易觀分析：

Analysys易觀對(duì)2016年至2018年主要移動(dòng)工具應(yīng)用在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有的資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀：

廠商執(zhí)行與運(yùn)營能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國移動(dòng)工具應(yīng)用市場正在高速發(fā)展中，廠商間競爭激烈。易觀把用戶評(píng)價(jià)、品牌認(rèn)知度、活躍用戶數(shù)和團(tuán)隊(duì)規(guī)模四個(gè)方面作為評(píng)價(jià)廠商執(zhí)行與運(yùn)營能力的重要指標(biāo)。

廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，目前移動(dòng)工具應(yīng)用同質(zhì)化明顯，背景強(qiáng)大的廠商握有大量用戶資源，創(chuàng)新能力成為產(chǎn)品拉新促活的關(guān)鍵。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力，利用現(xiàn)有資源打造強(qiáng)勁市場運(yùn)營能力獲取較高的市場份額。

2016年中國移動(dòng)工具應(yīng)用市場領(lǐng)先者： WIFI萬能鑰匙、墨跡天氣、美圖秀秀、360清理大師

?  新進(jìn)入者： 觸寶電話

?  新退出者： 無

WIFI萬能鑰匙以WiFi連接為突破點(diǎn)，為用戶提供熱點(diǎn)查看、連接免費(fèi)熱點(diǎn)、分享熱點(diǎn)的功能，同時(shí)可對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行信號(hào)強(qiáng)度檢查及網(wǎng)絡(luò)測速?；谟脩魯?shù)據(jù)，WIFI萬能鑰匙獲得大量用戶位置信息，從而為商戶提供到客量、用戶二次光顧率等基本數(shù)據(jù)，同時(shí)為用戶精細(xì)化推送O2O服務(wù)，提高有效推送率。作為網(wǎng)絡(luò)分享互助平臺(tái)，WiFi萬能鑰匙實(shí)現(xiàn)了用戶+地理位置和消費(fèi)場景的整合，并將平臺(tái)影響力擴(kuò)散到海外，海外用戶規(guī)模破億。

360清理大師上線微信專清功能，采用新一代數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，全面掃描和管理微信空間占用，并主打照片和視頻清理，滿足手機(jī)內(nèi)存不足的用戶的剛需，通過清爽的操作界面，智能化的功能，利用人工智能與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，使得垃圾清理更加智能化，從而實(shí)現(xiàn)良好的用戶體驗(yàn)。

美圖秀秀作為拍照類工具，始終占據(jù)著拍照類工具的首位，集拍照、美顏、拼圖、視頻、社交等功能為一身，在2017年，美圖秀秀通過接入人工智能技術(shù)加持拍照、美化功能，推出繪畫機(jī)器人Andy，將自拍照片變?yōu)椴瀹?。同時(shí)美圖集團(tuán)也在持續(xù)迭代美圖秀秀相機(jī)，打入手機(jī)拍照的細(xì)分市場，通過潮自拍、美拍等其他產(chǎn)品，組成拍照攝像的產(chǎn)品矩陣，從軟件和硬件多個(gè)角度牢牢把握用戶。

墨跡天氣經(jīng)過8年的發(fā)展，產(chǎn)品不斷更新迭代，已經(jīng)基本滿足用戶對(duì)天氣應(yīng)用的需求，通過功能設(shè)置，墨跡天氣還增加了社交屬性、智能家居屬性、生活服務(wù)屬性等，提升服務(wù)的智能化，保持用戶粘性，并推出國際版進(jìn)軍海外，墨跡天氣一方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，另一方面涉足空氣果、空氣凈化器等硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合的生態(tài)化布局。

觸寶電話為用戶提供免費(fèi)電話、智能攔截和陌生身份辨別等服務(wù)，深受年輕用戶喜愛。同時(shí)，觸寶電話結(jié)合O2O和黃頁搜索，提供一站式生活服務(wù)，將快遞、外賣、售后和家政服務(wù)等眾多生活服務(wù)融合進(jìn)入手機(jī)撥號(hào)的入口，讓生活更加便捷。在2017年，觸寶宣布已完成D輪1億美元融資，強(qiáng)化現(xiàn)有的技術(shù)、數(shù)據(jù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化壁壘，并發(fā)力人工智能，通過進(jìn)一步布局海外市場，觸寶獲取大量用戶，2017年有望進(jìn)入領(lǐng)先者象限。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢。

2016年中國移動(dòng)工具應(yīng)用市場創(chuàng)新者：魔秀桌面、快牙、酷劃鎖屏

? 新進(jìn)入者：無

? 新退出者：無

第三方手機(jī)桌面以“美化+功能”的模式吸引用戶，同時(shí)手機(jī)桌面作為入口的趨勢增強(qiáng)，成為應(yīng)用于功能展示的平臺(tái)，不斷向流量分發(fā)通道轉(zhuǎn)型。魔秀桌面公司擁有“魔秀桌面”和“微鎖屏”兩款產(chǎn)品，建立個(gè)性化推薦營銷平臺(tái)體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化推送。其中魔秀桌面收集了海量的桌面主題，通過娛樂元素的融合、DIY功能等，迎合年輕用戶的需求。魔秀通過大數(shù)據(jù)積累，建立用戶畫像，進(jìn)行精細(xì)化的推送和推薦，并引入人工智能技術(shù)，進(jìn)一步研究用戶，滿足用戶個(gè)性化需求。

酷劃鎖屏是一款鎖屏廣告應(yīng)用，能夠利用場景營銷，在用戶使用手機(jī)的第一時(shí)間將信息傳遞給用戶。酷劃的場景推送機(jī)制是在對(duì)用戶每天實(shí)時(shí)所處的不同場景進(jìn)行高頻次的分析，以此為基礎(chǔ)，針對(duì)不同的場景對(duì)用戶推送相匹配的內(nèi)容。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展，數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)一步強(qiáng)化，酷劃依托背后的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，借助人工智能算法，實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)定位，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

快牙APP在2017年5月宣布由傳輸工具轉(zhuǎn)型為去中心化內(nèi)容分享平臺(tái)，為用戶提供從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費(fèi)、再到內(nèi)容分享的完整的短視頻服務(wù)。作為內(nèi)容傳輸平臺(tái)，快牙的文件交互功能建立了基本的社交脈絡(luò)。通過較強(qiáng)的用戶沉淀，以及億級(jí)的用戶規(guī)模，多年文件數(shù)據(jù)積累，精準(zhǔn)的定位，快牙建立了獨(dú)特的生態(tài)，形成了特有的粉絲效應(yīng)，也為內(nèi)容廠商提供新的宣發(fā)方式。

務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)。務(wù)實(shí)者可以繼續(xù)通過良好的市場運(yùn)作對(duì)領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn)，但是在業(yè)務(wù)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的情況下，會(huì)出現(xiàn)后勁不足的情況。

2016年中國移動(dòng)工具應(yīng)用市場務(wù)實(shí)者：平安WiFi、91桌面、茄子快傳

新進(jìn)入者：無

新退出者：無 

平安WiFi在2017年獲的5.5億元融資，從平安集團(tuán)獨(dú)立出來，建立平安訊科公司，進(jìn)一步加大研發(fā)力度。平安訊科旗下包括多款WiFi產(chǎn)品，通過平安優(yōu)聯(lián)的智能連接功能幫助用戶實(shí)現(xiàn)一鍵上網(wǎng)，平安悅行打造車聯(lián)網(wǎng)。平安WiFi以WiFi為入口，以廣告、資訊等為變現(xiàn)模式，將WiFi工具對(duì)接金融，將用戶上網(wǎng)產(chǎn)生的行為和后臺(tái)中商戶以及熱點(diǎn)WiFi的接入進(jìn)行整合，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生價(jià)值。平安優(yōu)聯(lián)將繼續(xù)打通通信+金融的模式，未來有望繼續(xù)在務(wù)實(shí)者象限深耕。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，智能手機(jī)用戶大幅提升，手機(jī)桌面市場也趨于品牌化。91桌面在基礎(chǔ)桌面功能的基礎(chǔ)上，推出了個(gè)性化主題DIY、美圖貼紙社區(qū)等特色功能，通過“開放屏”功能，免去了APP下載登陸的繁復(fù)操作，提高了用戶體驗(yàn)，又打造發(fā)現(xiàn)模塊，創(chuàng)新會(huì)員體系和積分系統(tǒng)，增加用戶使用粘性。2017年新增了網(wǎng)購入口，有聲書、廣播劇等全新功能，解決APP多且雜，用戶體驗(yàn)不佳的不良模式，并將桌面主題全部升級(jí)為免費(fèi)主題，優(yōu)化福利體系，通過合輯分享功能強(qiáng)化社交，從而保持良好的用戶體驗(yàn)。

茄子快傳是近場傳輸軟件,可實(shí)現(xiàn)無流量無網(wǎng)絡(luò)條件下的任意互傳文件。從聯(lián)想內(nèi)部孵化之后，茄子快傳瞄準(zhǔn)海外市場，在印尼、印度尼西亞等地區(qū)取得了良好的成就，建立了覆蓋全球的近場傳輸版圖，作為綜合性的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，茄子快傳將繼續(xù)基于工具不斷突破，以滿足用戶在傳輸內(nèi)容過程中需求為切入點(diǎn)，逐步構(gòu)建生態(tài)。

補(bǔ)缺者象限分析

補(bǔ)缺者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和市場占有率都不高，所以補(bǔ)缺者對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是受限于自身規(guī)模的發(fā)展，補(bǔ)缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補(bǔ)缺者隊(duì)伍中脫穎而出，將會(huì)成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對(duì)象。

2016年中國移動(dòng)工具應(yīng)用市場補(bǔ)缺者： 天氣通、B612咔嘰、Faceu激萌

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

B612咔嘰和Faceu激萌以時(shí)尚、萌系的拍照體驗(yàn)一經(jīng)推出便迅速收割了一批女性用戶，在功能設(shè)置上，兩款產(chǎn)品主打貼紙相機(jī)，通過貼紙效果、磨皮效果、濾鏡效果完善拍照效果，并通過錄制視頻、表情包等功能強(qiáng)化趣味功能，其中激萌推出聊天界面，增加社交屬性。兩款產(chǎn)品都通過精準(zhǔn)定位、功能優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了在拍照細(xì)分市場的突破，未來需進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品功能，保證用戶留存率，并完善盈利模式，逐步向創(chuàng)新者象限發(fā)展。

天氣通在2017年新版本中加入了臨近降水推送功能，延伸了之前版本的分鐘級(jí)預(yù)報(bào)功能。天氣通以臨近降水預(yù)報(bào)、空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)、40天預(yù)報(bào)大數(shù)據(jù)超算作為其現(xiàn)階段的核心功能，通過技術(shù)提升來強(qiáng)化天氣預(yù)報(bào)的精準(zhǔn)度。同時(shí)打通新浪微博，同步推送所在區(qū)域相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)。天氣通利用天氣場景，持續(xù)優(yōu)化廣告投放效果，繼續(xù)發(fā)力天氣類應(yīng)用細(xì)分市場。

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