易觀分析：

Analysys易觀認為，中國增強現實設備市場目前處于市場啟動期。

探索期（1999-2012）

1999年，AR開發(fā)工具ARToolKit的發(fā)布正式宣告了消費級增強現實的問世。2012年4月，谷歌公司宣布了Project Glass項目，谷歌眼鏡計劃首次出現在人們視野中，引爆用戶對AR眼鏡的關注。同年，微軟完成了首個AR原型機。谷歌在開放了谷歌眼鏡的網上訂購后，因用戶體驗及隱私問題，AR眼鏡一時備受質疑，AR產業(yè)進入低谷期。

啟動期（2015-2020）

2015年，微軟、蘋果、百度、聯想等巨頭開始布局AR市場。國內初創(chuàng)廠商紛紛入場，從硬件、內容方面先行切入。2016年， Pokémon GO 的出現引爆市場對AR的關注，AR市場教育加速。微軟正式宣布售價3000美元的Hololens開發(fā)者版本開始正式發(fā)貨，標志著增強現實設備走向了一個新的時代。

2017年，HoloLens登陸中國市場，Magic Leap發(fā)布AR眼鏡，同時國內的互聯網巨頭開始進一步布局AR，包括百度推出DuMix 產品體系,阿里巴巴將AR與電商結合，優(yōu)化AR實景紅包，AR Buy+計劃等，京東成立VRAR事業(yè)部，助力新零售。巨頭通過投資、建立實驗室等方式，發(fā)力AR技術，打造AR平臺，并將AR技術與現有業(yè)務進行結合。傳統(tǒng)硬件廠商如聯想、ODG等也推出AR設備，搶占市場份額。同時，國內以亮亮視野、亮風臺為代表的創(chuàng)業(yè)公司，推動硬件產品、行業(yè)應用、內容資源發(fā)展，積極與國際市場接軌，不斷探索商業(yè)模式。

AR眼鏡已經開始應用于各大工業(yè)應用場景。通過解放雙手及體感交互、手勢識別等人機交互方式，AR眼鏡被應用于工業(yè)、教育、旅游、醫(yī)療等場景中。伴隨著AR手機興起，消費級AR產品的迭代，以及AR場景紅包等應用的廣泛傳播，普通用戶從多個維度開始接觸AR。

受制于技術及現有設備的普及程度，AR還沒有實現大范圍的落地，在行業(yè)應用中，通過手勢交互及攝像頭錄制率先解決部門行業(yè)的剛需，并通過兒童教育、營銷、游戲等渠道，進行早期用戶教育。隨著更多場景的落地，AR硬件及技術有望成為可穿戴式的隨身個人助理。

高速發(fā)展期（2021-）

Analysys易觀認為，2019年及以后中國增強現實設備市場將進入高速發(fā)展期。這一階段，增強現實生態(tài)系統(tǒng)逐步成熟，產品被消費級市場接受，行業(yè)盈利模式成熟；增強現實設備市場受資本市場不斷關注，部分企業(yè)成功上市；細分市場模式出現，細分領域創(chuàng)新廠商層出不窮。

應用成熟期

Analysys易觀認為，隨著中國增強現實設備市場的高速發(fā)展，市場應用趨于成熟，AR技術成為生活中不可或缺的一部分。在資本、市場雙重因素影響下，市場發(fā)展達到頂峰，企業(yè)開始探索新產品及應用，并通過各細分市場業(yè)務競爭形成穩(wěn)定市場格局。

對個人用戶而言：

對于大部分個人用戶而言，AR設備是新興事物，它為個人用戶帶來信息資源、交互方式、交互效果的革新。AR技術通過分析現實環(huán)境，并將信息疊加至環(huán)境中，成為用戶隨身個人助理。目前，消費級的AR設備仍然以智能手機為主，主要內容為AR+LBS游戲和一些工具類應用。同時消費級AR眼鏡、車載AR設備等產品逐漸進入用戶視線。在教育、醫(yī)療、旅游、電商等場景中，用戶將進一步接觸AR產品及服務。

Analysys易觀認為，AR內容目前仍然較為缺乏，國內仍缺乏殺手級應用，AR眼鏡定價仍超普通消費者預期，個人用戶付費的環(huán)境尚未形成，AR廠商需要在AR硬件、優(yōu)質內容和用戶體驗多方面持續(xù)耕耘。

對行業(yè)客戶而言：

對于行業(yè)客戶而言，AR進入市場啟動階段，專業(yè)級AR設備開始進入行業(yè)級市場，率先在智能醫(yī)療、智能工業(yè)、汽車安全、智慧旅游、立體營銷、教育培訓等行業(yè)中應用。除此之外，在娛樂業(yè)AR技術也將得到廣泛應用，用戶不僅可以觀察到更多信息，甚至將可以與場景中的物品進行互動，可以為影視、游戲等產業(yè)發(fā)揮更多的能量。另一方面，各AR廠商也試圖在內容中植入廣告，以吸引更多行業(yè)客戶。

Analysys易觀認為，相比傳統(tǒng)的廣告模式，AR+營銷借助AR產業(yè)自有的優(yōu)勢，制作更多富有趣味性的廣告，依靠采集用戶的行為數據為行業(yè)客戶服務，使廣告投放更加精確，尤其阿里、京東等電商巨頭致力于通過AR技術為新零售賦能。同時在AR手機、消費級 AR硬件產品逐漸增多的背景下，AR內容將成為發(fā)展重點。

縱觀整個產業(yè)鏈版圖可以看出，AR產業(yè)中光場技術與3D掃描、3D建模技術等還處于發(fā)展階段。工業(yè)級AR設備率先發(fā)展，消費級AR版本向輕便化、高性能、低價位方向發(fā)展，AR手機、AR應用將成為消費者接觸AR產品的最優(yōu)途徑。

對投資者而言：

2018年，中國AR市場處于市場啟動期，此階段對于投資者而言是較好的進入時機。市場中，AR設備公司與內容制作公司以創(chuàng)業(yè)公司為主體，投資者有較多投資標的。百度、阿里等國內廠商紛紛開始投資AR，AR有望進入新一輪的爆發(fā)。Analysys易觀認為，在2018年，隨著資本市場對AR的關注度提升，AR技術、AR硬件、AR內容及AR應用將受到資本市場的青睞。

市場典型企業(yè)——微軟：

聚焦到AR設備市場的典型企業(yè)微軟，Analysys易觀認為，微軟發(fā)售的Hololens是AR市場的領導者，具有豐富的內容、領先的技術研究、優(yōu)質的用戶體驗以及目前良好的口碑，引領AR硬件產品的發(fā)展，但其價格較高，產能方面存在不確定性，目前受眾群體較小。自2016年初Hololens的開發(fā)者版本后，微軟的AR設備和其相關計劃一直被業(yè)內及粉絲所關注。Analysys易觀認為，Hololens未來將會在部分地區(qū)開始推出消費級設備，微軟可以將AR設備與自身的其他產品線結合，建設整套生態(tài)，并推動AR市場的發(fā)展

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