。此外，由于QQ閱讀平臺(tái)上除文學(xué)外，還包含游戲中心、漫畫、音頻、活動(dòng)現(xiàn)場、大神說、電紙書等版塊，因此在春節(jié)高峰期內(nèi)，QQ閱讀針對以上重點(diǎn)板塊推出活動(dòng)，如：在游戲中心推出“新年賀歲 狂歡集卡”、“特價(jià)游戲 歡度新年”活動(dòng)；在音頻專區(qū)推出搶閱券活動(dòng)等。強(qiáng)內(nèi)容下的活動(dòng)運(yùn)營，幫助QQ閱讀在春節(jié)期間用戶粘性強(qiáng)勢進(jìn)入人均單日使用時(shí)長TOP5。
掌閱：墨瞳漫畫于2月7日升級(jí)為掌閱漫畫，該平臺(tái)漫畫多為掌閱旗下小說作品改編而成，春節(jié)期間，一方面掌閱漫畫升級(jí)平臺(tái)砸蛋活動(dòng)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)的同時(shí)，贈(zèng)送閱讀券，延長用戶使用時(shí)長；另一方面，掌閱積極上線由掌閱漫畫監(jiān)制的文改漫作品，兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容交相呼應(yīng)，共同發(fā)力。而在春節(jié)前，掌閱針對漫畫板塊進(jìn)行優(yōu)化，支持離線下載功能，產(chǎn)品配合新上線的漫畫作品，給了用戶良好的多場景閱讀體驗(yàn)。
易觀千帆“A3”算法升級(jí)說明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”；2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。