易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)實(shí)力矩陣分析》，Analysys易觀對(duì)2016年至2018年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)積累了大量的媽媽用戶，隨著行業(yè)發(fā)展的成熟，各大廠商不斷完善商業(yè)模式，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，母嬰APP用戶的規(guī)模和質(zhì)量是衡量互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商現(xiàn)有資源的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，創(chuàng)新能力和營銷創(chuàng)新能力是評(píng)判互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)廠商創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，如何完善商業(yè)模式、在母嬰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利減少的背景下通過全新升級(jí)的營銷創(chuàng)新及內(nèi)容創(chuàng)新來降低獲客成本、增加用戶粘性是構(gòu)建廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

l 領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢(shì)，新技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)培育方面的投入得到很好地回報(bào)。 

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)領(lǐng)先者：寶寶樹、媽媽網(wǎng)、貝貝網(wǎng)、親寶寶

?  新進(jìn)入者：親寶寶

?  新退出者：寶寶知道

寶寶樹：寶寶樹生態(tài)涵蓋社區(qū)、電商、教育、健康等多個(gè)相母嬰相關(guān)領(lǐng)域。寶寶樹于2016年先后2次完成巨額融資，未來其發(fā)展重點(diǎn)將落于大健康和大教育領(lǐng)域。2017年，寶寶樹與美泰合作，共同打造兒童早期學(xué)習(xí)與發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。寶寶樹正在利用技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，打造一個(gè)以年輕家庭消費(fèi)升級(jí)為核心的會(huì)員俱樂部，精準(zhǔn)滿足媽媽用戶和年輕家庭對(duì)于知識(shí)獲取、交流交友、記錄成長以及消費(fèi)購物的需求。

媽媽網(wǎng)：媽媽網(wǎng)面對(duì)二胎政策、消費(fèi)升級(jí)所帶來的新契機(jī)，積極探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑。2017年，在新形勢(shì)下，媽媽網(wǎng)將業(yè)務(wù)全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實(shí)體等領(lǐng)域，通過跨界合作來強(qiáng)化服務(wù)功能，同時(shí)通過城市站點(diǎn)落地，駐地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，母嬰本地服務(wù)特色等幫助品牌在重點(diǎn)銷售市場(chǎng)達(dá)到經(jīng)銷商服務(wù)協(xié)同的作用。當(dāng)前，媽媽網(wǎng)財(cái)報(bào)表現(xiàn)出企業(yè)良性發(fā)展，整體營收利潤高速增長，業(yè)內(nèi)地位凸顯。

貝貝網(wǎng)：貝貝網(wǎng)成立于2014年，以電商為切入口，發(fā)展開放性的母嬰平臺(tái)。貝貝專注服務(wù)母嬰人群，為用戶提供購物、育兒、親子、早教等全方位的產(chǎn)品及服務(wù)，打造完整的母嬰生態(tài)。2017年，貝貝打造家庭育兒記錄工具產(chǎn)品“育兒寶”，上線親子服務(wù)、育兒百科、問醫(yī)生等功能，不斷豐富大母嬰生態(tài)產(chǎn)品矩陣，運(yùn)用貝貝積累的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)變革消費(fèi)場(chǎng)景。

親寶寶：親寶寶成立于2013年，是通過照片記錄寶寶成長的親子空間。親寶寶主要的產(chǎn)品功能主要有成長記錄、家人親友私密分享、育兒工具、親寶論壇等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用手機(jī)照片記錄寶寶成長瞬間是年輕父母的主要親子行為之一，親寶寶敏銳地捕捉到母嬰用戶人群由女性人群向家庭人群延伸的趨勢(shì)，通過云存儲(chǔ)技術(shù)將海量照片以時(shí)間軸等形式記錄寶寶的成長過程，為用戶及其家人提供私密分享空間，同時(shí)涵蓋疫苗提醒等育兒工具及論壇等功能。親寶寶APP活躍用戶規(guī)模增長迅速，用戶活躍度表現(xiàn)良好。

l創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力非常強(qiáng)，但是由于種種原因，其市場(chǎng)占有率并不高，其創(chuàng)新投入并沒有得到市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的回報(bào)。

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)創(chuàng)新者：寶貝格子、寶寶知道、美柚育兒、蜜芽、育學(xué)園

?  新進(jìn)入者：寶寶知道

?  新退出者：無

寶貝格子：寶貝格子立足于整合全球海外供應(yīng)鏈資源，以獨(dú)特的 “海外直郵+全球特賣”運(yùn)營模式以及“海淘零差價(jià)、寶貝全球購”的經(jīng)營理念，迅速占據(jù)國內(nèi)跨境電商市場(chǎng)。 2017年5月21日，寶貝格子再次入選新三板創(chuàng)新層，并強(qiáng)勢(shì)推出跨境母嬰連鎖品牌“格子優(yōu)品”，通過格子優(yōu)品打造寶貝格子產(chǎn)業(yè)矩陣，助力寶貝格子母嬰新零售發(fā)展。

寶寶知道：寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－3歲新手父母的一款專業(yè)孕育工具社區(qū)。以百度、百度知道線上流量做支持，擁有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家團(tuán)資源，每天產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，推出專家直播、百萬粉絲計(jì)劃等特色欄目，滿足廣大活躍母嬰用戶需求。當(dāng)前，寶寶知道已經(jīng)形成搜索、信息流、APP、網(wǎng)站等多個(gè)渠道，渠道建設(shè)日趨完善。

美柚育兒：美柚孕期是女性生理健康管理應(yīng)用領(lǐng)先平臺(tái)美柚推出的一款專門針對(duì)孕婦人群的孕嬰工具APP，借助美柚龐大的女性用戶資源，柚寶寶孕育迅速的完成了原始用戶積累。柚寶寶孕育獨(dú)立APP用戶活躍度較高，用戶質(zhì)量相對(duì)較好。

蜜芽：蜜芽是中國首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城，2017年6月蜜芽自有品牌兔頭媽媽甄選誠意滿滿上線，通過ODM模式，挑選優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品向用戶銷售。2017年9月，蜜芽完成新一輪融資全面進(jìn)軍母嬰線下新零售。

育學(xué)園：育學(xué)園是由著名兒科醫(yī)生崔玉濤發(fā)起和創(chuàng)立的一款母嬰健康管理APP，給用戶提供育兒記錄、健康指導(dǎo)、專家咨詢、經(jīng)驗(yàn)分享等服務(wù)。依靠崔玉濤醫(yī)生在媽媽們心中長期建立起的巨大影響力，育學(xué)園在2015年5月上線之后的短短時(shí)間變吸引了大量用戶，取得了快速的增長。相比同類產(chǎn)品，育學(xué)園將崔玉濤醫(yī)生多年的積累進(jìn)行結(jié)構(gòu)化梳理，給用戶提供共性化的育兒指導(dǎo)服務(wù)，同時(shí)也整合大量的專家給用戶提供付費(fèi)的個(gè)性化咨詢服務(wù)。

l 務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯，其市場(chǎng)業(yè)績較好。

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：育兒網(wǎng)

?  新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

育兒網(wǎng)：從2005年成立以來育兒網(wǎng)積累了2200萬的注冊(cè)用戶，是集網(wǎng)絡(luò)媒體/資訊/社區(qū)/互動(dòng)服務(wù)為一體的網(wǎng)上育兒和教育平臺(tái)。育兒網(wǎng)現(xiàn)在擁有PC、移動(dòng)和電視等跨平臺(tái)多種運(yùn)營方式，也在線下?lián)碛性缃虣C(jī)構(gòu)，打造多場(chǎng)景的綜合性育兒服務(wù)平臺(tái)。2015年7月8日在香港聯(lián)合交易所有限公司創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。當(dāng)前，育兒網(wǎng)在產(chǎn)品矩陣打造和大母嬰生態(tài)的構(gòu)建工作還在起步階段，位于務(wù)實(shí)者象限中。

l 補(bǔ)缺者象限分析：

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)補(bǔ)缺者：媽媽幫、辣媽幫

? 新進(jìn)入者：無

?  新退出者：無

媽媽幫：媽媽幫和丫丫網(wǎng)分別是上海丫丫信息科技公司在移動(dòng)端和PC端的兩個(gè)母嬰社區(qū)品牌。借助領(lǐng)先的移動(dòng)戰(zhàn)略，媽媽幫實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端的跨越發(fā)展，其移動(dòng)端用戶規(guī)模和活躍度遠(yuǎn)超PC端。媽媽幫專注于移動(dòng)母嬰社區(qū)，移動(dòng)端用戶規(guī)?；鶖?shù)大，通過對(duì)線上線下資源的多方整合，提供多元化健康醫(yī)療服務(wù)。拓展本地O2O服務(wù)，重點(diǎn)覆蓋本地?cái)z影、月子會(huì)所、產(chǎn)后修復(fù)、早教等領(lǐng)域。社會(huì)化電商福利社，不僅為用戶提供消費(fèi)購物服務(wù)，還在鼓勵(lì)媽媽自己開店賺錢，為媽媽提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

辣媽幫：辣媽幫是女性交流分享平臺(tái)，主打社交功能，是較早探索社區(qū)+電商的母嬰社區(qū)平臺(tái)，旗下有自建的進(jìn)口母嬰特賣平臺(tái)辣媽商城，2017年辣媽幫完成D輪融資，構(gòu)建辣媽紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，深耕線下渠道版圖，實(shí)現(xiàn)集APP、直播短視頻、醫(yī)院、幼兒園、游泳館等于一體的一站式母嬰在線綜合體。

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