易觀分析：

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前處于市場(chǎng)成熟期。

探索期（2008-2009）

智能手機(jī)于21世紀(jì)初出現(xiàn)，因?yàn)閮r(jià)格和易用性問(wèn)題，用戶群更多局限于需要移動(dòng)辦公的商務(wù)人士及發(fā)燒友。直到智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android和iOS的出現(xiàn)，智能手機(jī)才被廣大消費(fèi)者所接受。隨著Android操作系統(tǒng)的進(jìn)入，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正式從探索期進(jìn)入快速發(fā)展階段。

啟動(dòng)期（2010）

2010年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)井噴式發(fā)展的一年。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，智能手機(jī)的商務(wù)、娛樂(lè)等應(yīng)用功能越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可，用戶關(guān)注度再度攀升。同時(shí)，智能手機(jī)作為手機(jī)市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，操作系統(tǒng)之間的對(duì)決進(jìn)一步升級(jí)，各大廠商之間的爭(zhēng)奪也更加激烈，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)的國(guó)外品牌在很大程度上左右著智能機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。其中，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展尤為值得關(guān)注，如何平衡市場(chǎng)份額及利潤(rùn)成為各大廠商思考的問(wèn)題。受其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品影響，諾基亞用戶關(guān)注比例持續(xù)下滑；HTC、摩托羅拉借力Android，上升勢(shì)頭迅猛。

高速發(fā)展期（2011-2014）

依托中國(guó)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)逐步實(shí)現(xiàn)全面智能化。中國(guó)的智能手機(jī)品牌多樣，三星、蘋(píng)果正借助智能手機(jī)的大潮占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)的大部分市場(chǎng)份額，華為、中興、聯(lián)想、OPPO、金立、酷派等紛紛迎來(lái)新一輪春天，小米、魅族等新興品牌崛起，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)搶占剩余的市場(chǎng)份額，并各自收割一批忠實(shí)用戶。

但國(guó)產(chǎn)品牌面臨一系列問(wèn)題，首先是國(guó)內(nèi)品牌以低端產(chǎn)品為主，主打性價(jià)比，手機(jī)價(jià)格偏低，在品牌打造上落后于三星、諾基亞、蘋(píng)果等品牌，沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌；同時(shí)專利及核心硬件的缺失導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在發(fā)展上備受掣肘。

市場(chǎng)成熟期（2015-）

隨著4G商用和硬件成本降低，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)成熟期，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，華為、OPPO、vivo、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，出貨量迅猛增長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度顯著提升。同時(shí)，由于運(yùn)營(yíng)商渠道調(diào)整，電商及公開(kāi)渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價(jià)格戰(zhàn)”日趨激烈。中國(guó)本土智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷投入加大，憑借價(jià)格和渠道優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)份額上，與國(guó)外品牌差距進(jìn)一步縮小。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度明顯提升。

現(xiàn)階段，智能手機(jī)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，用戶更為注重產(chǎn)品體驗(yàn)，廠商將人工智能技術(shù)整合進(jìn)智能手機(jī)中，智能手機(jī)進(jìn)入人工智能手機(jī)時(shí)代。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商更多的向自主研發(fā)滲透，包括研發(fā)國(guó)產(chǎn)芯片等，國(guó)產(chǎn)智能智能手機(jī)正憑借著高配置、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步搶食外貿(mào)智能機(jī)市場(chǎng)份額。同時(shí)在海外布局中，東南亞、非洲等地區(qū)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商搶奪的市場(chǎng)，通過(guò)建廠、建立體驗(yàn)店等形式逐步積累用戶。

Analysys易觀分析認(rèn)為，目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已處于市場(chǎng)成熟期，中國(guó)各大智能手機(jī)廠商均已積累了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)與市場(chǎng)資源，與國(guó)際智能手機(jī)品牌在市場(chǎng)上平分秋色，中低端檔位智能機(jī)市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)智能機(jī)占領(lǐng)，新進(jìn)入者已經(jīng)難以獲得市場(chǎng)地位。同時(shí)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商不斷向高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，通過(guò)全面屏、智能拍攝、快充等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。AI、VR、AR、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展為智能手機(jī)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，智能手機(jī)成為智能硬件相互連接的重要組成。

對(duì)于個(gè)人智能手機(jī)用戶而言：

智能手機(jī)的滲透率逐步提高，用戶已經(jīng)過(guò)了盲目追求品牌的階段，進(jìn)入到理性消費(fèi)時(shí)期，對(duì)智能手機(jī)的需求在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，更為注重用戶體驗(yàn)、品牌認(rèn)同、個(gè)性化需求等，不同的用戶需求也衍生出千元機(jī)、美顏相機(jī)、全面屏等不同的智能手機(jī)產(chǎn)品。

對(duì)于手機(jī)廠商而言：

人工智能、AR為智能手機(jī)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、AR等技術(shù)被應(yīng)用到智能手機(jī)中，從語(yǔ)音助手、指紋識(shí)別，到刷臉支付、智能家居控制、AR游戲，智能手機(jī)開(kāi)始承擔(dān)更多的人機(jī)交互功能。

在產(chǎn)品配置及體驗(yàn)同質(zhì)化明顯的背景下，營(yíng)銷渠道成為智能手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，目前線下渠道與線下渠道的結(jié)合成為手機(jī)廠商的關(guān)注重點(diǎn)。小米加大小米之家的鋪設(shè)，OPPO、vivo等廠商在通過(guò)旗艦店發(fā)展線下用戶的同時(shí)，繼續(xù)通過(guò)冠名、廣告牌宣傳的形式增加曝光度。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和，海外市場(chǎng)無(wú)疑成為新的藍(lán)海。尤其在非洲等發(fā)展中國(guó)家中，正處于從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，通過(guò)打造性價(jià)比卓越的產(chǎn)品，智能手機(jī)廠商將繼續(xù)擴(kuò)大在海外市場(chǎng)中的占比。

對(duì)于投資者而言：

手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟階段，用戶滲透率高，作為易耗品，換機(jī)頻繁，智能手機(jī)市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)規(guī)模龐大，手機(jī)廠商早已進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。手機(jī)市場(chǎng)的群雄紛爭(zhēng)也使得投資者更為冷靜，基于智能手機(jī)的智能化布局、智能手機(jī)核心創(chuàng)新技術(shù)成為投資者更為關(guān)注的熱點(diǎn)。

市場(chǎng)典型企業(yè)——華為手機(jī)：

隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)日益成熟，中國(guó)智能手機(jī)品牌繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額,并向海外市場(chǎng)擴(kuò)充。華為拆分華為及榮耀兩條產(chǎn)品線，通過(guò)華為旗艦機(jī)繼續(xù)朝高端化方向發(fā)展，2017年，華為推出人工智能芯片——麒麟970，搭載于Mate10/pro/V10手機(jī)中，支持AI慧眼識(shí)物、AI高倍變焦等功能。同時(shí)華為推出P10、榮耀V10、nova 2s等產(chǎn)品，主攻“娛樂(lè)、潮流”的青年市場(chǎng)，在智能化、輕薄化、全面屏等方面持續(xù)深化。華為已建立“硬件+軟件+溝通+服務(wù)”的手機(jī)生態(tài)，有望在2018年進(jìn)一步發(fā)展海外市場(chǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大在智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

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