易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2017年中國增強現(xiàn)實市場實力矩陣》，Analysys易觀對2016年至2018年主要增強現(xiàn)實廠商在實力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認為，中國增強現(xiàn)實市場正處于快速發(fā)展階段，微軟、Google等廠商已推出較為成熟的硬件產(chǎn)品，同時AR內(nèi)容已獲得一定的發(fā)展，Pokémon Go出現(xiàn)引爆了市場，AR市場教育加速。AR廠商均有部分獨占資源，隨著技術(shù)的發(fā)展，AR在B端市場和消費級市場的應(yīng)用加劇，增強現(xiàn)實有望在2018年獲得新一輪爆發(fā)。針對市場現(xiàn)有資源而言，應(yīng)從技術(shù)研發(fā)能力、綜合實力、產(chǎn)品銷量、生態(tài)布局、運營能力等重要指標對廠商現(xiàn)有資源進行評價。

2、廠商發(fā)展?jié)摿?span lang="EN-US">

Analysys易觀分析認為，增強現(xiàn)實設(shè)備在中國市場已經(jīng)過了試水階段，在硬件和內(nèi)容方面均取得一定成就，伴隨著標志性硬件和殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)，AR市場實現(xiàn)一定程度的軟硬件結(jié)合。Pokémon Go在全球的引爆說明消費者對內(nèi)容資源依然十分渴求，在市場啟動階段，企業(yè)應(yīng)以更加優(yōu)秀的產(chǎn)品與資源爭奪用戶。產(chǎn)品功能創(chuàng)新、技術(shù)落地能力、經(jīng)營戰(zhàn)略能力和商業(yè)模式是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2017年中國沉浸式虛擬現(xiàn)實市場領(lǐng)先者：微軟、Google、蘋果

?  新進入者：Magic leap

?  新退出者：無

微軟HoloLens是AR標志性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現(xiàn)實場景，提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式，并針對企業(yè)用戶和開發(fā)者，建立開放平臺和應(yīng)用，實現(xiàn)AR全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注，2017年HoloLens登陸中國市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發(fā)，微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場。

蘋果在AR領(lǐng)域持續(xù)布局，擁有多項AR專利技術(shù)，在2017年，蘋果推出ARKit，9月上線搭載ARKit的iOS 11，引領(lǐng)手機AR的熱潮。作為下一代計算平臺，AR將會對智能手機產(chǎn)生影響，蘋果在優(yōu)化手機功能的同時，提前布局AR硬件和內(nèi)容，實現(xiàn)對AR的生態(tài)化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市場，后Google glass受限于技術(shù)及隱私問題，項目暫停，但Google繼續(xù)深耕AR通用技術(shù)、AR設(shè)備和AR開放平臺，并推出ARCore開放平臺，通過基層架構(gòu)的布局，Google在VR市場占據(jù)領(lǐng)先地位。

Magic leap是AR領(lǐng)域的獨角獸，主要在硬件、分發(fā)平臺和游戲應(yīng)用上進行布局。在2014年先后完成A輪和B輪的融資，并在2016年獲得阿里巴巴和谷歌的7.935億美元C輪融資。Magic leap已推出Magic Leap One“創(chuàng)造者版本”，以AR眼鏡、手柄和移動處理單元組成AR硬件組合，具有數(shù)字光場、視覺感知、聲場聲效等功能，主打下一代交互界面。隨著Magic leap One的面世，Magic leap進入行業(yè)領(lǐng)先者象限。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。

2017年中國增強現(xiàn)實創(chuàng)新者：亮風(fēng)臺、亮亮視野、視+AR、0glass、靈犀微光

?  新進入者：無

?  新退出者：無

亮風(fēng)臺成立于2012年，專注于增強現(xiàn)實核心技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，以AR技術(shù)、AR眼鏡、AR內(nèi)容、行業(yè)解決方案、AR開放平臺HiAR等構(gòu)成企業(yè)護城河，在2017年推出第二代AR眼鏡HiAR Glasses,并實現(xiàn)量產(chǎn)，面向互動營銷、教育、智能制造、旅游等行業(yè)，通過整合全球產(chǎn)業(yè)鏈，亮風(fēng)臺將繼續(xù)發(fā)力增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)。

亮亮視野成立于2014年，專注于AR眼鏡和行業(yè)解決方案。面向行業(yè)用戶推出AR眼鏡GLASS Pro，解決設(shè)備輕型化問題，提供遠程視覺指導(dǎo)和視覺識別應(yīng)用，通過音視頻展示，并嵌入語義識別、手勢識別、增強現(xiàn)實等交互，為制造業(yè)、醫(yī)療、安防、教育等行業(yè)提供解決方案，進一步推動AR眼鏡走向行業(yè)落地。

視+AR致力于AR行業(yè)解決方案，包括移動應(yīng)用AR集成方案、AR定制化解決方案、WebAR解決方案等，作為AR開放平臺，提供AR咨詢，解決方案、服務(wù)等，與支付寶、招商銀行、汽車之家等企業(yè)展開合作，技術(shù)被廣泛應(yīng)用于汽車、金融、教育、廣告營銷等領(lǐng)域行業(yè)，目前，平臺囊括3萬+開發(fā)者，合作伙伴超過500家，在2017年，視+獲得近億元A+輪融資，將從軟件及內(nèi)容層面推動AR創(chuàng)新應(yīng)用。

0glass深圳增強現(xiàn)實技術(shù)有限公司及梟龍科技等創(chuàng)業(yè)公司發(fā)力B端市場，提供軟硬件結(jié)合的行業(yè)解決方案。2017年0glass發(fā)布雙目分體機0glass danny，梟龍科技發(fā)布企業(yè)級AR智能眼鏡Techlens-T2，積極推動AR技術(shù)的落地。靈犀微光同樣著眼于AR，致力于AR光學(xué)解決方案，并打造靈犀AR眼鏡。通過整合現(xiàn)有的硬件產(chǎn)品、AR技術(shù)、解決方案、操作系統(tǒng)和開放平臺，中小型創(chuàng)業(yè)公司將繼續(xù)在AR領(lǐng)域創(chuàng)新者象限深耕。

l  務(wù)實者象限分析

務(wù)實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2017年中國增強現(xiàn)實市場務(wù)實者：聯(lián)想、ODG、愛普生、阿里巴巴、百度、京東、騰訊

? 新進入者：無

?  新退出者：無

在創(chuàng)業(yè)公司發(fā)力AR產(chǎn)業(yè)的同時，BAT等巨頭也將目光放在AR上，通過投資、建立實驗室等方式，發(fā)力AR技術(shù)，打造AR平臺，并將AR技術(shù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行結(jié)合。百度成立AR Lab，打造AR平臺，涵蓋圖像識別、三維感知與跟蹤、人機交互、三維渲染與虛實融合等AR技術(shù)，推出DuMix 產(chǎn)品體系，面向行業(yè)合作伙伴。阿里巴巴在投資Magic leap等新興創(chuàng)業(yè)公司的同時，將AR技術(shù)與電商相結(jié)合，推出AR實景紅包，AR Buy+等，進一步教育用戶。騰訊在全球合作伙伴大會上正式推出了QQ-AR平臺，將為開發(fā)者提供多種AR基礎(chǔ)技術(shù)包括：識別、追蹤、展現(xiàn)、跳轉(zhuǎn)和其他輔助工具。京東進行京東天工AR開放平臺、京東AR視界、京東試試三大AR布局，成立ARVR業(yè)務(wù)部，發(fā)起人工智能3D建模PK大賽，以VRAR形式助力新零售。

ODG作為老牌硬件廠商，在2017年推出面向商業(yè)用戶的AR眼鏡R8和R9，并迅速迭代推出工業(yè)級AR眼鏡R-7HL,，應(yīng)用于石油勘探、化學(xué)生產(chǎn)、制藥等領(lǐng)域。同時ODG與咪咕合作，推出MIGU MR眼鏡，推進中國消費者市場。同樣作為老牌硬件廠商的愛普生在2016年推出BT-350，面向工業(yè)場景，與旅游、博物館展覽、物流倉儲等場景相結(jié)合。2017年正式進入中國市場。

聯(lián)想同樣也在發(fā)力VR市場，在2017年聯(lián)想發(fā)布Mirage AR智能頭盔套裝，采用智能手機驅(qū)動的AR模式，面向消費者用戶。由AR頭盔、光劍控制器、追蹤信標組合的智能頭盔套裝，提高了整套設(shè)備的空間定位準確性和穩(wěn)定性。通過推出AR眼鏡、AH云、AR行業(yè)解決方案等方面的布局，聯(lián)想有望搶占AR發(fā)展的先機。

l  補缺者象限分析：

2017年中國增強現(xiàn)實市場補缺者：悉見科技、至炫極光

?  新進入者：無

?  新退出者：無

AR正處于市場啟動期，光場技術(shù)、追蹤技術(shù)、交互方式等正在快速發(fā)展，AR作為下一代計算平臺，具備廣闊的應(yīng)用空間。悉見科技、至炫極光等公司將目光聚焦到AR設(shè)備或相關(guān)技術(shù)中，提前布局AR，等待風(fēng)口。通過在細分領(lǐng)域的深耕，創(chuàng)新企業(yè)強化專業(yè)技術(shù)，優(yōu)化解決方案，將AR應(yīng)用于多個場景中，積極推動AR技術(shù)落地。

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