根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)19745.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%。

另據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年4第季度，中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為11893.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.2%。

市場(chǎng)份額方面， 4季度，天貓成交總額較去年同期增長(zhǎng)45%，環(huán)比2季度增長(zhǎng)24.5%。占市場(chǎng)份額60.9%。京東成交總額同比增長(zhǎng)35%，環(huán)比2季度增長(zhǎng)14.8%，市場(chǎng)份額達(dá)25.6%。蘇寧持續(xù)高速增長(zhǎng)，4季度占市場(chǎng)份額4.5%位居第三。唯品會(huì)和國(guó)美分別以3.8%和1.2%的市場(chǎng)份額占據(jù)第四和第五的位置。

Analysys易觀分析，4季度是一年當(dāng)中電商行業(yè)活躍的高峰期，圍繞“雙十一”購(gòu)物節(jié)拉開的年終大促，帶動(dòng)整體網(wǎng)上零售業(yè)沖刺年度交易峰值，同時(shí)也拉動(dòng)了零售生態(tài)中推廣、物流、金融等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的衍生服務(wù)發(fā)展?！半p十一”是國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的一道縮影，其巨大的消費(fèi)者觸達(dá)能力推動(dòng)著供給側(cè)改革。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)期間得到驗(yàn)證，零售生態(tài)配套設(shè)施發(fā)生巨變。2017年“雙十一”在踐行新零售中，帶動(dòng)全球品牌大練兵，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

四季度，天貓?jiān)诰€上銷售與新零售領(lǐng)域拓展中全面展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。2017年天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)中，天貓11月11日當(dāng)日交易額達(dá)1682億元，刷新歷史峰值。線上在生鮮品類運(yùn)營(yíng)中表現(xiàn)了更多嘗試，天貓率先踏出了跨界創(chuàng)新的第一步，將全球六大原產(chǎn)地的蘋果集結(jié)在一起，推出 “全球平安果”禮盒。易果與國(guó)聯(lián)水產(chǎn)簽約為天貓用戶提供高品質(zhì)海鮮。新零售方面，與線下實(shí)體的融合得到進(jìn)一步實(shí)踐，天貓供應(yīng)鏈與大潤(rùn)發(fā)中國(guó)訂立2億元供應(yīng)協(xié)議，通過線上線下融合為線上品牌商優(yōu)化流量入口，同時(shí)為線下渠道拓展采購(gòu)供應(yīng)鏈。天貓超市服務(wù)升級(jí)，“1小時(shí)達(dá)”進(jìn)入包括北京、上海在內(nèi)的五個(gè)城市，挖掘末梢銷售渠道便捷購(gòu)物體驗(yàn)的特質(zhì)。此外，各種多元體驗(yàn)實(shí)體落地，天貓超市烏鎮(zhèn)體驗(yàn)店、天貓樂器體驗(yàn)館，天貓智慧母嬰室等實(shí)體店鋪，圍繞特色品類商品的體驗(yàn)剛需，為升級(jí)用戶沉浸體驗(yàn)創(chuàng)造條件，是網(wǎng)上零售平臺(tái)進(jìn)入專業(yè)店的探索嘗試。

京東在四季度也呈現(xiàn)上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，延展物流壁壘優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)新零售落地實(shí)踐。在線上運(yùn)營(yíng)層面，京東拍拍二手重新上線，通過平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)思路，整合回收、檢測(cè)、再加工、銷售等逆向供應(yīng)鏈資源，完善京東聯(lián)盟生態(tài)。騰訊、京東、唯品會(huì)三方達(dá)成最終協(xié)議，騰訊和京東將向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元，同時(shí)在業(yè)務(wù)層面實(shí)現(xiàn)三者在電商平臺(tái)、微信平臺(tái)間的資源互補(bǔ)。生態(tài)建設(shè)層面，京東物流與倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)龍頭中儲(chǔ)發(fā)展股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)力、物流科技、物流產(chǎn)品開發(fā)等方面展開深入合作，實(shí)現(xiàn)物流設(shè)施資源、商家業(yè)務(wù)資源、信息系統(tǒng)資源等的互補(bǔ)與共享。新零售拓展層面，京東、網(wǎng)易、少海匯等聯(lián)手打造首個(gè)智能泛家居公園INXpark，通過打通線上線下、AI賦能和深度體驗(yàn)的場(chǎng)景構(gòu)建，整合設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、物流、安裝等服務(wù)，為消費(fèi)者提供極致便利的購(gòu)物體驗(yàn)。京東集團(tuán)與中海地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將利用雙方優(yōu)勢(shì)在全國(guó)主流城市建設(shè)數(shù)百家無人超市。

蘇寧易購(gòu)，依托歷經(jīng)多年打磨的全渠道零售資源生態(tài)布局，在線上線下融合發(fā)展的零售業(yè)升級(jí)過程中優(yōu)勢(shì)逐步凸顯。4季度，蘇寧不僅在網(wǎng)上零售年終大促中實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，在新零售的探索層面展開更多多元嘗試。蘇鮮生、蘇寧智慧體育店、蘇寧易購(gòu)精選店、蘇寧嗨購(gòu)集市，針對(duì)不同品類市場(chǎng)、不同分眾人群、不同消費(fèi)場(chǎng)景，從專業(yè)店、精選店再到閃店，實(shí)現(xiàn)新零售多業(yè)態(tài)的起頭并進(jìn)。于此同時(shí)，蘇寧在南京發(fā)布“智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略”，與萬達(dá)、恒大、融創(chuàng)等地產(chǎn)巨頭展開戰(zhàn)略合作，計(jì)劃未來3年擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)門店到2萬家。伴隨在線上線下融合的零售模式探索實(shí)踐，蘇寧帶給市場(chǎng)更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、流暢、獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，邁入了零售業(yè)更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)階段。

唯品會(huì)在四季度持續(xù)品類選品優(yōu)化，更多高端品牌商入駐平臺(tái)。在特賣模式創(chuàng)新延展實(shí)踐中，深化了正品電商的品牌認(rèn)知。同時(shí)，借助自身品牌的影響力持續(xù)向時(shí)尚生活、女性公益等領(lǐng)域傳遞價(jià)值、持續(xù)賦能。與騰訊及京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，拓展了在微信、京東端的流量入口，巨大的流量紅利為2018年的上升發(fā)展打開更大的想象空間。在零售基礎(chǔ)設(shè)施布局方面，品駿物流形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，已與多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，定制化升級(jí)金融服務(wù)。唯品會(huì)在特賣領(lǐng)域持續(xù)的深耕細(xì)作，為其在零售業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)升級(jí)中奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，電商市場(chǎng)在高速成長(zhǎng)中逐步向新零售迭代。首先，電商巨頭引領(lǐng)向線下滲透線，搶占實(shí)體資源方達(dá)成戰(zhàn)略合作。電商巨頭為盡快布局線下零售，與開發(fā)商地產(chǎn)巨頭、連鎖實(shí)體零售店積極合作。在拓展線下零售的同時(shí)注重品類布局，在以生鮮品類為核心賽道競(jìng)爭(zhēng)之外，同時(shí)布局電器城、母嬰超市、體育用品、家居等垂直專業(yè)店，或拉動(dòng)2018年實(shí)體專業(yè)店市場(chǎng)發(fā)展，并側(cè)重全國(guó)范圍的區(qū)域擴(kuò)張。在擴(kuò)張進(jìn)程中市場(chǎng)分眾明確，打造面向社區(qū)及白領(lǐng)等不同人群的具備特定側(cè)重功能的衍生品牌實(shí)體店鋪，挖掘市場(chǎng)縱深價(jià)值。其次，線上電商平臺(tái)表現(xiàn)出互通有無分層抱團(tuán)的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商之間達(dá)成在資本、流量、品類運(yùn)營(yíng)等方面的互補(bǔ)型戰(zhàn)略合作。新興電商聯(lián)合差異化場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)品牌達(dá)成聯(lián)盟，探索新社群運(yùn)營(yíng)。此外，零售基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級(jí)優(yōu)化。電商巨頭在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，提升物流環(huán)節(jié)中的節(jié)能環(huán)保。零售領(lǐng)域的新興技術(shù)應(yīng)用水平也在持續(xù)增強(qiáng)，進(jìn)一步發(fā)揮倉(cāng)儲(chǔ)物流、物流大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈的效用，通過智能化的手段為供應(yīng)鏈提效，助力新零售市場(chǎng)布局。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

另， 2017年二季度數(shù)據(jù)根據(jù)各企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行了修正。

欲了解電子商務(wù)行業(yè)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。