根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達519.3億元人民幣，同比增長48.9%。（報告口徑：1、交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運；2、報告內(nèi)統(tǒng)計母嬰細分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下） 。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養(yǎng)用品、洗護用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。） 

從市場格局來看，2017年3季度線上母嬰零售市場，天貓以50.3%的市場份額位居第一，同比增長60.1%，環(huán)比增長4.4%。京東市場份額達26.2%位居第二，同比增長50.4%，環(huán)比下降4.6%。唯品會占市場總額3.9%位居第三，同比增長47.1%，環(huán)比下降7.5%。蘇寧紅孩子母嬰、當當、1號店緊隨其后。

國內(nèi)線上母嬰零售市場經(jīng)過多年培育推新的發(fā)展，從品類拓展、品牌升級、營銷模式創(chuàng)新等經(jīng)營策略實施進入了新的運營創(chuàng)新階段。此間也伴隨國內(nèi)二胎政策及消費升級的需求驅(qū)動，消費者對母嬰用品的基礎(chǔ)功能及安全性的要求不斷提升，這同時為各線上母嬰品類營者創(chuàng)造了新的產(chǎn)品創(chuàng)新突破點。除了產(chǎn)品本身的安全性管控，包括產(chǎn)品在交付過程的物流環(huán)境、產(chǎn)品在售后產(chǎn)生傷害后的風(fēng)險控制等，都為線上母嬰品類經(jīng)營者提供了新的發(fā)展空間。

3季度，在全零售行業(yè)備戰(zhàn)年終大促天貓“雙十一”期間，蘇寧物流計劃推出更加輕便、容易攜帶的共享快遞盒，為包括母嬰品類在內(nèi)的商品提供物流過程的品質(zhì)安全保障。而售后方面，螞蟻金服計劃在“雙11”推出50余種保險，針對包括母嬰品類在內(nèi)的多品類商品推出“品質(zhì)健康險”，為商品的銷售及使用提供風(fēng)險防線。

Analysys易觀分析，消費升級引導(dǎo)供給升級，無論是制造商還是零售商，或是零售生態(tài)中衍生服務(wù)的提供方，都表現(xiàn)出積極的創(chuàng)新應(yīng)對。而對于線上母嬰品類的經(jīng)營，通過商品及服務(wù)全鏈條的品質(zhì)控制，保障商品安全的同時，讓用戶體驗到安全放心的服務(wù)是贏得市場的關(guān)鍵。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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