根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度，中國B2C市場(chǎng)出版物交易規(guī)模為68.4億元人民幣，同比增長22.4%。（報(bào)告口徑：交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺(tái)總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運(yùn)費(fèi)。）

2017年3季度，網(wǎng)上零售圖書市場(chǎng)格局發(fā)生變化。京東以市場(chǎng)份額36.2%，首次位居線上圖書銷售第一。當(dāng)當(dāng)占據(jù)35.1%市場(chǎng)份額，位居第二，天貓市場(chǎng)份額17.5%位居第三。

京東圖書發(fā)展以來，充分發(fā)揮了京東零售大平臺(tái)在流量、渠道、技術(shù)、物流、品牌影響力等多方面的資源優(yōu)勢(shì)，通過在品類運(yùn)營方式、銷售模式、讀者運(yùn)營等方面的綜合創(chuàng)新探索，持續(xù)優(yōu)化圖書出版物的產(chǎn)品及服務(wù)，贏得市場(chǎng)高度認(rèn)可，在2017年3季度，成功改寫了線上圖書零售市場(chǎng)格局。首先，在模式創(chuàng)新方面，京東圖書展開了電子閱讀、“京答”、IP經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方向結(jié)合大文娛的生態(tài)布局。在促進(jìn)圖書出版物行業(yè)發(fā)展之外，京東圖書聯(lián)合各大出版社開展了閱讀動(dòng)物圖書主題公益活動(dòng)，并籌集10萬元科普類圖書捐贈(zèng)給基層學(xué)校、保護(hù)區(qū)建立“小小生態(tài)圖書館”。其次，面向上游供應(yīng)商中，京東圖書持續(xù)深入探索圖書商品特質(zhì)與上游供應(yīng)商展開深度合作，利用推廣渠道打造多種分銷方法，展開新書推廣、重點(diǎn)品類推廣、融合線上線下的綜合推廣，打造了全新的圖書銷售渠道。此外，新零售進(jìn)程中，京東圖書在線下的布局也呈現(xiàn)立體推進(jìn)策略，探索設(shè)立了復(fù)合型文化消費(fèi)生活空間及主題書店，并計(jì)劃在未來覆蓋線下一二線城市核心商圈，在高校、機(jī)場(chǎng)、高鐵、辦公樓等公共場(chǎng)所提供圖書借閱服務(wù)，聯(lián)合書店及親子樂園等線下零售門店實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景協(xié)同服務(wù)，共同打造文化產(chǎn)業(yè)盟國，推動(dòng)全民閱讀，重塑理想品質(zhì)生活。

3季度，當(dāng)當(dāng)圖書也持續(xù)積極開展競(jìng)爭(zhēng)部署。首先，當(dāng)當(dāng)面向新零售展開了進(jìn)一步的布局，通過引領(lǐng)文化地標(biāo)的建設(shè)推進(jìn)實(shí)體書店落地；其次，當(dāng)當(dāng)圖書對(duì)上游圖書出版產(chǎn)業(yè)提供一貫的支持，通過多年積累的大數(shù)據(jù)積累、通過2億消費(fèi)用戶的影響力，引導(dǎo)圖書出版物上游產(chǎn)業(yè)鏈的選題、設(shè)計(jì)、出版發(fā)行，并且在平臺(tái)銷售方面針對(duì)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商提供更多的流量、推廣方面的政策支持。針對(duì)閱讀生態(tài)的綜合布局，持續(xù)幫助當(dāng)當(dāng)穩(wěn)健地發(fā)展。

Analysys易觀認(rèn)為，圖書出版物品類因其早期就推行標(biāo)準(zhǔn)化管理，成為線上零售較早運(yùn)營成熟的品類。與此同時(shí)，圖書出版物也是幫助消費(fèi)者獲取知識(shí)和享受休閑生活的主要媒介。在當(dāng)下國民消費(fèi)升級(jí)對(duì)精神生活需求高度期待的環(huán)境下，圖書出版物市場(chǎng)的發(fā)展順應(yīng)市場(chǎng)潮流，未來仍具有寬廣的發(fā)展空間。依托政府對(duì)“全民閱讀”的大力倡導(dǎo)與鼓勵(lì)，出版物零售市場(chǎng)的全渠道發(fā)展也得到大量政策支持。出版物線上零售平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，賦能上游出版物產(chǎn)品的設(shè)計(jì)分發(fā)。通過閱讀方式的多元化、閱讀場(chǎng)景多樣化等方式向消費(fèi)者提供著高品質(zhì)、靈活便捷的閱讀體驗(yàn)。

Analysys易觀分析，當(dāng)前的線上圖書出版物零售市場(chǎng)已經(jīng)展開新的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通過多個(gè)細(xì)分賽道融合展開，如電子閱讀、有聲圖書、實(shí)體書店、讀者運(yùn)營等融合大文娛資源、融合零售跨界場(chǎng)景運(yùn)營的綜合實(shí)力比拼。在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，對(duì)于國內(nèi)圖書出版物產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)升級(jí)，助力圖書出版物產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，線上圖書零售平臺(tái)商更是責(zé)無旁貸。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

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