根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示, 2017年第3季度中國移動閱讀市場主流移動閱讀應(yīng)用中，頭部廠商用戶粘性持續(xù)上升，尾部廠商受到不同程度的擠壓。其中QQ閱讀以262.95次人均啟動次數(shù)再度蟬聯(lián)榜首。掌閱iReader人均啟動次數(shù)達(dá)到230.72次，位居第二。TOP10格局發(fā)生變化，愛閱讀跌出前十，當(dāng)當(dāng)閱讀成功進(jìn)軍前10。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示, 2017年第3季度，中國移動閱讀市場馬太效應(yīng)加劇。QQ閱讀以用戶使用時長總規(guī)模1677.44千萬小時登頂，超過行業(yè)3-10名之和。QQ閱讀與掌閱iReader的霸主地位短期內(nèi)難以撼動。3級梯隊(duì)間的差距持續(xù)擴(kuò)大。

QQ閱讀：

勢如破竹 多維度指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先：

根據(jù)Analysys易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q3季度QQ閱讀在啟動次數(shù)、使用時長、人均啟動次數(shù)和人均啟動時長上分別以1677.44千萬次，320.98千萬小時，262.95次，50.32小時位居行業(yè)第一。

根據(jù)閱文集團(tuán)披露的上市聆訊信息顯示，截至2017年6月30日，QQ閱讀平臺包含920萬部原著文學(xué)作品，涵蓋200多種題材；另有近41萬部源自第三方平臺及紙質(zhì)作品的電子版讀物。在內(nèi)容量上，閱文集團(tuán)占據(jù)了半壁江山，以絕對的優(yōu)勢位居行業(yè)第一。但是QQ閱讀仍表示，在未來，將進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的數(shù)量，尤其提高長尾及小眾讀者的覆蓋面以進(jìn)一步提高市場份額。

此外根據(jù)上市聆訊信息顯示，QQ閱讀的主要收入來源包括在線閱讀、版權(quán)運(yùn)營、紙質(zhì)圖書及網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)廣告。截至2017年6月31日，QQ閱讀付費(fèi)用戶比例為6%，同比增長36%，ARPU值為122.8元。整個移動閱讀市場的2016年的付費(fèi)率為4.1%，而QQ閱讀在2016年全年的平均付費(fèi)率達(dá)到4.9%高于行業(yè)平均水平。

IP落地+影視化 提升粉絲娛樂體驗(yàn)：

8月閱文集團(tuán)攜旗下全職高手、斗破蒼穹、擇天記、全職法師等多個IP入駐上海靜安大悅城8F八吉島，帶來IP主題周邊、輕食等。

9月閱文集團(tuán)和騰訊影業(yè)共同宣布對《全職高手》《將夜》《慶余年》《新?lián)裉煊洝贰抖菲粕n穹》《黃金瞳》《美食供應(yīng)商》《回到過去變成貓》《我真是大明星》《最強(qiáng)兵王》《死人經(jīng)》《冠軍之光》《贅婿》總共13部人氣IP進(jìn)行批量影視化改編，題材涵蓋玄幻、歷史、美食、武俠等。

Analysys易觀分析認(rèn)為：擁有龐大的流量入口（包括手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信閱讀）以及行業(yè)第一的版權(quán)內(nèi)容，QQ閱讀在用戶粘性上的競爭優(yōu)勢通過多維度的指標(biāo)已經(jīng)顯示的非常明顯。但QQ閱讀表示未來還會加大對于渠道推廣和內(nèi)容上的費(fèi)用投入，原因在于目前其主要收入依然來自于在線閱讀，因此用戶量是收入來源的主要保障。

作為行業(yè)版權(quán)占有量第一位，QQ閱讀在大部分細(xì)分領(lǐng)域上均有相應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫提供，當(dāng)然古往今來有一個重要的道理即是水滿則溢,月滿則虧，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然處于野蠻生長的狀態(tài)，面對錯綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，如何能夠保證用戶的閱讀體驗(yàn)則至關(guān)重要，手握大量用戶數(shù)據(jù)的QQ閱讀需要通過進(jìn)一步細(xì)化分類選項(xiàng)，并采取人工智能科技、優(yōu)化算法及簡化評審流程以提升內(nèi)容推薦功能，能夠保證用戶的留存率。

   在第三季度的IP運(yùn)營上，閱文集團(tuán)加大了對于IP影視化的規(guī)模，一方面根據(jù)近期披露的聆訊信息顯示，版權(quán)收入所占比例較低，而手握大量優(yōu)質(zhì)IP的QQ閱讀也需要逐漸通過版權(quán)變現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)價值。此外，通過文學(xué)IP落地以及影視化對于打造粉絲社群具有正向作用，與此同時通過發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的效益能夠?yàn)閺S商帶來新的經(jīng)濟(jì)增長。

掌閱iReader：

上交所成功上市 蓄能打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈：

7月掌閱科技正式向證監(jiān)會遞交公開招股書，并于9月21日，在上交所掛牌上市，發(fā)行價4.05元/股，發(fā)行4100萬股，首日開盤價為5.83元/股，目前市值為23.38億元。從掌閱招股書中披露的消息可以看到，公司將在未來三年重點(diǎn)打造內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容衍生開發(fā)三大平臺。未來隨著文學(xué)、影視、游戲、動漫等各文化娛樂領(lǐng)域的深入融合，數(shù)字閱讀服務(wù)將作為泛文化娛樂服務(wù)的一部分融入到泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中，商業(yè)模式也將不可避免地實(shí)現(xiàn)變革和創(chuàng)新。

Analysys易觀分析認(rèn)為：根據(jù)掌閱科技公開招股書顯示，2016年，公司渠道成本占營業(yè)成本的比例為50.22%，較2015年有所上升，主要原因是公司在OPPO手機(jī)、VIVO手機(jī)等采用分成方式的渠道上的用戶充值流水上升明顯，由50%上升至60%。作為純數(shù)字閱讀平臺運(yùn)營起家的掌閱科技在渠道分發(fā)上具有一定的劣勢，因此渠道成本較高。

所幸，掌閱科技在數(shù)字閱讀之外已經(jīng)開始拓展其他業(yè)務(wù)，比如電子書閱讀器。盡管在和國際品牌Kindle相比還有較大的差距，但是隨著國民民族認(rèn)同感的提升，以及技術(shù)出身加上多年平臺運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，掌閱科技對于國內(nèi)用戶的體驗(yàn)度具有更敏銳的觸覺，有望實(shí)現(xiàn)像華為手機(jī)一樣的彎道超車。

在內(nèi)容開發(fā)上，隨著IP價格的水漲船高，打造差異化競爭已經(jīng)非常急迫。目前國內(nèi)已經(jīng)相繼有廠商開始差異化的合作，包括基于IP做多形態(tài)的聯(lián)合開發(fā)模式以及圍繞IP的商業(yè)價值開展異業(yè)合作。此外，通過資本運(yùn)作投資相應(yīng)的影視開發(fā)公司以彌補(bǔ)自身在泛娛樂領(lǐng)域的短板，從而增強(qiáng)自身的競爭力。

咪咕閱讀：

聯(lián)動泛娛樂產(chǎn)品矩陣 跨界營銷：

第三季度，咪咕閱讀冠名贊助的節(jié)目《漢字風(fēng)云會》 于7月13日正式上線，在第三期播出的當(dāng)晚同時段，位列衛(wèi)視綜藝節(jié)目關(guān)注度的排行榜第二名。近幾年的綜藝節(jié)目，掀起一股復(fù)興中國文化的浪潮，諸如《見字如面》、《中國詩詞大會》等節(jié)目面世以后都受到了不同程度的好評。此次跨界營銷活動中，咪咕再次嘗試?yán)萌仃噷?/span>IP進(jìn)行開發(fā)。此次咪咕閱讀跨界攜手《漢字風(fēng)云會》，在全用戶、全渠道、全終端、全產(chǎn)品的“四全”戰(zhàn)略方針下所打造的漢字文化IP產(chǎn)品矩陣。

由咪咕數(shù)媒制作的《漢字風(fēng)云會》電子圖書已在咪咕閱讀客戶端上線;H5文字訓(xùn)練類互動游戲《漢字風(fēng)云》也在咪咕圈圈客戶端上線。除了上述產(chǎn)品之外，咪咕攜手《漢字風(fēng)云會》將打通視頻、游戲、音樂、閱讀、動漫五大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全IP戰(zhàn)略，為廣大用戶提供全方位的漢字娛樂服務(wù)。

新增互動功能 提升用戶體驗(yàn) 打造社交社區(qū)：

咪咕閱讀在7月份上線了7.0版本，在此次版本中做出了以下更新：1.其所有文章都支持語音朗讀播放。 2.針對讀者需求，新版本咪咕閱讀APP重點(diǎn)豐富了互動功能和用戶福利，新增新用戶禮包、偷書、閱讀時長兌換書券、新用戶首登三天內(nèi)每天都可以領(lǐng)書券、加入成長俱樂部做任務(wù)得書券等功能。

Analysys易觀分析認(rèn)為：咪咕閱讀在全IP運(yùn)營方面具備一定的實(shí)力。咪咕旗下產(chǎn)品包括咪咕音樂、咪咕善跑、咪咕圈圈、咪咕動漫等，借助咪咕在產(chǎn)品矩陣方面的優(yōu)勢，在跨領(lǐng)域聯(lián)動上能夠起到良好的同步作用，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的增長。而同時加入成長俱樂部等活動一方面是為了增強(qiáng)社群文化提高用戶粘性，另一方面通過一些用戶福利提高獲客率同時先用較低的成本刺激用戶的付費(fèi)行為，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣最終轉(zhuǎn)化為收益來源。

塔讀文學(xué)：

產(chǎn)品方面：

塔讀文學(xué)客戶端在第三季度主要做出以下改變1、建立讀者社區(qū)化系統(tǒng)，搭建書友互助找書分享書的問答社區(qū)——書荒神器2、建立二次元頻道和獨(dú)立平臺，滿足更年輕的二次元閱讀人群3、閱讀器性能和功能再次強(qiáng)化，可以兼容更多文本格式書籍，回歸閱讀軟件最本質(zhì)需求

內(nèi)容方面：

塔讀內(nèi)容在第三季度有兩個突破，玄幻題材有所進(jìn)展，《仙武帝尊》已經(jīng)是本平臺銷售總榜前三，《萬世不朽》也得到了各方好評，接下來會在渠道銷售和版權(quán)衍生上進(jìn)一步發(fā)力，另外，二次元版權(quán)的囤積也有新進(jìn)展，每個月簽約版權(quán)都超過三十本，投稿數(shù)量超過兩百本，另外，和影視公司的合作采取了新方式，共擔(dān)成本，共同創(chuàng)作，平臺交匯，在四季度和明年會有所進(jìn)展，未來，在有聲版權(quán)上的銷售以及與業(yè)內(nèi)幾大平臺簽訂合作將會成為塔讀文學(xué)未來主要發(fā)力點(diǎn)。

Analysys易觀分析認(rèn)為：塔讀文學(xué)在第三季度重點(diǎn)發(fā)力二次元經(jīng)濟(jì)，通過打造二次元社區(qū)和囤積二次元版權(quán)等動作來打造自身的二次元版圖。二次元文化的主體消費(fèi)人群為90后，也是未來社會的主要消費(fèi)人群，因此二次元經(jīng)濟(jì)未來有不可預(yù)估的潛力。目前市場上的大部分閱讀平臺均已經(jīng)開始布局二次元領(lǐng)域，閱讀平臺的版權(quán)之爭已經(jīng)不僅僅是文學(xué)版權(quán)的競爭，包括有聲閱讀、動漫作品等均已經(jīng)成為競爭要素。

Analysys易觀分析認(rèn)為：截至第三季度，各大文學(xué)平臺的野心與實(shí)力進(jìn)一步彰顯。國內(nèi)頭部廠商均逐步開始IP運(yùn)營與聯(lián)動，各方逐步完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈條。

從各平臺的收入分布來看，在線閱讀收入仍然是各大平臺主要收入來源，在當(dāng)前利潤率較低的商業(yè)模式上，未來IP全領(lǐng)域衍生將會為數(shù)字閱讀領(lǐng)域帶來不可預(yù)估的價值。而頭部廠商中，QQ閱讀與咪咕閱讀所處的泛娛樂產(chǎn)品矩陣對于未來IP開發(fā)上會有一定的幫助。而且通過多次的試水，二者在IP運(yùn)營方面已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，同時通過對于平臺用戶偏好的積累在IP挑選上也有一定的經(jīng)驗(yàn)。

但是國內(nèi)的IP運(yùn)營開發(fā)依然處在初步階段，IP變現(xiàn)價值與歐美國家相比還存在較大的差距，未來不可避免會存在多種阻礙，主要表現(xiàn)在：

IP被開發(fā)形態(tài)的領(lǐng)域不同，生產(chǎn)制作標(biāo)準(zhǔn)也不同，因此各領(lǐng)域制作方容易產(chǎn)生沖突，使IP品牌形象不統(tǒng)一。

目前，IP改編主要由改編形態(tài)的公司主導(dǎo)，因此在IP改編的過程中，由于缺乏對IP核心價值的理解或者出于自身利益的考量，使得輸出的形態(tài)受到粉絲反對。在Q3季度播出的楚喬傳原本58集的電視劇，被延長到67集，注水嚴(yán)重，每集開頭都有大量劇情與上一集重復(fù)，遭到粉絲嚴(yán)重吐槽，口碑直線下降，對原有IP價值并未增益反而折損了其價值。

2. 版權(quán)爭議仍未平息。 Q3季度依然發(fā)生多起版權(quán)糾紛事件。

下游被授權(quán)方與上游版權(quán)方之間的爭議：

八月，北京春天互娛科技有限公司以游戲改編權(quán)糾紛為由，將作者唐七（筆名）以及北京中聯(lián)百文投資管理有限公司訴至法院，要求賠償違約金及經(jīng)濟(jì)損失1100余萬元。原因在于，春天互娛在取得上游版權(quán)方中聯(lián)公司授權(quán)的改編權(quán)后被原作者認(rèn)定為無效。在熱門版權(quán)幾乎被上游公司買下的情況下，下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司在版權(quán)開發(fā)上處于劣勢，由于下游公司未能與作者之間簽約，很可能由于版權(quán)方與作者之前的糾紛而受牽連，因此在簽訂合約的過程中仍然需要明確各自的權(quán)利以義務(wù)，以及分辨合約的法律效益。

作者與影視公司的爭議：

在匪我思存的案件中，匪我思存認(rèn)為自己授予片方紫晶泉改編小說《迷霧圍城》的版權(quán)合同已到期，應(yīng)該停止一切拍攝活動，而影視公司認(rèn)為自身無錯。案件近日審理結(jié)案，法院認(rèn)定被告構(gòu)成對涉案小說攝制權(quán)的侵犯，并判令被告共同賠償原告50萬元，但駁回其他申述要求，影片仍然可以如期上映。在匪我思存的案件中，盡管最后勝訴，但是影視劇仍然能夠如期上映，在當(dāng)年法律秩序不夠健全以及費(fèi)用較低的版權(quán)市場，很多合同的簽署更多的是依托于行業(yè)慣例，但是如今行業(yè)格局發(fā)生變化，各利益相關(guān)方如今也出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)。也給未來作者簽約時提供一些警示，未來在簽訂合約時應(yīng)明確改編權(quán)和攝制權(quán)的有效期限。

不過市場上也出現(xiàn)例如阿里文學(xué)力推的“光合計(jì)劃”，就是打造以IP為核心的開放合作IP衍生模式，通過讓利作者和第三方平臺，以合理價格一起投入資源和分擔(dān)風(fēng)險，而不是純粹炒高版權(quán)價格出售牟利，可以有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)小說IP版權(quán)價格虛高、后續(xù)IP開發(fā)風(fēng)險高等弊端，大幅提升IP開發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率。隨著作者的話語權(quán)越來越大，也出現(xiàn)很多作家自己投資成立影視公司，例如南派三叔、江南、桐華等，因此在未來的IP開發(fā)上平臺需要通過更科學(xué)的方式，而不是捆綁式消費(fèi)的手段來勾聯(lián)起各個相關(guān)利益方，以留住精英作者和作品。

隨著問題的逐步曝光，也有了更多的前車之鑒，未來在IP開發(fā)上也會倒逼產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的成員以更科學(xué)更規(guī)范的方式來實(shí)現(xiàn)利益的合理分配。

易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：

1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的同時，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。 

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