在經(jīng)歷了去年的跨境新政以及過(guò)渡期開(kāi)啟以后，跨境電商市場(chǎng)的規(guī)范化進(jìn)程也進(jìn)一步得到加強(qiáng)。而今年，整體市場(chǎng)在這種規(guī)范化環(huán)境的影響下踏上了快速有序發(fā)展的軌道，其中有幾個(gè)標(biāo)志性的事件有較大的影響力：1）對(duì)跨境電商平臺(tái)上售賣商品的監(jiān)管定性，去除了行業(yè)的一大心病，為行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了監(jiān)管制度方面的基礎(chǔ)。2）跨境進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期被再次延長(zhǎng)，在細(xì)化的監(jiān)管政策還未完善落地之時(shí)，避免了行業(yè)再次遭受斷崖式的下跌。3）跨境電商適用范圍再新增5座城市，使跨境政策的受惠范圍在地理分布上更加均衡，更有利于“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)發(fā)展將有如下趨勢(shì)：

1、野蠻生長(zhǎng)的代購(gòu)模式將日漸式微

在各大跨境電商平臺(tái)沒(méi)有形成一定的規(guī)模之前，由于一般貿(mào)易渠道有嚴(yán)格監(jiān)管制度的制約，無(wú)論從價(jià)格上還是產(chǎn)品的豐富度上，普通進(jìn)口商品都難以滿足消費(fèi)者的需求，各種形式的代購(gòu)一直是國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)買國(guó)外商品的重要渠道。但跨境電商整體行業(yè)在越發(fā)規(guī)范化的賽道上運(yùn)行，各廠商將主要的注意力與資源都投放在供應(yīng)鏈的建設(shè)、商品品類多樣化的擴(kuò)充、跨境倉(cāng)儲(chǔ)物流的優(yōu)化等方面，自身實(shí)力得到不斷提升。在各跨境廠商的努力下，跨境商品的價(jià)格得到了很好的控制，物流效率得到了明顯提高，商品的種類也得到大幅度的擴(kuò)展。同時(shí)，各個(gè)創(chuàng)新的商品流通方式、促銷方式也被跨境電商運(yùn)用在日常的經(jīng)營(yíng)中，如：會(huì)員制、商品定制、無(wú)人零售、線上線下一體化等等。目前，消費(fèi)者絕大多數(shù)的需求都能在跨境電商平臺(tái)上解決，而且跨境電商還有商品溯源、品牌授權(quán)、售后服務(wù)等代購(gòu)賣家所不具備的優(yōu)勢(shì)，代購(gòu)模式面對(duì)跨境電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)，其生存空間將越來(lái)越小。另外，基于對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)和對(duì)國(guó)家稅收的保障，國(guó)家相關(guān)單位會(huì)對(duì)不經(jīng)過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)口的商品加強(qiáng)查處力度，這對(duì)通過(guò)灰色渠道進(jìn)行代購(gòu)操作的賣家而言，也是非常致命的。

2、對(duì)不同貿(mào)易方式的監(jiān)管制度、稅收制度將會(huì)逐漸趨同

在跨境電商發(fā)展初期，由于考慮到對(duì)行業(yè)發(fā)展的扶持，考慮到中國(guó)在全球跨境電商浪潮中的示范作用，以及考慮到對(duì)消費(fèi)回流的導(dǎo)向，國(guó)家采取了相對(duì)寬松的監(jiān)管制度和稅收制度。但在跨境電商發(fā)展到一定水平，特別是在發(fā)展過(guò)程中暴露出大量問(wèn)題以后，制度的口子被逐漸收緊，相關(guān)的紅利漸趨消失。同時(shí)，跨境電商模式與一般貿(mào)易模式在監(jiān)管和稅收制度等方面存在的差距，使兩種貿(mào)易模式在事實(shí)上被區(qū)別對(duì)待，損失了一定的公平性原則。而出于利益平衡的考量和對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)保護(hù)的考量，兩種貿(mào)易模式的制度性差距會(huì)逐漸減小。從去年的四八新政開(kāi)始，就充分表明了國(guó)家在貿(mào)易平衡性方面的施政趨勢(shì)，盡管“正面清單”被暫緩實(shí)施，但隨著監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)的積累與監(jiān)管力量的增強(qiáng)，待被延長(zhǎng)的過(guò)渡期結(jié)束以后，新的監(jiān)管方式必然會(huì)出臺(tái)，屆時(shí)兩種貿(mào)易模式在監(jiān)管制度方面的差距也會(huì)像稅收制度的差距一樣被大幅縮小。

3、跨境行業(yè)的整合不可避免，零售平臺(tái)轉(zhuǎn)型為供應(yīng)商將成為普遍選擇

當(dāng)前中國(guó)的跨境進(jìn)口零售電商中，少數(shù)幾個(gè)大型廠商，如天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、京東全球購(gòu)、唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)等占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度、偏好度都較高。在馬太效應(yīng)的作用下，大廠商的品牌資源、用戶流量、資本實(shí)力等方面的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，留給其它綜合型平臺(tái)的機(jī)會(huì)將越來(lái)越小。在這種近似二元化態(tài)勢(shì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，得不到市場(chǎng)青睞的中小廠商會(huì)更傾向于與大廠商合作或被大廠商兼并，這樣無(wú)論對(duì)他們的投資人還是對(duì)他們的操盤人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

那種依然選擇獨(dú)立發(fā)展的中小廠商，在喪失了零售環(huán)節(jié)的發(fā)展機(jī)會(huì)以后，轉(zhuǎn)型成為必然的選擇。而之前在供應(yīng)鏈建設(shè)方面有成功經(jīng)驗(yàn)的廠商在轉(zhuǎn)型方面將會(huì)占據(jù)有利地位，他們可以以較低的成本，在繼續(xù)保持跨境上游操作模式的前提下，對(duì)接B端客戶，將自己定位于大型跨境廠商的供應(yīng)商、線下門店的供應(yīng)商、品牌銷售的授權(quán)方等。如此，大量中小型廠商還能繼續(xù)在跨境電商的行業(yè)內(nèi)發(fā)展下去。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)：

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2018年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到4216.7億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)16.1%。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模將達(dá)到5477.2億元人民幣。

 
 
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