暑假，不僅僅是在校師生們一年中最長的一次假期，超過兩億消費(fèi)人口釋放，也使得暑期成為支撐國民經(jīng)濟(jì)最重要的季節(jié)之一，旅游、文化娛樂、教育培訓(xùn)、交通等等眾多行業(yè)都會(huì)在暑期迎來持續(xù)兩個(gè)月的需求井噴。

易觀將通過2017年7月最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)教育、外賣、游戲、視頻、影視、票務(wù)、電商等領(lǐng)域進(jìn)行逐一掃描，探討傳統(tǒng)認(rèn)知外的暑期經(jīng)濟(jì)的受影響程度和發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)非典型暑期經(jīng)濟(jì)。
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季節(jié)性明顯：暑期為全年出游旺季
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受自然地理因素和社會(huì)休假制度的影響，旅游需求具有明顯的季節(jié)性。在我國，暑期因?yàn)檎凳罴?、氣候舒爽，通常迎來一年中旅游的井噴期，從全年出游時(shí)間趨勢(shì)來看，每年的 7、8月份為出游高峰期。從易觀千帆統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2016年全年旅游綜合預(yù)訂活躍用戶數(shù)保持在4000萬人以上，8月達(dá)到活躍峰值，為5506萬人。
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年度對(duì)比：2017年暑期用戶實(shí)現(xiàn)翻番
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從2016-2017年的數(shù)據(jù)來看，2017年暑期活躍用戶呈現(xiàn)新高，5-7月3個(gè)月活躍用戶數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了翻番。

用戶畫像：一線以上城市的80、90后中高消費(fèi)群體成主體
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整體來看，暑期旅游用戶中，女性占比為55.2%，高于男性；30-40歲用戶數(shù)占比超過其他年齡段群體，80、90后用戶成為主要消費(fèi)群體，他們逐漸成為親子游、畢業(yè)游的主要人群；中高消費(fèi)者用戶占比超過一半，高品質(zhì)消費(fèi)凸顯休閑度假訴求；一線以上城市用戶占比超過60%，外出游玩需求強(qiáng)烈。

細(xì)分領(lǐng)域觀察：因產(chǎn)品類型不一，波動(dòng)呈現(xiàn)不同趨勢(shì)
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2017年暑期區(qū)間為6月底到8月底，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，綜合觀察5月底到8月底，在線旅游綜合預(yù)訂的幾個(gè)APP日活波動(dòng)趨勢(shì)可看出：以機(jī)票+酒店的標(biāo)準(zhǔn)旅游產(chǎn)品為主的APP，日活波動(dòng)趨勢(shì)基本一致，暑假期間用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐漸遞增態(tài)勢(shì)，并在8月底觸峰。而以跟團(tuán)游為主的APP，峰值則較早地出現(xiàn)在6月，說明這部分游客已及早地進(jìn)行了行程安排和預(yù)訂行為。以自由行用戶居多的APP，用戶活躍規(guī)模在7月底集中爆發(fā)，觸峰時(shí)間較跟團(tuán)游類型的APP晚。

 
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暑期旅游市場(chǎng)特征：親子游、畢業(yè)游成主力，長中短三線出游并發(fā)

1、家庭親子成為暑期出游主力，90后畢業(yè)旅行方式已明顯升級(jí)

七月大中小學(xué)迎來假期，家長希通過暑期出游讓孩子放松、減壓，更多的接觸自然、開拓視野，這部分人群是暑期旅游市場(chǎng)的主力軍。主打親子游市場(chǎng)的麥淘，在本月環(huán)比增幅超過200%，位居度假旅游APP中第一位，其他主攻這一市場(chǎng)的驢媽媽、要出發(fā)周邊游也呈現(xiàn)較高增速。

暑期正值畢業(yè)季，畢業(yè)旅行具有不一樣的意義。畢業(yè)生們的旅行方式已明顯升級(jí)，90后正在成長為成熟甚至專家型的旅行者，其中，富有個(gè)性化和特色化的自由行明顯升溫，以螞蜂窩自由行APP的使用情況來看，在環(huán)比上升10.46%之后，用戶基數(shù)已超過500萬。
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2、長中短三線出游并發(fā)，長線出游比例大幅提升

通常來講，國內(nèi)旅游是用戶出游的主要方式，周邊游的頻次高于中長線和出境游。因?yàn)槭钇诘膩砼R，使得周邊游的頻次倍數(shù)級(jí)增長，更使得長途旅游出行的比例大幅提高。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從4月到7月，航空服務(wù)類APP的用戶粘性明顯增長，使用時(shí)長和啟動(dòng)次數(shù)均呈現(xiàn)逐漸升溫態(tài)勢(shì)，說明以飛機(jī)出行為主要方式的國內(nèi)長線游及出境游的不斷活躍。
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