易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，市場規(guī)模達到814.6億元人民幣，同比增長21.13%，環(huán)比增長12.9%。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上看，2017年第3季度，關(guān)鍵字廣告市場占比為33.1%；視頻廣告為28.6%、品牌圖文廣告為24.6%、其他廣告為12.9%，Email廣告占比為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場收入份額中，百度占到24.7%，阿里巴巴(含優(yōu)酷土豆)占23.4%，騰訊占到13.7%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場近期如下動態(tài)值得關(guān)注：

1、原生廣告取得長足進展，信息流廣告異軍突起

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廠商在移動端的廣告形式不斷優(yōu)化，其中原生廣告取得長足發(fā)展，憑借對用戶的使用體驗打擾度較低、可提供有價值信息、能夠和資訊融為一體的優(yōu)點，受到了廣告主青睞，其中目前較為成熟的信息流廣告發(fā)展異常迅速，在互聯(lián)網(wǎng)廠商流量變現(xiàn)的渠道比重日益提高；與此同時，則是各大平臺結(jié)合自身優(yōu)勢對信息流廣告的積極介入，微博憑借社交屬性進行基于興趣的深度關(guān)系信息流廣告推送，百度憑借搜索優(yōu)勢打造搜索+推薦的信息流廣告模式，預(yù)計未來的信息流廣告市場競爭程度將明顯提高。

2、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷進入下半場，領(lǐng)先廠商深度挖掘自制劇潛力

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷市場繼續(xù)保持快速發(fā)展，視頻綜合平臺擁有用戶基數(shù)大、使用時間長等特點，為了深入挖掘視頻用戶的營銷價值，領(lǐng)先廠商開始精耕細作，持續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制劇，加強內(nèi)容投入。三季度優(yōu)酷以超級劇集為武器，憑借電影級制作+IP+金牌主創(chuàng)的新模式推動優(yōu)酷視頻平臺內(nèi)容品質(zhì)的提升，同時創(chuàng)新網(wǎng)綜節(jié)目，根據(jù)平臺的用戶特點和播排特點進行綜藝節(jié)目的攝制，劇集品質(zhì)提升和綜藝節(jié)目的創(chuàng)新使得優(yōu)酷視頻平臺的營銷價值得以提升，同時在營銷技術(shù)方面，優(yōu)酷借鑒淘寶推出視頻個性化推薦機制，拉升用戶觸達效率，以在競爭激烈的視頻營銷市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢并吸引廣告主進行投放。

3.社交廣告開始加速增長，騰訊地位難以撼動

社交APP作為移動互聯(lián)網(wǎng)的流量、粘性黑洞，其廣告增速一直保持穩(wěn)步增長。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，微信三季度相對活躍用戶滲透率高達98.19%，營銷價值極其可觀，社交廣告擁有顯著地品牌人格化和情感連接的特點，在進行深度營銷、精準(zhǔn)營銷方面優(yōu)勢明顯。2017年第三季騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長48%達110.42億，其中社交廣告同比增長63%達到69.20億，在騰訊廣告業(yè)務(wù)收入中占比達62.67%；增速明顯高于整體廣告業(yè)務(wù)增速，易觀預(yù)計下季度，社交廣告市場將繼續(xù)保持較快增長。

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