根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年第3季度中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)整體活躍人數(shù)達(dá)到9584.52萬(wàn)。整體動(dòng)漫市場(chǎng)活躍用戶(hù)滲透率排名前三的APP仍然為快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫和漫畫(huà)島。第一梯隊(duì)中快看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫市場(chǎng)基礎(chǔ)較為穩(wěn)固，變動(dòng)不大。第二梯隊(duì)各廠(chǎng)商之間差異較小，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各廠(chǎng)商需要在市場(chǎng)推廣、優(yōu)質(zhì)資源獲取和儲(chǔ)備方面尋求突破。

根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年第3季度動(dòng)漫領(lǐng)域人均單日啟動(dòng)次數(shù)穩(wěn)定在4-6次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)仍穩(wěn)定在30-50分鐘之間，行業(yè)均值變化差異不大。其中，動(dòng)漫之家和愛(ài)動(dòng)漫表現(xiàn)穩(wěn)定，長(zhǎng)期穩(wěn)居榜單前列，3季度，知音漫客APP進(jìn)行版本升級(jí)，版本更新頻次加快，在用戶(hù)挑選漫畫(huà)時(shí)、觀看漫畫(huà)中和看完后三個(gè)階段優(yōu)化產(chǎn)品功能，使產(chǎn)品更加貼合用戶(hù)使用習(xí)慣，用戶(hù)活躍頻次和粘性均有所增加，擠身榜單TOP3。知音漫客移動(dòng)APP從2017年1季度開(kāi)始重返市場(chǎng)，1季度和2季度重點(diǎn)在于提升平臺(tái)作品規(guī)模、完善應(yīng)用基礎(chǔ)功能。3季度市場(chǎng)重點(diǎn)在于優(yōu)化用戶(hù)使用體驗(yàn)，因此用戶(hù)粘性有所提升。

Analysys易觀認(rèn)為，三季度，恰逢動(dòng)漫行業(yè)主力人群暑期長(zhǎng)假，廠(chǎng)商發(fā)展重點(diǎn)在于增加活躍用戶(hù)量的同時(shí)，繼續(xù)完善企業(yè)布局。整體行業(yè)呈現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)：

1. 走出漫畫(huà)圈，跨越次元壁，提升品牌知名度

快看漫畫(huà)：7月開(kāi)始，快看漫畫(huà)在湖南衛(wèi)視投放了為期2個(gè)月的電視廣告，投放廣告包括品牌TVC和《快樂(lè)大本營(yíng)》、《楚喬傳》創(chuàng)意中插，廣告展示渠道涉及湖南衛(wèi)視電視平臺(tái)、《快樂(lè)大本營(yíng)》在線(xiàn)播放平臺(tái)芒果TV和《楚喬傳》在線(xiàn)播放平臺(tái)愛(ài)奇藝視頻。Analysys易觀認(rèn)為，快看漫畫(huà)此次宣推背后，是試圖利用湖南衛(wèi)視和熱播影視劇的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入主流視野，收割更多用戶(hù)，進(jìn)一步加速快看漫畫(huà)在年輕群體中的品牌知名度，為平臺(tái)挖掘更多的潛在用戶(hù)。據(jù)易觀千帆監(jiān)測(cè)，7月，快看漫畫(huà)活躍用戶(hù)量環(huán)比提升9.47%，次月留存率為77.69%，平臺(tái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率較高，活動(dòng)初見(jiàn)成效。

騰訊動(dòng)漫：緊隨其后，8月12日，騰訊動(dòng)漫與《快樂(lè)大本營(yíng)》達(dá)成協(xié)議，主持人和嘉賓通過(guò)口播形式，對(duì)騰訊動(dòng)漫APP進(jìn)行推廣。此次活動(dòng)利用與快看漫畫(huà)同在一個(gè)節(jié)目宣傳這一熱點(diǎn)來(lái)提升話(huà)題性和市場(chǎng)關(guān)注度。但據(jù)易觀千帆監(jiān)測(cè)，騰訊動(dòng)漫8月活躍用戶(hù)數(shù)環(huán)比提升3.73%，次月留存率為61.78%，8月每日活躍用戶(hù)量并未出現(xiàn)明顯上升，因此，對(duì)騰訊動(dòng)漫的帶動(dòng)作用并不大，未取得較為明顯的宣傳效果，其原因主要在于：此次活動(dòng)僅露出了一次，雖然有流量大戶(hù)TFboys、張子楓和何炅等人宣傳，但曝光時(shí)長(zhǎng)過(guò)短，活動(dòng)并未真正在用戶(hù)心里形成品牌偏好，因此取得效果并不理想。

未來(lái)，快看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫在廣告層面的拉新促活行為可能會(huì)對(duì)更多的動(dòng)漫平臺(tái)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，從而推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)國(guó)民認(rèn)知度的提升，將動(dòng)漫平臺(tái)的核心人群從二次元向三次元拓展。Analysys易觀認(rèn)為，二次元文化想要進(jìn)一步發(fā)展，就不能僅僅只局限于小眾活躍圈，需要將個(gè)體的孤單變成一群人的狂歡。

2. 上線(xiàn)快更免費(fèi)作品，擴(kuò)大粉絲圈

快看漫畫(huà)：3季度，為了備戰(zhàn)暑期檔，快看漫畫(huà)推出了“全明星作者陣容”活動(dòng)，簽約了大量漫畫(huà)作家以及部分獨(dú)家作品，并打出了“周榜TOP10作品半個(gè)月接力連更，新作爆更、日更”的口號(hào)，與平臺(tái)大手筆的廣告引流相結(jié)合，利用高質(zhì)量的快更作品吸引用戶(hù)眼球，一方面推動(dòng)平臺(tái)留存用戶(hù)的增加，搶占暑期市場(chǎng)占有率，另一方面抓住暑期用戶(hù)的空閑時(shí)間，提升平臺(tái)作品曝光量，為平臺(tái)漫畫(huà)作品培養(yǎng)大量忠實(shí)粉絲，同時(shí)加速新作原始用戶(hù)積累，推動(dòng)平臺(tái)明星作品產(chǎn)生。

騰訊動(dòng)漫：騰訊動(dòng)漫方面也推出了“盛夏·嗨更季”活動(dòng)，以平臺(tái)內(nèi)百余部漫畫(huà)免費(fèi)、高頻連續(xù)更新策略搶占暑期用戶(hù)市場(chǎng)，日更作品包括《妖怪名單》《狐妖小紅娘》等15部經(jīng)典漫畫(huà)，同時(shí)還上線(xiàn)了《逍遙游》《一條狗》等數(shù)十部漫畫(huà)作品。平臺(tái)頭部漫畫(huà)的高頻更新一方面可以提升用戶(hù)的黏性和活躍度，另一方面也能為新上線(xiàn)的漫畫(huà)作品增加曝光量，提升平臺(tái)漫畫(huà)新作的用戶(hù)關(guān)注度，加速漫畫(huà)新作的用戶(hù)積累。

Analysys易觀認(rèn)為，三季度各大動(dòng)漫平臺(tái)針對(duì)暑期檔都做了不同程度的發(fā)力，通過(guò)高頻更新和上線(xiàn)大量新作，抓住用戶(hù)空閑時(shí)間，增加用戶(hù)平臺(tái)停留時(shí)長(zhǎng)，從而提升用戶(hù)活躍度和用戶(hù)粘性，一方面為平臺(tái)新作提升曝光量，培養(yǎng)用戶(hù)閱讀興趣；另一方面，大量的曝光也能加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，增加平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備。

3. 明確戰(zhàn)略部署

網(wǎng)易漫畫(huà)，內(nèi)容差異化戰(zhàn)略：7月7日，網(wǎng)易漫畫(huà)宣布與漫威正式達(dá)成合作，上線(xiàn)漫威12部正版漫畫(huà)，并宣布將聯(lián)手開(kāi)發(fā)中國(guó)英雄。Analysys易觀認(rèn)為，這是中國(guó)第一次出現(xiàn)漫威正版電子版漫畫(huà)，對(duì)網(wǎng)易漫畫(huà)而言，中國(guó)有很多漫威粉絲，而國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有正版漫威漫畫(huà)作品，這一行為無(wú)異于“割麥子”，且正值學(xué)生暑假，這對(duì)于平臺(tái)用戶(hù)增長(zhǎng)、提升平臺(tái)差異性有很大幫助；從內(nèi)容來(lái)看，此次引入的12部漫畫(huà)，大體上可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是近兩年正在熱播的IP作品，如：《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)之內(nèi)戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《奇異博士》等，另一類(lèi)是漫威即將推出的作品，如：9月上線(xiàn)的電影蜘蛛俠系列、3部異人系列《異人族：卡爾納克》、《非凡異人族》、《異人族》，前一類(lèi)可以幫助漫威前期穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)，吸引熱度，后一類(lèi)作品在上線(xiàn)后，也可以與未來(lái)的影視化作品和衍生品形成互動(dòng)，互相推廣。另外，值得注意的是，雙方未來(lái)將會(huì)合力打造具有中國(guó)特色的英雄系列，在以往的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，已經(jīng)有不少?gòu)S商在此方向嘗試過(guò)，而如何將中國(guó)元素與劇情有機(jī)結(jié)合，并脫離已有模式，這是開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)易漫畫(huà)而言也是一項(xiàng)考驗(yàn)。

咪咕圈圈，二次元社區(qū)：3季度咪咕動(dòng)漫更名為咪咕圈圈，完善平臺(tái)功能布局，新增直播、圈子等板塊，未來(lái)將由動(dòng)漫平臺(tái)向二次元社區(qū)轉(zhuǎn)變，覆蓋內(nèi)容更廣。具體平臺(tái)升級(jí)方面，產(chǎn)品內(nèi)容上，由動(dòng)漫向游戲、輕小說(shuō)、音樂(lè)會(huì)和漫展等多種內(nèi)容類(lèi)型滲透；產(chǎn)品功能上，通過(guò)對(duì)短視頻、直播和圈子的布局逐漸向二次元社區(qū)傾斜。Analysys易觀認(rèn)為，依靠咪咕動(dòng)漫自有的用戶(hù)基礎(chǔ)和咪咕產(chǎn)品生態(tài)的協(xié)同，咪咕圈圈已逐漸由單一的動(dòng)漫平臺(tái)向綜合性二次元平臺(tái)轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能的多線(xiàn)布局，全面覆蓋動(dòng)漫用戶(hù)需求，可以在維持和運(yùn)營(yíng)好平臺(tái)現(xiàn)有用戶(hù)的基礎(chǔ)上，利用豐富的產(chǎn)品矩陣吸引大量用戶(hù)關(guān)注，從而提升平臺(tái)活躍用戶(hù)量。

麥萌漫畫(huà)，海外市場(chǎng)拓展：7月14日，2017麥萌漫畫(huà)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海召開(kāi)，宣布了其在國(guó)內(nèi)和海外方面的戰(zhàn)略布局，海外方面，麥萌漫畫(huà)計(jì)劃將上半年的近億融資重點(diǎn)用于海外市場(chǎng)的拓展上，全力進(jìn)軍海外市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)方面，發(fā)布會(huì)宣布7月24日上線(xiàn)的新版本將在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上增設(shè)文學(xué)板塊，通過(guò)文學(xué)板塊的開(kāi)設(shè)為漫畫(huà)提供豐富的題材，促進(jìn)平臺(tái)二次創(chuàng)作，擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容儲(chǔ)備。Analysys易觀認(rèn)為，國(guó)內(nèi)方面，麥萌漫畫(huà)主要措施集中在完善平臺(tái)內(nèi)容矩陣上，與各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式區(qū)別較小。而在國(guó)外方面，麥萌漫畫(huà)進(jìn)軍日本是看中其巨大的市場(chǎng)潛力和日本漫畫(huà)市場(chǎng)對(duì)于全球漫畫(huà)市場(chǎng)的影響力，希望抓住日本漫畫(huà)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化契機(jī)，搶占日漫市場(chǎng)份額。對(duì)于韓國(guó)和港澳臺(tái)漫畫(huà)市場(chǎng)的開(kāi)拓將有利于麥萌漫畫(huà)進(jìn)一步發(fā)掘海外和港澳臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值，多渠道擴(kuò)大麥萌漫畫(huà)影響力和盈利能力。

4. 變現(xiàn)模式探索

騰訊動(dòng)漫：3季度，騰訊動(dòng)漫引入韓國(guó)Kakaopage“等就免費(fèi)”的付費(fèi)模式，“等就免費(fèi)”是針對(duì)單部漫畫(huà)的新型付費(fèi)模式，用戶(hù)在看完開(kāi)放的免費(fèi)內(nèi)容后，可以選擇等待1-3天后免費(fèi)觀看付費(fèi)章節(jié)，或者選擇直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)券觀看。此外，等待到期后，用戶(hù)可以隨機(jī)選擇之后的任意章節(jié)，這一模式優(yōu)化了漫畫(huà)行業(yè)傳統(tǒng)的固定章節(jié)付費(fèi)的漫畫(huà)觀看模式，可以由用戶(hù)根據(jù)自己的興趣點(diǎn)選擇是否付費(fèi)。Analysys易觀認(rèn)為，將付費(fèi)權(quán)交給用戶(hù)的模式，解決了固定章節(jié)付費(fèi)模式下，用戶(hù)只能被動(dòng)選擇付費(fèi)不付費(fèi)的困境，對(duì)用戶(hù)而言，選擇更加靈活，同時(shí)防止了一部分用戶(hù)因?yàn)楦顿M(fèi)而放棄此部漫畫(huà)的情況，間接提升了單部漫畫(huà)的用戶(hù)粘性。但是，從用戶(hù)付費(fèi)角度而言，用戶(hù)判斷興趣付費(fèi)點(diǎn)較為困難。因?yàn)槁?huà)每話(huà)篇幅相對(duì)網(wǎng)文而言較短，而且為了吸引用戶(hù)觀看，大多數(shù)漫畫(huà)在每話(huà)結(jié)尾會(huì)增加下一話(huà)的預(yù)告，對(duì)于漫畫(huà)忠誠(chéng)粉絲而言，每一話(huà)都是興趣點(diǎn)，而對(duì)于非忠誠(chéng)粉絲而言，不一定追求現(xiàn)在就看，而且等待周期已經(jīng)由7天縮短為3天，付費(fèi)直接看幾率會(huì)再次被降低?！暗染兔赓M(fèi)”模式由于上線(xiàn)周期短，用戶(hù)還需度過(guò)一定的適應(yīng)階段，在此過(guò)程中，如何提升待解鎖章節(jié)成為用戶(hù)興趣點(diǎn)更加重要，如：積極引導(dǎo)漫畫(huà)忠誠(chéng)粉絲進(jìn)行評(píng)論、發(fā)彈幕，對(duì)本話(huà)/下一話(huà)進(jìn)行內(nèi)容分析，吸引非忠誠(chéng)用戶(hù)付費(fèi)，以提高轉(zhuǎn)化率。

麥萌漫畫(huà)：7月24日，麥萌漫畫(huà)上線(xiàn)新版本，增加了付費(fèi)閱讀機(jī)制，優(yōu)化了原有的廣告模式。Analysys易觀認(rèn)為，麥萌漫畫(huà)首次嘗試行業(yè)通用付費(fèi)模式，采用的是穩(wěn)重求進(jìn)的策略，以期實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)內(nèi)容自我造血。另外，廣告層面，麥萌漫畫(huà)將品牌廣告直接植入漫畫(huà)內(nèi)容，一方面可以進(jìn)一步拓寬平臺(tái)變現(xiàn)渠道，但另一方面，很可能會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)造成影響，如何平衡用戶(hù)體驗(yàn)和廣告投放是接下來(lái)需要關(guān)注的點(diǎn)。

從各廠(chǎng)商動(dòng)作來(lái)看，3季度，除第一陣營(yíng)的快看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫在大量投入資本圈定用戶(hù)，形成激烈競(jìng)爭(zhēng)外，其他廠(chǎng)商仍然處于完善企業(yè)布局階段，行業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)還未形成。從易觀千帆監(jiān)測(cè)到的活躍用戶(hù)量來(lái)看，快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫市場(chǎng)基礎(chǔ)較為穩(wěn)固，而第二陣營(yíng)的漫畫(huà)島、咪咕圈圈、網(wǎng)易漫畫(huà)等目前正陷入膠著狀態(tài)，如何從此中脫穎而出，是廠(chǎng)商需要考慮的問(wèn)題。另外，從各個(gè)平臺(tái)官方顯示的簽約作品規(guī)模來(lái)看，漫畫(huà)島有6821本漫畫(huà)；咪咕圈圈有2566本漫畫(huà)912部動(dòng)畫(huà)；網(wǎng)易漫畫(huà)有3000多本漫畫(huà)，作品規(guī)模相較于行業(yè)過(guò)萬(wàn)級(jí)別的騰訊動(dòng)漫和有妖氣差距較大，因此，未來(lái)第二陣營(yíng)漫畫(huà)平臺(tái)要脫穎而出需要在差異化風(fēng)格上多做考量。

易觀千帆“A3”算法升級(jí)說(shuō)明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶(hù)的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：

1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API；通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶(hù)主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。

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