l 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？捎^

到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3萬(wàn)億元人民幣，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展紅利期。其中競(jìng)技體育和群眾項(xiàng)目平分天下，體育產(chǎn)業(yè)擁有較大的發(fā)展空間和廣泛的群眾基礎(chǔ)。

l 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)

2017年1-6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.07億人，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)997.8億元；其中移動(dòng)游戲表現(xiàn)亮眼，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.35億人，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)561.4億元，同比增長(zhǎng)49.8%，處于高速增長(zhǎng)區(qū)間。

l 多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為亮點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中除傳統(tǒng)定義中的體育培訓(xùn)、賽事等內(nèi)容外，與其他行業(yè)的融合和創(chuàng)新也將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)和方向；Analysys易觀分析認(rèn)為，目前體育旅游、體育游戲等用戶基礎(chǔ)廣泛的行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展?jié)摿ψ钪档闷诖?span lang="EN-US">

l 體育游戲或成為新方向

游戲中的“競(jìng)技”是體育精神的核心，這也是將體育的概念與形式可以與游戲完美融合的原因。體育游戲在游戲產(chǎn)業(yè)中由來(lái)以久，近年來(lái)因?yàn)殡娮痈?jìng)技等行業(yè)發(fā)展方向的引領(lǐng)正在成為海外體育商業(yè)化市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為體育游戲?qū)⒍x為體育競(jìng)技游戲和體育休閑游戲兩個(gè)版塊。體育競(jìng)技游戲又會(huì)主要分為：電子競(jìng)技、球類游戲、棋牌游戲、競(jìng)猜游戲四個(gè)類別。

l 優(yōu)質(zhì)的體育競(jìng)技游戲在國(guó)內(nèi)手機(jī)端尚屬空白

海外市場(chǎng)中，不乏月?tīng)I(yíng)收上億元的“決戰(zhàn)高爾夫”和極具人氣的“足球經(jīng)理”等成功游戲，其商業(yè)和盈利模式清晰，而在手機(jī)端體育游戲的暫時(shí)空白更為體育游戲成為市場(chǎng)藍(lán)海提供了絕佳機(jī)遇。

l  優(yōu)質(zhì)賽事IP將成為重點(diǎn)，IP價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘

優(yōu)質(zhì)賽事IP自帶流量，體育游戲的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)賽事IP的包裝和支持。除傳統(tǒng)的內(nèi)容付費(fèi)外，賽事IP版權(quán)價(jià)值的多樣化深入挖掘或?qū)⒊蔀橄嚓P(guān)廠商接下來(lái)的重點(diǎn)。除直播和游戲外，在賽事現(xiàn)場(chǎng)塑造眾多的消費(fèi)場(chǎng)景，有利于進(jìn)一步完成對(duì)賽事IP價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

本篇訪談為分析師與瘋狂體育的首席執(zhí)行官彭錫濤共同探討了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育產(chǎn)業(yè)的新方向，以及賽事IP的價(jià)值與應(yīng)用，試圖聞一知二，把握市場(chǎng)脈搏。

一、訪談企業(yè)簡(jiǎn)介

北京瘋狂體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司成立于2012年,注冊(cè)資本1023萬(wàn)元,一家立足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,集體育游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、分發(fā)于一體的互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)商。公司在今年7月與英國(guó)Soccer Manager有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得Soccer Manager所有游戲在大中華區(qū)、日韓、印度以及22個(gè)阿拉伯國(guó)家的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。2017年8月21日瘋狂體育宣布瘋狂體育成為2017-2022年中超官方游戲高級(jí)合作伙伴，獲得基于中超聯(lián)賽及16家俱樂(lè)部相關(guān)IP在游戲領(lǐng)域的授權(quán)，在全球范圍內(nèi)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)中超游戲的核心權(quán)益，聯(lián)合發(fā)行并運(yùn)營(yíng)“中超游戲中心”。

瘋狂體育APP是北京瘋狂體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司推出的體育服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)容集合體育游戲、競(jìng)猜游戲、體育資訊、彩票專家推薦、賽事直播等多維一體。

二、訪談對(duì)象介紹

彭錫濤，瘋狂體育首席執(zhí)行官。

三、易觀分析師介紹

屈晶，體育分析師。

四、訪談紀(jì)要&分析師評(píng)論

l  體育、游戲嘗試深度融合，體育和娛樂(lè)結(jié)合開(kāi)始商業(yè)變現(xiàn)新探索

Q：簡(jiǎn)單介紹一下瘋狂體育這個(gè)平臺(tái)？

A：一年半之前我們布局了體育版塊，但是一直在做體育社區(qū)、資訊，坦白說(shuō)這樣做很難把瘋狂體育的聲音打出去?，F(xiàn)在做起來(lái)的體育社區(qū)也比較少，后期的變現(xiàn)也是問(wèn)題。平臺(tái)現(xiàn)有的收入是兩個(gè)部分：競(jìng)猜和針對(duì)彩票的周邊服務(wù)，例如專家預(yù)測(cè)?，F(xiàn)在我們要將平臺(tái)打造成定制化體育游戲的分發(fā)平臺(tái)，在商業(yè)化變現(xiàn)方面做出新的探索。接下來(lái)公司會(huì)主打三大方向的戰(zhàn)略，包括引進(jìn)世界級(jí)體育游戲在中國(guó)落地、拿下世界頂級(jí)體育賽事IP進(jìn)行自主研發(fā)以及將爆款游戲融入體育元素并進(jìn)行電競(jìng)化。

Q：說(shuō)起電競(jìng)現(xiàn)在電競(jìng)市場(chǎng)很火熱，電競(jìng)已經(jīng)納入杭州亞運(yùn)會(huì)，未來(lái)還會(huì)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，瘋狂體育如何看電競(jìng)市場(chǎng)？

A：電子競(jìng)技的本質(zhì)是體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是在虛擬環(huán)境中進(jìn)行的智力和體力對(duì)抗，而目前國(guó)內(nèi)足球競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)領(lǐng)域，在移動(dòng)端還是市場(chǎng)空白。而移動(dòng)端的體育競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)有很多優(yōu)勢(shì)，游戲不需要太長(zhǎng)時(shí)間，每次對(duì)戰(zhàn)都在換人，玩家可以在競(jìng)技中逐漸成長(zhǎng)，隨時(shí)隨地享受競(jìng)技體育的樂(lè)趣。我本人也是電子競(jìng)技的愛(ài)好者，現(xiàn)在的電競(jìng)中缺少體育元素，尤其是足球元素，這塊的市場(chǎng)前景是很大的。

分析師評(píng)論：

傳統(tǒng)體育行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合常見(jiàn)視頻、直播、資訊、彩票，但是每種模式都存在營(yíng)收乏力的現(xiàn)狀，體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合并不深入。瘋狂體育選擇的體育+游戲的角度，既利用了電競(jìng)游戲的體育內(nèi)核，又為體育產(chǎn)業(yè)找到了一個(gè)純線上的贏利點(diǎn)。

l多角度創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行賽事IP價(jià)值的深度挖掘

Q：瘋狂體育在體育游戲方面具體做了哪些調(diào)整和布局？

A：上個(gè)月我們剛拿到了中超IP，準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)做基于賽事IP精品游戲的發(fā)行和推廣，這對(duì)中國(guó)體育未來(lái)是一個(gè)新的發(fā)展方向。我們成為了中超在游戲行業(yè)未來(lái)6年唯一的高級(jí)合作伙伴，負(fù)責(zé)中超官方相關(guān)授權(quán)游戲，重點(diǎn)將是競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類游戲的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)。除了中國(guó)的頂級(jí)賽事IP，海外部分我們已經(jīng)拿到了英國(guó)Soccer Manager公司足球競(jìng)技場(chǎng)（Soccer Manager Arena）、足球經(jīng)理（Soccer Manager 2018）和足球經(jīng)理世界（Soccer Manager World）三款著名游戲IP，范圍包括中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、東南亞、俄羅斯、日韓、和沙特等國(guó)家和區(qū)域，尤其是明年俄羅斯世界杯，俄語(yǔ)版實(shí)況中超5V5將在年底前上線，還有一款Soccer Manger 2018，在中國(guó)上線后也將會(huì)在俄羅斯進(jìn)行推廣；此外，我們還引入了著名西班牙游戲公司From the Bench的Fantasy Manager、Top Stars和Flip等三款游戲，同時(shí)通過(guò)From the bench獲得了包括巴薩、曼城、利物浦、切爾西、尤文、羅馬等16家歐洲豪門(mén)足球俱樂(lè)部的授權(quán)，我們會(huì)把全球頂級(jí)的體育游戲引入到中國(guó)，提供中文版給國(guó)內(nèi)游戲玩家。

Q：所以切入點(diǎn)是賽事IP，接下來(lái)打算如何運(yùn)作、整合資源？

A：前期我們打算聚焦兩塊核心：一個(gè)是依靠中超IP對(duì)一些營(yíng)收能力強(qiáng)的游戲進(jìn)行包裝定制；第二是中超官方游戲中心的經(jīng)營(yíng)，我們有中超球員、中超16家俱樂(lè)部資源，尋找球星代言體育游戲。結(jié)合前期運(yùn)營(yíng)積累的用戶，做盈利產(chǎn)品。總結(jié)下來(lái)有兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：

1.  由體育社區(qū)和資訊，轉(zhuǎn)向體育游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)

2.  聚焦體育游戲中電子競(jìng)技、球類游戲、棋牌游戲、競(jìng)猜游戲這四大板塊 

Q：除了我們說(shuō)到的推出帶有體育元素的電競(jìng)游戲外。針對(duì)賽事IP的價(jià)值挖掘，瘋狂體育還打算做哪些方面的嘗試？

A：在觀賽過(guò)程中做到全流程的滲透，我們要在其他途徑去找到IP變現(xiàn)的道路，當(dāng)然游戲是天然的贏利點(diǎn)，瘋狂體育的定位是聚焦于體育游戲的分發(fā)平臺(tái)，把最好玩的游戲奉獻(xiàn)給玩家。此外，我們將充分發(fā)揮賽事IP的作用，比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾是最具有粘性和忠誠(chéng)度的用戶，我們會(huì)在比賽現(xiàn)場(chǎng)投放LED廣告制造消費(fèi)場(chǎng)景，也會(huì)在比賽中場(chǎng)做一些現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，還會(huì)有官方的推廣活動(dòng)加入進(jìn)來(lái)，進(jìn)行全方位、多角度和立體式的推廣。

分析師評(píng)論：

體育賽事IP版權(quán)變現(xiàn)主要有內(nèi)容付費(fèi)和廣告兩種方式，從歐美成熟市場(chǎng)來(lái)看，內(nèi)容付費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)目前的情況是版權(quán)的費(fèi)用很高，而國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成還需積累，版權(quán)方當(dāng)前需要探索更多變現(xiàn)方式。在這樣的大背景下，瘋狂體育把IP和游戲相結(jié)合，提煉出兩者共有的體育概念，再依靠雙邊的流量以及創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行變現(xiàn)不失為一個(gè)新的嘗試。

在現(xiàn)有資源和模式對(duì)商業(yè)化的探索過(guò)程中易觀認(rèn)為瘋狂體育有如下優(yōu)勢(shì)：

1、 從行業(yè)角度，體育是有情懷的行業(yè)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，用戶粘性強(qiáng)忠誠(chéng)度高。

2、 從資源角度，中超在國(guó)內(nèi)有龐大的用戶群，本身即是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賽事IP。瘋狂體育已經(jīng)將渠道打透，IP的引入能力比較強(qiáng)，為模式探索提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

3、 從用戶角度，互聯(lián)網(wǎng)整體進(jìn)入下半場(chǎng)，所以流量引入不具有優(yōu)勢(shì)，瘋狂體育擁有前期運(yùn)營(yíng)積累下來(lái)的用戶資源，同時(shí)將場(chǎng)景化的用戶服務(wù)作為發(fā)展重點(diǎn)，不斷培育和拓展用戶資源

{C}{C}l  {C}{C}未來(lái)，資本支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育文化興起，逐漸縮小與國(guó)際差距

Q：現(xiàn)在足球投資很多，開(kāi)發(fā)中超游戲會(huì)把這一方面考慮進(jìn)去么？對(duì)于其他球類運(yùn)動(dòng)游戲和棋牌類游戲的開(kāi)發(fā)又有怎樣的打算呢？

A：是的，資本比較活躍。中超的概念可以吸引球迷，增加粘性。我們現(xiàn)在引入了大的賽事IP，很多國(guó)內(nèi)知名游戲公司甚至海外的游戲公司，都來(lái)找到我們合作，我們會(huì)篩選擁有精品游戲研發(fā)能力的公司進(jìn)行合作。未來(lái)我們的發(fā)展方向類似一個(gè)App Store，通過(guò)聚集越來(lái)越多的球迷在瘋狂體育平臺(tái)上，依靠賽事IP和精品游戲，吸引全球的體育迷，成為玩家依賴的精品游戲分發(fā)平臺(tái)。

目前，國(guó)際上已經(jīng)有一些很不錯(cuò)的體育游戲，其中最近有一款球類決戰(zhàn)游戲《決戰(zhàn)高爾夫》，他的用戶很多是高凈值玩家，收益非常好，這也是我們?cè)诖怪鳖愺w育游戲的發(fā)展目標(biāo)。棋牌類游戲也是我們的發(fā)展重點(diǎn)，各地特色棋牌游戲，棋牌用戶的粘性很好。

Q：我們認(rèn)為中國(guó)的體育文化和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有所欠缺，還需要在培養(yǎng)?，F(xiàn)在的青少年市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)在做培訓(xùn)，市場(chǎng)在往下滲透，體育也將會(huì)變成不一樣的場(chǎng)景。場(chǎng)地開(kāi)放、消費(fèi)升級(jí)培養(yǎng)出了生活方式，這幾年做體育群眾基礎(chǔ)會(huì)比起前幾年如何？

A：我們剛還合作了一個(gè)4-6歲的青少年培訓(xùn)。足球這一塊，90-95這一代確實(shí)出現(xiàn)了一些斷層，但是現(xiàn)在足球產(chǎn)業(yè)起來(lái)了，受眾面也就更廣了。不僅是單純的體育運(yùn)動(dòng)這一塊，電競(jìng)方面王者榮耀的火爆也是必然的，競(jìng)技體育的核心是競(jìng)技，電子競(jìng)技也屬于體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)10億，國(guó)人有很多的碎片化時(shí)間，這也是短時(shí)間競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲火爆的原因。

足球游戲是天然的競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲，現(xiàn)在PC端有FIFA和實(shí)況足球，實(shí)況的概念就是電子競(jìng)技，有很好的群眾基礎(chǔ)，我們也會(huì)發(fā)力基于PVP的移動(dòng)端足球游戲，結(jié)合賽事IP，利用玩家的碎片化時(shí)間，推出競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類足球游戲。

分析師評(píng)論：

繼2015年大批體育產(chǎn)業(yè)基金相繼成立的熱潮之下，2016年仍然有大額并購(gòu)基金成立，資本市場(chǎng)看好體育行業(yè)。市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)體育賽事的版權(quán)培育需要漫長(zhǎng)的時(shí)間，因此優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)具備稀缺性的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充分放開(kāi)后大幅上漲。瘋狂體育拿下中超IP也是價(jià)格不菲，擁有強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，是否得到廣泛的認(rèn)可成為能否值回票價(jià)的關(guān)鍵。

易觀估算到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，其中全民健身和競(jìng)技體育各占一半。消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，體育健身已成為新的生活方式，體育文化興起。電子競(jìng)技蓬勃發(fā)展，具有體育元素的競(jìng)技游戲市場(chǎng)前景廣闊。體育游戲的概念將會(huì)重新改變體育產(chǎn)業(yè)和游戲行業(yè)的格局，成為產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的產(chǎn)物。屆時(shí)，無(wú)論商業(yè)模式還是內(nèi)在的文化認(rèn)同，都將全面與國(guó)際接軌。