10月18日，動(dòng)畫(huà)《三國(guó)演義》在騰訊視頻和笑逗網(wǎng)上線，在播出1集后，迅速登上騰訊視頻動(dòng)漫熱搜榜第4名；播出3集后，登上騰訊視頻動(dòng)漫熱播榜第6名；播出兩天后，全部播放量突破1000W+。

看到這里你應(yīng)該會(huì)有疑惑，《三國(guó)演義》作為我國(guó)四大名著之一，影視劇早就被翻拍了許多次，這次僅是部動(dòng)畫(huà)，為什么還有很多人關(guān)注呢？

所以我們?nèi)タ戳藙?dòng)畫(huà)成片，并截了圖：

從動(dòng)畫(huà)整體來(lái)看，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩，整體畫(huà)風(fēng)偏向?qū)憣?shí)，細(xì)節(jié)處理上，人物衣服褶皺會(huì)隨動(dòng)作而不停變化，人物嘴型變化并非簡(jiǎn)單的上下閉合，而是隨著情緒起伏與語(yǔ)言變化形成不同弧度的嘴巴閉合效果。這些，與以往看到的動(dòng)畫(huà)效果都不一樣。

我們又找到了部分網(wǎng)友的評(píng)論：

從評(píng)論里可以看出，雖然在特效上跟人們以往對(duì)三國(guó)的印象有些出入，但是仍然能看到用戶對(duì)這部動(dòng)畫(huà)在技術(shù)、配音等文化內(nèi)核上的夸贊！

懷揣對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的崇敬，我們?cè)L問(wèn)了3D《三國(guó)演義》承制公司銀河長(zhǎng)興的董事長(zhǎng)——?jiǎng)ハ壬?span lang="EN-US">

1、帶著初心上路

2004年，廣電總局下發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，真正將動(dòng)畫(huà)提升到產(chǎn)業(yè)高度。以下為通知節(jié)選：

“為深入貫徹黨的十六大精神……緊密聯(lián)系我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的客觀實(shí)際，從體制、政策、市場(chǎng)管理上促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正把我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，國(guó)家廣電總局研究制定了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》……”

《若干意見(jiàn)》中提出了促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮的對(duì)策和措施：積極構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播映體系，增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例、積極培育影視動(dòng)畫(huà)交易市場(chǎng)，實(shí)行動(dòng)畫(huà)制作和播出相分離制度、實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品工程、實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品“走出去工程”、搞好國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的評(píng)獎(jiǎng)工作等等，因意見(jiàn)多達(dá)24條，行業(yè)也因此稱(chēng)《若干意見(jiàn)》為24條建議。此后，類(lèi)似的扶持政策不斷出臺(tái)。

劉偉感覺(jué)看到了行業(yè)的希望，趁熱打鐵。2005年3月，長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》項(xiàng)目立項(xiàng)，劉偉開(kāi)始了漫長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)之路。

2、漫長(zhǎng)的等待

當(dāng)劉偉真正開(kāi)始制作時(shí)，問(wèn)題也接踵而至。由于動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展不成熟，針對(duì)三維高清動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)制作人才、導(dǎo)演缺乏，設(shè)備也不足以支持，而且此前沒(méi)有三維技術(shù)改編名著的案例，尤其是寫(xiě)實(shí)風(fēng)格。因?yàn)樯婕暗矫佬g(shù)風(fēng)格定位，而當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)在日韓動(dòng)畫(huà)的影響下，美術(shù)風(fēng)格西方化、日韓化，如何用中國(guó)美術(shù)風(fēng)格突破日韓的禁錮是關(guān)鍵。因此，劉偉經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待……

經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)磨合，終于確定了一位導(dǎo)演，并于2007年8月制作完成了《三國(guó)演義-序集》，連續(xù)參加了2007年、2008年兩屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展和兩屆北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，動(dòng)畫(huà)成片受到了很多國(guó)外影視機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

他感覺(jué)離目標(biāo)更近一些了，但是他想更完美，目前僅有序集作品還不夠，要加快制作進(jìn)度，盡快將正式成片制作完成。

3、量變并未帶來(lái)質(zhì)變

理想很美好的，但現(xiàn)實(shí)可不是。

市場(chǎng)對(duì)劉偉的考驗(yàn)仍在繼續(xù)，由于國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)發(fā)展大力提倡，頒布了多個(gè)政策以提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量，但是大力的政策扶持并未真正促進(jìn)整體動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展，而為低劣產(chǎn)品培養(yǎng)了溫床。以?xún)刹繜岵プ髌窞槔?span lang="EN-US">

l二維動(dòng)畫(huà)代表作品：《喜羊羊與灰太狼》，每在央視播出1分鐘，政府補(bǔ)貼5000元，市級(jí)補(bǔ)貼3000元，但每分鐘生產(chǎn)成本不超過(guò)2000元。

l  三維動(dòng)畫(huà)代表作品：《熊出沒(méi)》，每在央視播出1分鐘，政府補(bǔ)貼8000元，市級(jí)補(bǔ)貼5000元，但每分鐘生產(chǎn)成本不超過(guò)5000元。

由于為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品提供了高額補(bǔ)貼金，不少企業(yè)僅靠政府補(bǔ)貼金，就能賺的盆滿缽滿，對(duì)作品質(zhì)量要求自然也不會(huì)太高，這導(dǎo)致整體市場(chǎng)水平長(zhǎng)期停滯不前。從市場(chǎng)端來(lái)看，低幼化的故事情節(jié)長(zhǎng)期充斥著電視市場(chǎng)，甚至部分對(duì)孩童成長(zhǎng)具有誤導(dǎo)性的作品也頻頻出現(xiàn)。在此種市場(chǎng)氛圍下，面向全齡化的動(dòng)畫(huà)版《三國(guó)演義》是不敢拿到市場(chǎng)上的，另一方面，劉偉在《三國(guó)演義》項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，設(shè)定電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《三國(guó)演義》是部長(zhǎng)達(dá)800集的作品，如此大體量的作品是需要長(zhǎng)時(shí)間去打磨、制作的，因此制作完成的部分一直沒(méi)有對(duì)外播出。

此外，由于黃金時(shí)段封鎖了國(guó)外作品的渠道，漸漸地，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)對(duì)低劣動(dòng)畫(huà)的譴責(zé)，呼吁企業(yè)產(chǎn)出高質(zhì)量作品，基于以上市場(chǎng)環(huán)境，外來(lái)日本動(dòng)漫文化在中國(guó)飛速發(fā)展，喜歡日本動(dòng)漫的受眾規(guī)模逐步擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，由于政策的大力扶持，我國(guó)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量由2005年4.2萬(wàn)分鐘增長(zhǎng)至2011年26萬(wàn)分鐘。

在意識(shí)到動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)質(zhì)量的重要性和市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的呼聲后，動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量增速開(kāi)始變緩，整體產(chǎn)量有所下降，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越重視質(zhì)量生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)作品逐步入場(chǎng)，如：《秦時(shí)明月》動(dòng)畫(huà)劇播出后，深受用戶喜愛(ài)，在粉絲們千呼萬(wàn)喚中，《秦時(shí)明月》大電影——《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》歷經(jīng)數(shù)載，于2014年8月8日在各地院線上映。盡管其在劇情節(jié)奏、背景制作等方面還存在一定問(wèn)題，但這是第一部作為成人向動(dòng)畫(huà)代表，進(jìn)入主流陣地的影片，仍在市場(chǎng)上引起了陣陣風(fēng)浪，這也是繼《龍之谷》之后又一部為人津津樂(lè)道的動(dòng)畫(huà)電影，也是由于這一部影片，大眾對(duì)成人向動(dòng)畫(huà)的呼聲越來(lái)越高。

正是這個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)要想大力發(fā)展，不能僅做兒童市場(chǎng)，成人市場(chǎng)也相當(dāng)有潛力，此后幾年，市場(chǎng)上的成人向動(dòng)畫(huà)作品開(kāi)始逐漸增加，2015年《大圣歸來(lái)》，2016年《大魚(yú)海棠》，2017年《大護(hù)法》。每年幾乎都有一部代表性的動(dòng)畫(huà)電影，但是縱觀整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，播放量和口碑雙高的全齡化作品/成人向作品仍然較少。

4、黑夜無(wú)論怎樣悠長(zhǎng)，白晝總會(huì)到來(lái)

終于，2017年，《三國(guó)演義》第一季動(dòng)畫(huà)成品完成，以每40集為一季進(jìn)行發(fā)行，于10月18日進(jìn)行了首播，預(yù)計(jì)2018年3月進(jìn)行第二輪播映。

動(dòng)畫(huà)《三國(guó)演義》播出一周后，獨(dú)家視頻點(diǎn)擊量突破3000W，與9月下旬播出的《畫(huà)江湖之換世門(mén)生》相比而言，后者全網(wǎng)播出一周后視頻點(diǎn)擊量突破4000W，量級(jí)上雖有一定差距，但《三國(guó)演義》作為一款不斷被翻拍的IP，在眾多同類(lèi)作品中仍能取得如此好的成績(jī)，實(shí)力可見(jiàn)一斑。

5、匠心背后：艱難的變現(xiàn)之路

銀河長(zhǎng)興是一家在動(dòng)畫(huà)行業(yè)摸爬滾打21年的企業(yè)，2016年，其成功掛牌新三板，但看過(guò)其財(cái)報(bào)的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，截至2017年年中，銀河長(zhǎng)興總營(yíng)收僅19.6萬(wàn)元人民幣，來(lái)源是與語(yǔ)文出版社合作進(jìn)行《語(yǔ)文》教科書(shū)配套視頻的制作，凈利潤(rùn)處于虧損狀態(tài)。在長(zhǎng)達(dá)12年的《三國(guó)演義》項(xiàng)目制作過(guò)程中，全部依靠股東自我輸血和借款。

但功夫不負(fù)有心人，12年的積累下，銀河長(zhǎng)興累積了海量的素材，形成了囊括先秦至隋唐時(shí)期各類(lèi)角色、道具、場(chǎng)景、建筑等三維動(dòng)畫(huà)素材的中華文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)。未來(lái)，銀河長(zhǎng)興將把數(shù)據(jù)庫(kù)資源進(jìn)行全網(wǎng)開(kāi)放，讓所有人都可以使用數(shù)據(jù)庫(kù)資源進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意創(chuàng)作。在“純做動(dòng)畫(huà)不賺錢(qián)”的今天，寶貴的動(dòng)畫(huà)素材庫(kù)未來(lái)或許可以為銀河長(zhǎng)興創(chuàng)造更多的受益，改善營(yíng)收狀況。

為將數(shù)據(jù)庫(kù)資源有更好的創(chuàng)意載體，銀河長(zhǎng)興提出了“一網(wǎng)一庫(kù)跨平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)模式，即以“笑逗網(wǎng)”為載體，以“中華文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)”為核心內(nèi)容，建設(shè)包含資源展示、視頻播放、企業(yè)門(mén)戶、重創(chuàng)孵化等功能的大型視頻網(wǎng)站。目前，笑逗網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段，正式運(yùn)營(yíng)后，社會(huì)各界人士都可以進(jìn)行免費(fèi)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意生產(chǎn)制作，此種動(dòng)畫(huà)制作模式可以免去3D動(dòng)畫(huà)前期建模過(guò)程，降低動(dòng)畫(huà)制作門(mén)檻和制作成本。同時(shí)，眾創(chuàng)云平臺(tái)還響應(yīng)了李總理“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策的號(hào)召，讓青年人可以在這個(gè)平臺(tái)上完成自己的創(chuàng)意想法，制作成片。

在劉偉看來(lái)，“《三國(guó)演義》動(dòng)畫(huà)作為一款適合國(guó)際市場(chǎng)的有中國(guó)文化特色的作品，未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上的前景會(huì)比國(guó)內(nèi)更好，因此在國(guó)內(nèi)有一定市場(chǎng)后，就會(huì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，而此時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外市場(chǎng)而言也是一種宣傳。以日本為例，每集動(dòng)畫(huà)采購(gòu)價(jià)格是40W美金，以20集為一季的話，我們就可以收益800萬(wàn)美金。以全版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的話，我估計(jì)每集動(dòng)畫(huà)采購(gòu)價(jià)格是150萬(wàn)-200萬(wàn)美金?！币源藘r(jià)格水平計(jì)算，20集的動(dòng)畫(huà)《三國(guó)演義》將全版權(quán)作品銷(xiāo)至日本，銀河長(zhǎng)興預(yù)計(jì)將獲得200萬(wàn)-300萬(wàn)美金。

在整個(gè)訪談過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，劉偉對(duì)動(dòng)畫(huà)版權(quán)非?？粗?，“1961年-1964年我們中國(guó)出現(xiàn)了一部迄今為止都無(wú)法超越的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》，當(dāng)時(shí)播出后受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，但后來(lái)被德國(guó)華人買(mǎi)走了15年版權(quán)，之后在全球進(jìn)行發(fā)售，并賺了大錢(qián)。當(dāng)時(shí)我們僅憑此獲取了一大筆版權(quán)金，但我們沒(méi)有意識(shí)到，其實(shí)是我們把優(yōu)秀文化、作品拱手讓人了，還沉浸在版權(quán)金中沾沾自喜。《三國(guó)演義》要做的，是中國(guó)人做‘中國(guó)故事’，讓外國(guó)人更好的了解中國(guó)。我們將以不同于以往的表現(xiàn)形式，最大程度的還原歷史、還原人物，給社會(huì)全齡人及國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，傳遞正能量?！睋?jù)此來(lái)看，未來(lái)《三國(guó)演義》動(dòng)畫(huà)可能僅會(huì)售出播映權(quán)。

但不管未來(lái)版權(quán)如何售賣(mài)，《三國(guó)演義》的上線和未來(lái)的出海，小至銀河長(zhǎng)興收支結(jié)構(gòu)的改善，大至中華文化的傳播擴(kuò)散，都將有利無(wú)弊。在這個(gè)快速生產(chǎn)、快速獲益的時(shí)代，匠心打磨對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)而言，無(wú)疑是一股正能量的源泉。

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