據(jù)Analysys易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年第3季度,中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.81億元人民幣,同比增長45.2%,環(huán)比增長6.1%。三季度在線婚戀服務(wù)營收創(chuàng)了新高,同時(shí),營收的同比增長率在該季度有所加快。
隨著婚戀交友線上業(yè)務(wù)的調(diào)優(yōu),和線下門店紅娘服務(wù)、婚禮婚宴、情感咨詢業(yè)務(wù)的快速增長,在線婚戀服務(wù)開始迎來一個(gè)更好的變現(xiàn)周期。另外,情人節(jié)的節(jié)日需求對(duì)推動(dòng)三季度營收增長也有所貢獻(xiàn)。
在線婚戀交友收入份額,在第3季度繼續(xù)向頭部企業(yè)集中。其中,珍愛網(wǎng)收入份額較第2季度上升近2個(gè)百分點(diǎn),份額擴(kuò)大至35.7%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。友緣在線、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)分別以19.3%、16.8%和8.9%的收入份額排在第2至4位。
繼百合網(wǎng)三季度末收購百合時(shí)代資產(chǎn)后,百合網(wǎng)與世紀(jì)佳緣雙品牌的整合將正式開始推進(jìn)。對(duì)于珍愛網(wǎng)與友緣在線來說,世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)雙品牌整合后,將會(huì)如何表現(xiàn),未來在線婚戀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)仍有挑戰(zhàn)。
用戶規(guī)模方面,得益于線上產(chǎn)品模式的不斷優(yōu)化調(diào)整,百合網(wǎng)移動(dòng)端日均活躍用戶繼續(xù)維持良好表現(xiàn)。而其余婚戀交友品牌在日均活躍用戶上的波動(dòng)趨勢(shì),與上季度大體一致。
活躍用戶數(shù)量和用戶活躍度對(duì)百合網(wǎng)非常重要??梢钥吹桨俸暇W(wǎng)在優(yōu)化免費(fèi)模式后線上業(yè)務(wù)收入的翻倍式增長。而且婚戀行業(yè)的馬太效應(yīng)對(duì)于百合網(wǎng)涉入婚禮、金融、地產(chǎn)甚至影視,進(jìn)軍婚戀生態(tài)更廣闊的細(xì)分領(lǐng)域也十分重要。
值得注意的是,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大量泛社交類產(chǎn)品的出現(xiàn),削弱了用戶對(duì)在婚戀平臺(tái)進(jìn)行交友的依賴性,卻也成為推動(dòng)在線婚戀產(chǎn)品增加互動(dòng)性內(nèi)容與升級(jí)技術(shù)的助力。在內(nèi)容、玩法滿足主流社交需求的前提下,有著較強(qiáng)擇偶目的的婚戀平臺(tái)依然有著更為精準(zhǔn)與高質(zhì)的用戶流量。
盡管社交領(lǐng)域,包括婚戀社交總會(huì)有新的產(chǎn)品出現(xiàn),但珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣和有緣網(wǎng)這四大平臺(tái)卻基本霸占了移動(dòng)婚戀社交大部分的使用時(shí)長份額,且這一比例還在提升。
三季度珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣的使用總時(shí)長份額均有不同程度的擴(kuò)大。百合網(wǎng)使用總時(shí)長份額首超世紀(jì)佳緣居首位,珍愛網(wǎng)使用總時(shí)長份額同樣上升超過3個(gè)百分點(diǎn)。用戶停留時(shí)間結(jié)構(gòu)性變化的背后,與平臺(tái)產(chǎn)品能力的提升與用戶體驗(yàn)直接關(guān)聯(lián),對(duì)流量付費(fèi)率轉(zhuǎn)化也會(huì)有所影響。
從人均單日使用頻次與人均單日使用時(shí)長兩個(gè)關(guān)鍵維度來看,珍愛網(wǎng)在用戶黏性的反饋上已經(jīng)進(jìn)入了第一陣營。第三季度其人均單日使用時(shí)長甚至超越了百合網(wǎng),排在第一位。同時(shí),人均單日訪問次數(shù)也僅次于百合網(wǎng)位列第二。與之相反的是,世紀(jì)佳緣活躍用戶數(shù)與用戶粘性自今年年初以來明顯的下滑趨勢(shì)。以當(dāng)下的情形看,為避免用戶與市場(chǎng)繼續(xù)流失,世紀(jì)佳緣急需尋求業(yè)務(wù)上新的突破。
Analysys易觀分析認(rèn)為,一方面,基于關(guān)系與資源建立的角度,泛社交類產(chǎn)品對(duì)在線婚戀社交確實(shí)存在分流的沖擊。另一方面,從當(dāng)前新生人口數(shù)量的角度,處于婚戀年齡段的總?cè)丝跀?shù)長期看在不斷減少。為了尋求市場(chǎng)增長,未來婚戀交友用戶增量的拓展勢(shì)必還將下沉到低線城市及更廣大的農(nóng)村地區(qū),甚至拓展至海外市場(chǎng)。
對(duì)婚戀平臺(tái)而言,婚戀用戶的交友安全和體驗(yàn)是更為實(shí)際的問題,為避免因詐騙、婚托等平臺(tái)信任問題的發(fā)生而導(dǎo)致的用戶流失,婚戀服務(wù)者有責(zé)任加大在安全運(yùn)營方面的技術(shù)投入來應(yīng)對(duì)婚戀用戶對(duì)誠信交友環(huán)境日益嚴(yán)格的需求。9月政府對(duì)推動(dòng)實(shí)名認(rèn)證和實(shí)名注冊(cè)在婚戀交友平臺(tái)的嚴(yán)格執(zhí)行意見的提出,對(duì)促進(jìn)婚戀市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展起到了積極作用。實(shí)際上,為篩查和過濾掉平臺(tái)上可能實(shí)施欺詐等非法行為的高危用戶,所有主要婚戀平臺(tái)一直在不斷升級(jí)各自的身份認(rèn)證、技術(shù)保障與風(fēng)控手段。不久前,百合網(wǎng)才引入阿里云實(shí)人認(rèn)證技術(shù),對(duì)已有的身份認(rèn)證、芝麻認(rèn)證、脈脈認(rèn)證和金融認(rèn)證等手段做出補(bǔ)充。
在線婚戀服務(wù)不斷地升級(jí)完善在線下同樣得到了體現(xiàn),三季度珍愛網(wǎng)通過試水圈層化社交,為線下相親更加高效、精準(zhǔn)化的配對(duì)體驗(yàn)做出了探索。
在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下,我們有理由相信婚戀交友業(yè)務(wù)的營收與盈利能力在今年將得到顯著改善。
易觀千帆“A3”算法升級(jí)說明:易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法,使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程:
1、采集端:升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API;通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法,升級(jí)“非用戶主觀行為”的過濾算法,在更準(zhǔn)確識(shí)別的同時(shí),避免“誤殺”。
2、數(shù)據(jù)處理端:通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法,實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等。
3、算法模型:引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源,訓(xùn)練AI算法機(jī)器人,部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。
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